想要通过投资一家公司而获得收益，那么你必须得搞懂这家公司，请注意是搞懂而不是了解，仅仅了解是不够的，了解只是二手信息的简单收集，你无法从中得到独特且正确的见解。通过学习能够帮助你建立一套系统的认知框架，有了这个认知框架你就可以在它的基础之上逐步培养独立的观点。
学习任何东西都需要刻意练习，当你能够很熟练的使用这套认知框架时，看到一家公司，你就能条件反射般的去使用它。随后，当你看一家公司的时候，你就不会陷入一些孤立的点，你也会对市面上，网络上的各种分析及观点有一个清楚的、冷静的判断力。
拥有一套系统的认知框架，对你分析问题很有帮助。有一点你需要搞清楚的就是：就算你有一套很熟练的认知框架，你也能运用得当，但是分析一家公司任然会像盲人摸象一样，特别是那些所处行业变化快速的行业，大家都有各自的视角，可能没法得出一个明确的结论，你可能会对“搞懂一家公司”这个命题产生怀疑，但是相信我这是正常的，因为我们所说的搞懂一家公司，也包括你知道，以眼前掌握的信息，有哪些东西是你不能判断的。
在现在这个快速变化的时代，你不可能每件事都想到，现实一点的做法是，碰到新事物 、新变化是，快速的搞懂他，然后选择是拥抱它还是远离它。举个例子：拼多多，这种新颖的模式出来的时候，你可能会说你还没有看懂，再等等看，可人家的销售额屡创新高，当你觉得得快速的了解一下后，人家腾讯早就捷足先登了。这个时候你不仅要研究拼多多，你还要去想腾讯为什么投资它，这个对腾讯布局有什么作用。等你搞完了，拼多多却上市了，正所谓：暮然回首，已然错过了一个时代。
如果没有快速作为前提，你的搞懂会大打折扣的。
公司研究是一件很有意思也很有价值的事。在研究的过程中，你一定能够发现一些别人不知道的事，它能帮助你比市场更早的获得信息，关注到一些人没有注意到的趋势，甚至做出一些关键判断。
公司研究也可以成为你认识世界的一扇门，因为他结合了宏观、中观、微观，既能够帮你理性地判断大趋势，也能培养你以小见大的能力。在这个过程中，你看人、看事的眼光会变得更准。
1.研究公司为什么还要研究宏观大背景？
看清宏观大背景能够为你搞懂公司做出铺垫，同时可以看清公司与宏观之间的关系和密切程度，而他们之间的密切程度决定我们需要多大程度关注宏观变化。
2.什么是宏观背景？
宏观环境分为两个层面：
①趋势：就是大的时代背景；
为什么要了解大的时代背景，因为了解以后，可以帮助你更好的理解公司的地位跟价值，我们常说的风口，在很大程度上指的就是时代背景；
这里面有个例子：移动互联网及有线电视之间的对比，包括自媒体及纸媒，都是典型的在时代背景的浪潮之下，大浪淘沙。可见跟随时代的脚步是很重要的，这也是远见的价值。
如何去把握宏观趋势呢：大部分的事情，如果你把它放大看，都会存在很多曲曲折折的细节，这些细节拉长到一定的维度，就变成了一个相对确定性的趋势。
这些所谓的细节就是时代趋势折射到我们生活中的投影，趋势早已改变了一些人和事，只是这些改变是局部的，轻度的，但不管怎么说，时代趋势仍然有迹可循。
著名的科幻作家威廉吉布森说：“未来已然发生，尚待分布均匀。”所以判断时代趋势还有一个办法就是看优秀的人才和资本流向哪里！为什么呢？因为所谓的大势，很大程度上就是这些牛人跟资本创造出来的。
还有两个窍门可以去分析趋势：
一、找到领先指标（https://baike.baidu.com/item/%E9%A2%86%E5%85%88%E6%8C%87%E6%A0%87/7171282），判断这件事未来必然发生。eg：比如老龄化，中国其实现在老龄化还不明显，但是中国的年龄结构在那，老龄化以后是必然会发生的，所以“年龄结构”就是老龄化的领先指标。思考一下还有哪些领先指标可以挖掘？先举个已经发生的例子：当初4G网络普及之后，就应该想到视频内容会火，应为4G网络的出现，使得人人都可以随时随地的拍视频上传视频，人人变成了视频内容的生产者，4G网络的普及应该也算视频内容火爆的一个领先指标吧，那么5G普遍之后，会给社会带来怎样的影响呢?只说一点：AR/VR肯定会迎来一波高潮，其相关周边产业也会进行一次爆发。（https://veervr.tv/）
二、从常识的角度出发，大道至简。有时候常识是最容易被忽视的趋势，常识是芸芸众生共有的，芸芸众生之势便是大势。eg：人们都希望自己的生活质量更高，所以出现了所谓的消费升级；如果经济形势不乐观，那么人们就会对自己的财富进行重新审视跟规划，所以具有高专业素养的理财规划师，将会是人们管理个人及家庭财富的重要人选；资源会自发向高回报的方向流动，我觉得这是一条底层逻辑，比如美国加息，其他新兴市场的资金必然会逃逸到美国，从而引起该国家资金短缺；科技会不断提升效率，所以AI必然会代替一些以前由人类从事的低效的工作，但是合理得使用AI工具，会大幅提高人类的生产效率。顺应这些常识进行一定的推理，朝着这个方向向前望去，在一个长期的维度上就会是大势了。
要经常使用这两种方法甚至其他更有效的方法去重点关注长期明显的大趋势，积累对这种大趋势的认知，而不是去关注太碎太小的东西。
忽略常识，对真正的趋势视而不见，是人们很容易犯的一种错误。
②周期：宏观经济环境。（理解公司对宏观经济的敏感度）
我们可以将所有的公司分为2类：
一、对宏观经济敏感的公司
要分析这个公司的基本面，你必须其分析宏观经济形势，就像房地产、汽车、资源品，这些行业对宏观经济就很敏感，因为他们都属于周期性行业，会随着宏观经济周期的波动而波动。
二、对宏观经济不敏感的公司
这类公司你可以无视宏观行的扰动而直接去了解行业和公司的特性。比如我们的生活必需品，像大米，不管经济好坏，人们总是要吃饱饭的。
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