当客户第一次走进4S店的时候,销售顾问都会微笑着去迎接,“请问,有什么可以帮到您的吗?”现在看来,这样的方式并没有消除客户的紧张,来看看下文怎么说。
文/孙路弘
你走进一个汽车展厅,展厅里没有你认识的人,也没有你熟悉的事物,就只有车。如果是两三个人进来还好一些,可以彼此说话来缓解人们在陌生环境下的紧张心情,如果是一个人呢,那么这种紧张心情会影响他对事物的判断,他内心树立着强烈的防范意识。这就是一般人在走进展厅时的基本心理状态。
作为汽车销售顾问,在开始接触客户的瞬间,就有一个通盘的说话规划。第一次接待新来访的客户大约需要30分钟。因此可以将这30分钟分为前5分钟,中间15分钟,结束10分钟。这样最开始的5分钟,就是要解决潜在客户刚进入展厅时的紧张状态。这就是销售初期与客户对话的首要任务。
展厅常见的接待方式是,销售顾问热情向前迎接,并微笑的问道:“有什么可以帮助您的吗?”我们的学生时代应付过各种考试,有填空题、选择题还有问答题,你最愿意做什么题目?
那还用说嘛!肯定是选择题了。
那么展厅里常见的向客户提出的问题是什么类型的呢?“有什么可以帮助您的吗?”你自己都不喜欢做问答题,为什么要抛给客户呢?
来,换一种方式试试:
您好!来了我们这里就是我们有缘分,这是我的客户,您可以叫我xx。您来到我们展厅就是我们的客户,这是我的名片,买不买车没关系,我们都应该努力让您满意。您看是自己先熟悉一下,随便看看呢,还是我有重点地给您介绍一下,或者我们那边也有休息厅,您喝杯茶,我给您拿点资料看看。”
以上这段话有三个重要的层次,分别是明确建立服务的关系,争取赢得满意的态度,以及方便对方选择的问答题。这才是在展厅销售接触初期阶段至关重要的说话内容和次序。
层次1:您是客户,买不买车没关系。——将客户的防范心理消减一半;
层次2:我们都应该让您满意——让对方有了被服务的感觉,感受的安全性就会提高;
层次3:提出简单的选择题——客户可以轻松选择。如果他选择先自己看看,说明他的防范还没彻底消除;如果选择让你重点介绍,说明他的防范已经完全消除;如果选择先去休息区,那么他的陌生感也还没有完全消除,介于上面两者之间。
如果客户说了,我先看看,你回到自己的位置,保持目光的关注,注意到三个信号(客户拉车门,回头找人,看价位配置表)你就可以主动上前交谈了。无论哪种选择,作为销售顾问,你已经顺利完成了第一步。
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