十年前，银行是国民储蓄的不二选择。但随着人们理财意识的提高，理财产品的多元化，国人的理财观念发生了不小的改变。近两年，互联网金融火爆，人们对P2P理财产品的接受度在提高。近日，互联网金融平台爱钱进和营销大数据解决方案提供商AdMaster联合发布了《P2P互联网投资者行为调研白皮书》。数据显示，互联网宝类产品在各年龄层的理财人群中最为普及，使用率高达76%，堪称全民理财工具。随着互联网对理财市场持续渗透，P2P理财方式也快速崛起。但在资产配置上，仍不属于投资者首选。它以38%的普及率小幅超越股票和银行定期存款，成为普及率第三高的理财方式，与排名第二的银行理财仅存在微弱差距。
越了解越想投 却也越担忧
尽管这样，数据显示，只有42%的理财用户表示对P2P理财“非常了解”或“比较了解”。虽然这一比例在已使用P2P理财的用户中有所提升，但不论用户投资P2P理财的资金多寡，比较了解该理财方式的用户比例均不足六成。P2P理财认知程度仍有较大的提升空间。调查同时显示，随着认知的加深，P2P理财使用率也显著提升。这意味着合理的投资者教育能明显促进理财人群使用P2P理财的积极性。
虽然P2P市场跑路、倒闭等负面事件时有发生，但数据指出，总体而言理财人群对P2P理财风险评判较为态度乐观，仅有12%的用户认为P2P理财具有较高风险或高风险。这或与此前互联网宝类产品对市场的教育有一定关系。然而，对于已使用P2P理财的用户而言，随着投资金额和理财时间的增加，用户对其风险的担忧程度呈现上升趋势。例如，投资额小于1万时，认为P2P理财具有高风险和低风险的用户比例分别为4%和54%，而当投资额突破50万后，前者上升至19%，后者则下降为40%。
对于降低P2P理财风险的方式，六成以上的P2P理财用户表示会选择网络口碑好的产品或分散投资，54%的P2P理财用户认为拥有银行或知名品牌背书的产品较为安全。而相信保本型产品可降低P2P理财风险的用户只占四成。
对标银行收益 以安全选品牌
投资门槛低、收益高和用户体验佳是P2P理财方式吸引用户三大要素，分别占比53%、49%和49%。而选择哪个P2P品牌投资时，用户则会先看安全性，再关注收益率，两者分别是用户做出决策的核心因素和重要因素。
虽然P2P理财用户偏爱高收益产品，但调查却发现不论年龄和地域是否存在差异，均有超过七成的P2P理财用户以银行存款/理财作为考量P2P收益率高低的标尺。追求超过10%甚至更高回报的用户仅占总人群的四分之一。这说明P2P理财用户正改变“逐利意识”，P2P平台高息揽客策略或渐渐失效。
潜在P2P用户存开发空间
随着互联网和移动互联普及率的提高，包括P2P理财在内的互联网理财方式在总体理财人群中渗透率已达到88%。而目前理财人群平均只将27%的收入用于投资。与“4321资产配置法则”（即40%投资、30%生活开销、20%储蓄备用、10%保险）相比，这一比例明显偏低。未来潜在理财容量可以继续激发，其中P2P理财份额具有可观的提升空间。调查表明，64%理财用户明确表示将在未来一年中增加互联网理财的投入。数量庞大的互联网宝类产品用户人群均可能成为P2P平台所转化的对象。
文章来源：金评媒
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