近些年，随着二胎开放和消费升级，国内的婴儿奶粉消费增长迅猛，去年达到2221亿元的市场规模，同比增长18.6%，预计到2020年将扩张至近三千亿元。值得注意的是，经过十年漫长恢复期后，人们对于国产奶粉的信心正在逐渐加强，其中飞鹤的表现尤为突出。 文/柳先说
公开资料显示：飞鹤乳业迄今已有57年专业乳品制造历史。作为国内最早的奶粉生产商之一，目前已发展成为集生产、运营、销售于一体的现代化企业，旗下拥有星飞帆、超级飞帆、飞帆等系列产品。去年实现收入达到103亿元左右，同比增长超过100%，是国内首家营收突破百亿的奶粉企业，一年销量超过7000万罐。
据悉，去年突破百亿规模的国产品牌仅有飞鹤一家，而外国品牌超过百亿规模的也仅有一家。黑龙江地处世界公认的北纬47度黄金奶源带，历来就是乳业巨头的必争之地，这里是全国最大的奶粉生产基地，伊利、蒙牛、雀巢等先后在此建奶厂。上世纪60年代，飞鹤的前身——赵光农场乳品厂便诞生于此。
进入80年代末，冷友斌（现任飞鹤董事长）从东北农大食品工程系毕业。作为一名土生土长的黑龙江人，他从小就与奶牛打交道，还曾在农场当过通讯员。心中有难以割舍的情怀，于是学成归来后又回到农场工作，这一干就是11年。由于懂技术和市场，他很快就被提升为厂长，并将产品在市场上打响名声。
后来，企业要进行整改。为了保住“飞鹤”这个品牌，冷友斌决定带着近百名员工另起炉灶。在几乎废弃的克东县乳品厂，开始了二次创业。这期间，创业团队已倾其所有，找钱成为了最大的难题。在遭到多次拒绝后，他们把目光投向了海外，并最终登上了纳斯达克，让他们成功拿到了近千万美元。
也正是有了这笔钱，企业开始集中力量建设全产业链，打通从上游饲料种植、奶牛饲养到生产加工、终端销售。这布局当时很让人费解，那是国内的乳业增长突飞猛进，许多企业觉得只要把销售搞好就行了，基本没把心放在奶源供应上。
然而这个前瞻性的举措救了飞鹤。在08年奶制品行业遭受外界的质疑的时候，他们成为少数独善其身的企业之一。因为拥有自己可控的奶源基地，而且未被检测出任何问题。当时国内市场正处于空白期，企业借此机会迅速扩大，这也为日后发展奠定了基础。
之后几年，消费者对于国产品牌的信心急剧下降，导致了国产奶粉销量迅速下滑。加上进口奶粉“趁虚而入”，一度占据着七成以上的市场份额。对于飞鹤而言，日子并不好过。当时还有外企想要进行收购，双方谈了三个多月，最后冷友斌拍板决定不卖。
正是抱着做大自己的品牌，企业开始寻求突破。在消费升级时代，率先推出了高端产品星飞帆，主打高端市场。打响了国产奶粉差异化、品牌化的应对之战。2019年有“食品界诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会上，飞鹤实现金奖5连冠，这也是对产品品质的最好认可。数据显示，凭借超过百亿规模的收入，去年飞鹤跻身全球十大品牌之列，排名全球第六名，仅次于雀巢、达能、美赞臣等国外的知名品牌。
今年，企业更是提出了150亿的销售目标，不过前有洋品牌阻挡，后有国产巨头伊利、君乐宝等国产奶粉也都虎视眈眈。对于他们而言，领先只是暂时的，未来要走的路还很长。
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