打了十几年的烧钱战,长视频领域即将迎来终局之战。
6月16日,路透社援引两位知情人士的消息称,腾讯计划成为爱奇艺的最大股东。其中一位知情人士表示,腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度就购买未确定规模的股份进行接洽,但腾讯目前是否已与爱奇艺接触仍是未知。
相关人士宣称:“合作将提高双方在制作和购买内容时的议价能力,并降低营销成本。否则,这些成本将用于从对方手中抢夺用户。”
传闻一出,爱奇艺美股盘前大涨,最高涨超40%,最终收涨25.85%。
针对这一传闻,今日百度APP上实名认证为“百度公关总监”的郭锋做出回应称:“大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分,百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”而腾讯则表示不予置评。
腾讯控股爱奇艺难道是空穴来风、子虚乌有?
非也,百度总监的回应很可能是“此地无银三百两”,腾讯视频合并爱奇艺是大势所趋,主要有三个方面的依据。
一是,爱奇艺的发展进入了瓶颈期,盈利更是遥遥无期,现在已经成了百度最大负担,每年要烧掉100多亿。
爱奇艺的历史,就是一部长视频巨头的亏钱史,成立100亏10年。2015-2017年,爱奇艺分别亏损了25亿、30亿、37亿元,2018年快速上升到91亿,2019年进一步扩大至103亿元,五年合计亏损近288亿元。
亏损在加大的同时,收入增速却在放缓。2019年1-4季度,营业收入同比增幅分别为43.32%、15.23%、6.98%、6.69%。
突发疫情更是雪上加霜,一方面广告主的广告预算下降,另一方面电视剧、综艺节目延期,导致重要增收来源的广告收入大幅下降。
在此困难重重之际,爱奇艺易主腾讯可以说是一举三得:百度每年可以省下五六十亿,腾讯视频则从此一家独大,爱奇艺也找到了更可靠的大金主。
二是,爱奇艺与百度的未来发展战略不相符,与其他业务基本上没有协同作用。
李彦宏多次表示,百度未来的发展战略是“夯实移动基础,决胜AI时代”,核心是自动驾驶、大数据云计算、人工智能等高端前沿业务。
爱奇艺不但不能为这些业务提供什么助益,反而占用了大量人力、物力,消耗了大量的资金,显然不符合百度的长期规划。
现在,如果有一份令人难以拒绝的报价(爱奇艺)摆在李彦宏面前,百度没理由不同意。
三是,腾讯视频想要成为我国的奈飞(Netflix),必须进一步扩大市场份额,至少需要拿下两大竞争对手(爱奇艺、优酷)之一。
国内长视频行业,上至爱(奇艺)优(酷)腾(讯视频),下至芒果TV、B站等,无一不是以成为下一个“奈飞”为目标。
然而,现实与理想的距离非常遥远。
爱优腾无论是用户数、还是单用户价值,还是收入规模、营业利润都看不到奈飞的后背。
截至2020年5月,奈飞是全球最大的流媒体订阅服务提供商,全球付费用户接近2亿人,2019年营业收入达到201.6亿美元,净利润18.7亿美元。而国内的视频三巨头,付费用户只有奈飞的一半左右,每年亏损几十亿甚至上百亿。
要走出亏损困境,抱团取暖或许是目前长视频平台的唯一出路,若腾讯收购爱奇艺,双方的影视内容购买开支最高可省去50%,其他还可以大幅降低作品开发制作成本,意味着合并公司一年可节省至少150亿人民币,实现盈利几十亿元。
已经有滴滴与快滴合并,美团与点评联合等获得巨大成功的例子在前,腾爱合并不仅行业巨头出于利益的最优选择,更是商业世界的大势所迫。
与爱奇艺有合作关系的相关公司:
新文化:与爱奇艺签订了相关电视剧和网络剧的独家合作协议。
鹿港文化:国内电视剧领域头部制作公司,与爱奇艺有深度合作。
欢瑞世纪:与爱奇艺、腾讯视频、优酷均有合作关系。
当代文体:公司与爱奇艺合作成立合资公司运营爱奇艺体育,并正式完成了新英体育的并购。
中文在线:计划与爱奇艺、宁波青梧合资设立一家以影视制作、影视项目投资等为主营业务的公司,注册资本1亿元,公司出资3000万元,持有30%股权。
金科文化:公司旗下系列动画作品已经覆盖腾讯视频、优酷、爱奇艺等播放渠道,截至目前,国内累计播放量超过200亿次。
智度股份:主营互联网媒体业务和数字营销业务,与爱奇艺有良好的合作关系。
慈文传媒:公司与爱奇艺有深度战略合作,包括独家或联合其他平台采购合作、定制电视剧合作、成立项目联合运营的合资公司等。
华策影视:国内电视剧领域龙头公司,与爱奇艺有深度合作。
创维数字:与爱奇艺、腾讯等互联网视听内容商合作,将其内容、服务引入广电运营商系统,拓展面向C端的增值运营机会。
幸福蓝海:电视剧发行渠道网络视频服务企业,与爱奇艺等网络播出平台有良好的业务合作关系。
捷成股份:国内新媒体版权运营龙头,积累了包括爱奇艺、腾讯等国内一流的视频平台客户。
一旦百度放手,腾讯与爱奇艺牵手成功,无疑称霸整个江湖,那么停滞不前的长视频行业即将迎来历史性的变革,相关机会值得留意。
祝好~~
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