[国泰君安研究所] 上海家化:定位高端的下一站国际日化巨头
门店收入有望持续扩大,基于两点:1)门店数量的继续增加:中国100万人口以上城市超过300个,公司的中高端产品只覆盖了主要的一二线城市,覆盖面有继续扩大的空间。2)单产的提升:以佰草集为例,平均单产在16万元/月,近年成熟店可达到10%-15%的年均增速,但与雅诗兰黛等国际品牌月均单产200W相去甚远,随着中高端品牌的不断推出,单产有望延续增长态势。
与日本花王的合作对公司更有利。合作代理3个系列产品:纸尿裤、卫生巾、洗衣液和洗面奶,从日本进口,公司贡献渠道和网点。花王为世界第四大日化企业,年销售额150亿美元,主要集中于欧美和日本。花王在国内市场的扩张,对其本身业绩影响并不大,但给家化带来的增量却很可观。和花王合作,也将提高公司运营高端品牌的能力。
股权激励计划定出入底价,由管理层自己出钱,底价低于市价部分由公司补贴,计入财务费用。两大好处:1)留住人才。激励后综合待遇高于宝洁等竞争对手给出的薪酬,稳定了公司核心骨干;2)优化资金配置。股权激励通过管理费用摊薄的方式,规避了税收支出。
平安入主,好好多多:1)大股东定位为财务投资者,不干涉公司管理经营,要求也是做大市值,与流通股东利益一致;2)员工薪酬摆脱国企限制,获得市场化的薪酬体制,显著增加竞争力;
盈利预测与估值:公司为国内日化龙头,盈利能力强,品牌价值出众。
我们预测2012-2014年EPS分别为1.07、1.34和1.68元,结合同类可比公司估值,给予公司40倍PE,目标价42.8元,增持评级
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