6月14日，快手红人大咖辛巴停播51天后，打破封杀谣言，借助一场带货直播正式宣布回归。据官方数据显示，直播最终销售额突破13.06亿，刷新平台单场记录和行业单人单场带货记录，辛巴成为名副其实的最强单人带货主播。
这是一场经过精心策划的复出直播。据了解，辛巴早前就在北京、上海、南京、西安等多个城市地标性建筑投放广告位进行宣传，6月9日在微博官宣回归，同为网络红人的徒弟在直播中帮助其预热，话题“辛巴接粉丝们回家”霸榜快手实时热榜第一位。为了庆祝回归，他给直播间的粉丝准备了噱头十足的免费大礼，包括30台宝马、1000瓶飞天茅台、金条、苹果手机等等，保守估计礼品价格超过2000万元，直播尚未开始已经赚足眼球。6月14日17:00分，辛巴准时出现在直播间，粉丝热情高涨，仅10分钟创造1.4亿销售额。
淘宝有薇娅和李佳琦，抖音有罗永浩，快手有辛巴，对头部个人IP的争夺是巨头在直播领域重要发力点。当然，从另一方面来说，对个人IP的过度依赖也是平台亟需解决的痛点问题。以辛巴为例，他和快手本就难以分割。据招商证券报道，快手2019年电商直播GMV为400-500亿，而辛巴曾在专访中表示2019年其团队总销售额近150亿。如数据属实，则意味着快手电商直播有三成营收要依赖辛巴团队。
今年，快手先后签约周杰伦、张雨绮等明星，开始多元化生态布局，有意弱化“江湖草根味”，但是明星能有效分散流量甚至取代草根网红的地位吗？部分专业人士持否定态度。笔者采访了店宝宝电商研究院负责人张总，对方表示：“每个平台都有自己的生态，平台和网红是相互成就的，与其强行剥离，不如想想如何加固两者之间的关系。”
况且，在直播电商领域，接地气的网红往往比高大上的明星有更强的带货能力。甚至，由于头部主播拥有极高人气和大量跟随者，明星反而需要来到主播直播间为自己增加曝光。与观众的关系或许是主播和明星在直播领域最大的区别之一。明星把观众当粉丝，主播则把观众当上帝，直播带货的基础是信任，而信任的前提是真诚，这一点从辛巴的表现中也能看出。
作为复出后的首场直播，无论是“接粉丝回家”的话题，还是完成十亿目标后的含泪鞠躬，无不在在演绎“真诚”，辛巴懂得如何调动观众情绪，在直播中，他反复提到“情”：“有一种情比什么都重要，比今天的10个亿都重要。在此声明一下，所有人需要的买，不需要的不买，好的买不好的不买，便宜的买不便宜的不买，理性消费，无须跟风，千万不要拿你的钱支持我。我不需要，只要你还认可我的产品，认可我辛有志的为人就可以，这是我这一生当中得到的最大的财富，比我拥有多少钱都要好太多。这是我最幸运的一件事，活了30岁30年，我拥有了你们，我就是怕你们看不见我回来了。”
这场刷屏级直播，给直播带货从业者带来了信心。据店宝宝公布的数据显示，近两个月以来，有超过九成的网店进行过直播，其中近三成保持每周三次到七次的高直播频率，在店宝宝专业导师的辅佐下，很多新手店铺通过直播带货实现销售额翻番。
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