散落于全国各地的3万多家景区无疑是中国旅游版图上最重要的存在。回望2018年的资本市场,九华旅游、峨眉山A、长白山、三特索道、张家界 、丽江旅游、黄山旅游这7家上市山岳景区年度成绩单整体“黯淡”;另据中青旅年报,2018年乌镇、古北水镇两大明星景区的游客量双双下滑。其中乌镇同比下降 9.71%;古北水镇同比下降6.85%。不单单是这些上市景区,放眼望去,全国3万多家景区除一部分还有微弱增长外,几乎90%的旅游景区游客数量、营收、效益均呈下降趋势。可能有人会说:是旅游市场疲软、游客消费下降导致的,可事实果真如此吗?
并不是!来自国家权威部门的统计:我国游客数量、旅游消费双双增长,旅游业早已成为国民经济支柱性产业,在未来5-10年,这种增长不会改变。那么,游客都去了哪里?光语通过对近百家景区的调查走访,分析它们2018年和2019年上半年的运营状况,发现,不是旅游不行了,而是大多数景区不行了!居民的旅游消费趋向于更加有辨识度的新兴旅游方式了。
归根结底,大多数传统旅游景区不再讨游客喜欢,不被游客选择的主要原因是这些:1、收入模式单一,项目单一、资源陈旧缺乏吸引力,且常年没有更新。2、景区开发前期投入过高,后期运营收入过低,营收支撑不起景区的升级。高昂的景区各项开支、病态的发展和激烈的市场竞争,让区域内市场影响力有限的景区自断后路。3、难以摒弃体制化,缺乏与时俱进的观念,景区转型、产品升级和运营转型受到制约,满足引导游客消费习惯的新方式新工具的应用受到了很大的限制。4、游客的旅游消费习惯发生了改变,旅游人的年龄阶层和旅游理由发生了改变,大众出游时间也发生了改变。第一代观山观水观天下的游客已经老去。70、80、90后在生活的重压下,更加注重的是减压式的体验类项目,大众逐渐从日间旅游转向夜游。传统景区的这些现状和结构性矛盾使得多数景区勉强维持,大多亏损经营。全域旅游和特色旅游时代来临,旅游产品与业态的不断丰富,旅游的新奇度不断被更新、拔高。传统景区想要抓住游客的心立于不败之地,打破传统,积极升级改造势在必行。因此,光语认为,在不大动干戈的情况下,景区的当务之急是延长游乐时间,增加景区的附加值,开发白+黑的旅游模式。夜游与白日游存在市场互补关系,且没有竞争,全国三万多家的旅游景区夜间旅游占比不足百分之十,而市场需求跃进式增加,夜游旅游项目开发远远不足。在旅游产品业态发展不均衡的现状下,夜游项目将拥有广阔的市场发展空间,是当下旅游项目投资的最佳风口。
还有,夜间经济的走强,游客消费习惯占领主导地位,推动夜游项目迅速发展。通过统计,在旅游人均消费的贡献上,夜间消费至少是白天消费的3倍以上。所以,夜游项目,会成为景区内游客的集散之地,会成为景区带动旅游消费的巨大引擎。
除了以上有利的市场因素,夜游项目还具备四大优势。
优势一:能够营造多维度旅游体验空间
未来旅游景区的开发建设,竞争的核心要素,将是如何营造多维度的旅游体验空间。而夜间旅游项目,最大的优势是利于景区营造景观效果,通过灯光、置景、数字多媒体等各种渲染手法,为游客打造多角度的场景化环境,让游客在旅游体验过程中,更具有多维度的沉浸式体验空间。优势二:延长旅游时间,刺激旅游消费
有很多地方,游客量较多,但是,整体旅游收入一直萎靡不振。例如开封,开封作为具有影响力的历史文化名城,拥有庞大的游客基数,但是,由于缺少符合其自身特色的夜游项目,游客多为“一日游”的过境客源,无法延长游客逗留时间,增加游客旅游消费。所以,类似于这些地区,若增加大型的夜游项目,既丰富旅游产品业态类型,又可以把白天景区的游客承接下来,引导游客从“一日游”向“多日游”转变,延长游客旅游时间,从而达到刺激旅游消费,带动区域经济发展的目的。夜游项目受益最为明显的就是住宿业和餐饮业。例如西安,一个以大唐芙蓉园为核心的夜游综合体项目,大大刺激了区域内住宿业和餐饮业的发展,并以夜游景区为蓄客手段,有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性,成功推动西安整体旅游产业链的发展,大唐芙蓉园夜游项目的成功,既成就了西安旅游产业,也成就了曲江新区和曲江文旅。因此,通过夜游项目打造,使之成为区域内的游客集散中心,旅游转换中枢,让白天各景区的游客,在这里产生交叉、互哺效应,促进旅游产业各环节融合发展,形成可持续性的旅游产业链。随着,旅游项目投资力度的加强,市场竞争的加剧,没有自身文化特色的项目,将会被市场边缘化。比如同质化严重的特色小镇、旅游演艺、主题乐园等项目。这些同类型的项目,若想扭转经营惨淡的局面,必须要寻找产品的差异化。在满足市场条件的情况下,转型夜游将是一个不错的选择。2020年,旅游景区的两级分化会越来越严重,新业态的快速盈利能力和人气吸引力,与中小旅游景区的痛苦煎熬将成为鲜明的对比。抢先开拓“夜游”这片蓝海,将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。市场是残酷的,竞争是激烈的。虽然说,夜间项目具有很独特的发展优势和广阔的市场前景,但也应按着实际市场需求而定,以市场为导向。没有市场的产品,绝对不是一个好产品。在选择夜游项目时,一定要合理分析,找到适合自身发展的最佳模式。
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