散落于全国各地的3万多家景区无疑是中国旅游版图上最重要的存在。回望2018年的资本市场，九华旅游、峨眉山A、长白山、三特索道、张家界 、丽江旅游、黄山旅游这7家上市山岳景区年度成绩单整体“黯淡”；另据中青旅年报，2018年乌镇、古北水镇两大明星景区的游客量双双下滑。其中乌镇同比下降 9.71%；古北水镇同比下降6.85%。不单单是这些上市景区，放眼望去，全国3万多家景区除一部分还有微弱增长外，几乎90%的旅游景区游客数量、营收、效益均呈下降趋势。可能有人会说：是旅游市场疲软、游客消费下降导致的，可事实果真如此吗？
并不是！来自国家权威部门的统计：我国游客数量、旅游消费双双增长，旅游业早已成为国民经济支柱性产业，在未来5-10年，这种增长不会改变。那么，游客都去了哪里？光语通过对近百家景区的调查走访，分析它们2018年和2019年上半年的运营状况，发现，不是旅游不行了，而是大多数景区不行了！居民的旅游消费趋向于更加有辨识度的新兴旅游方式了。
归根结底，大多数传统旅游景区不再讨游客喜欢，不被游客选择的主要原因是这些：1、收入模式单一，项目单一、资源陈旧缺乏吸引力，且常年没有更新。2、景区开发前期投入过高，后期运营收入过低，营收支撑不起景区的升级。高昂的景区各项开支、病态的发展和激烈的市场竞争，让区域内市场影响力有限的景区自断后路。3、难以摒弃体制化，缺乏与时俱进的观念，景区转型、产品升级和运营转型受到制约，满足引导游客消费习惯的新方式新工具的应用受到了很大的限制。4、游客的旅游消费习惯发生了改变，旅游人的年龄阶层和旅游理由发生了改变，大众出游时间也发生了改变。第一代观山观水观天下的游客已经老去。70、80、90后在生活的重压下，更加注重的是减压式的体验类项目，大众逐渐从日间旅游转向夜游。传统景区的这些现状和结构性矛盾使得多数景区勉强维持，大多亏损经营。全域旅游和特色旅游时代来临，旅游产品与业态的不断丰富，旅游的新奇度不断被更新、拔高。传统景区想要抓住游客的心立于不败之地，打破传统，积极升级改造势在必行。因此，光语认为，在不大动干戈的情况下，景区的当务之急是延长游乐时间，增加景区的附加值，开发白+黑的旅游模式。夜游与白日游存在市场互补关系，且没有竞争，全国三万多家的旅游景区夜间旅游占比不足百分之十，而市场需求跃进式增加，夜游旅游项目开发远远不足。在旅游产品业态发展不均衡的现状下，夜游项目将拥有广阔的市场发展空间，是当下旅游项目投资的最佳风口。
还有，夜间经济的走强，游客消费习惯占领主导地位，推动夜游项目迅速发展。通过统计，在旅游人均消费的贡献上，夜间消费至少是白天消费的3倍以上。所以，夜游项目，会成为景区内游客的集散之地，会成为景区带动旅游消费的巨大引擎。
除了以上有利的市场因素，夜游项目还具备四大优势。
优势一：能够营造多维度旅游体验空间
未来旅游景区的开发建设，竞争的核心要素，将是如何营造多维度的旅游体验空间。而夜间旅游项目，最大的优势是利于景区营造景观效果，通过灯光、置景、数字多媒体等各种渲染手法，为游客打造多角度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中，更具有多维度的沉浸式体验空间。优势二：延长旅游时间，刺激旅游消费
有很多地方，游客量较多，但是，整体旅游收入一直萎靡不振。例如开封，开封作为具有影响力的历史文化名城，拥有庞大的游客基数，但是，由于缺少符合其自身特色的夜游项目，游客多为“一日游”的过境客源，无法延长游客逗留时间，增加游客旅游消费。所以，类似于这些地区，若增加大型的夜游项目，既丰富旅游产品业态类型，又可以把白天景区的游客承接下来，引导游客从“一日游”向“多日游”转变，延长游客旅游时间，从而达到刺激旅游消费，带动区域经济发展的目的。夜游项目受益最为明显的就是住宿业和餐饮业。例如西安，一个以大唐芙蓉园为核心的夜游综合体项目，大大刺激了区域内住宿业和餐饮业的发展，并以夜游景区为蓄客手段，有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性，成功推动西安整体旅游产业链的发展，大唐芙蓉园夜游项目的成功，既成就了西安旅游产业，也成就了曲江新区和曲江文旅。因此，通过夜游项目打造，使之成为区域内的游客集散中心，旅游转换中枢，让白天各景区的游客，在这里产生交叉、互哺效应，促进旅游产业各环节融合发展，形成可持续性的旅游产业链。随着，旅游项目投资力度的加强，市场竞争的加剧，没有自身文化特色的项目，将会被市场边缘化。比如同质化严重的特色小镇、旅游演艺、主题乐园等项目。这些同类型的项目，若想扭转经营惨淡的局面，必须要寻找产品的差异化。在满足市场条件的情况下，转型夜游将是一个不错的选择。2020年，旅游景区的两级分化会越来越严重，新业态的快速盈利能力和人气吸引力，与中小旅游景区的痛苦煎熬将成为鲜明的对比。抢先开拓“夜游”这片蓝海，将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。市场是残酷的，竞争是激烈的。虽然说，夜间项目具有很独特的发展优势和广阔的市场前景，但也应按着实际市场需求而定，以市场为导向。没有市场的产品，绝对不是一个好产品。在选择夜游项目时，一定要合理分析，找到适合自身发展的最佳模式。
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