21世纪的寂寞人类，在孤独的夜晚，不仅能抬头看到月光，还能注意到脚边满地的...........小。广。告。
这些印着美女的广告，总能引起人无限的遐瞎想，但这样引人注目的形式不是现在才有的。
早在清末民初，一些爱搞事的广告商就把这样的招数玩到了荣耀王者的段位：
虽然它们和如今的小卡片性质不同，但你也很难看出她们和香烟有半毛钱关系。
它终归是为了吸引男人的小把戏，却风靡了上海商业广告界长达半个多世纪。
这种印着人物形象的广告宣传画在当时叫做“月份牌”，以当时上海摩登美丽的女性为原型，发行量可观，由商家免费赠予老百姓。
连当时意大利画家到达上海之后生出的感想：上海并不需要我。
“潮”就一个字
印着美女的广告宣传画，最早是从西方传进中国的，最早可以追述到光绪年间。
一张64开的大纸，金发碧眼的美女，附着商品的广告，是国人对代言最早的概念。
当年的月份牌也一样有明星代言，红极一时的明星，像胡蝶、阮玲玉、周璇、黎灼灼等等。
起先，洋商用了许多欧美画片，聘用国外设计者，但都无法让中国人心甘情愿买买买。
又由于民国的特殊时代背景，中国人多次抵制洋货，根本不吃洋人这一套。
最后为了更好地让国人剁手，商人把广告的把主人公换成了中国人更易接受的古装仕女。
为了更好的宣传，广告商会在画报下面标注月份日期，这样即达到了宣传效果，还成为老百姓家庭的实用品，广告植入毫无违和感。
最开始画中国古代美女的代表人物名叫周慕桥，但很快就被一个叫郑曼陀的画手后来居上。
他发明的基于西洋擦笔素描和水彩结合的画法，把女人“甜、糯、嗲、嫩”的特点发挥到了极致。
从那时起民国的女子已经相当新潮了，有的还裹着小脚，但家具已经是西洋式的了。
不仅满足了商品的形象和宣传，还给当时的女性提供了良好的时尚搭配模板。
这对当时时髦又爱装逼的上海名媛来讲，简直是太对胃口了。
残酷的广告业竞争，小黄图出世
1914年至1920年期间，据说有百分之九十的月份牌都出自郑曼陀之手。
广告订单甚至被预定到三年后，名副其实的画到手软。
但据说为了迎合一些男人爱看小黄图的口味，他也创作了不少争议性的“裸女”画。
比如这幅在当时很是出名的《贵妃出浴图》。
很快郑曼陀就开始被批判，甚至专门有人在《时报》上写文章批评他恶俗。
而郑曼陀据说到三十岁也没有娶妻，成为了当时标准的钻石剩男。
虽然他长期位居月份牌广告霸主地位，但这样的局面最终被一个叫杭穉英的画师打破了局面。
最后郑曼陀就销声匿迹了，也没有什么史料记载。
央视十套《人物》栏目曾经做过一期“老上海广告人”系列的专题，历时一年也没找到他最终的下落。
《人物》——老上海广告人（一）
而替代他的杭穉英，其实是偷师了郑曼陀的画法，再在此基础上改良。
不仅成立了画室，价格还比郑曼陀公道，很快抓住了广告界的尿性。
如果说郑曼陀笔下的美女是潮，那杭穉英笔下的美女就一个字，帅。
当时可能骑自行车也很流行吧，同时期除了杭穉英以外的其他画师，也很喜欢。
不变的依然是露点，但是已被蝉主友好地打上了码。
这些半遮半掩的小黄图广告，绝对是民国时期宅男们居家福利必备，足不出户的好消遣。
形式也越来越丰富，富有生活气息的画面，连起来就是一部国产电视剧。
那时的审美，女人体态丰盈圆润，以至于后来年画上的胖小子，也是由月份牌式的审美演变而来。
月份牌一度发行到国内各省、港澳地区及东南亚华人手里，是祖辈们幽幽的梦，被人称为旧上海的梦工厂，恰似浮世幻影。
但是到了后期因为画风愈发大胆，并不受文人雅士的喜爱。
比如鲁迅爸爸就十分看不过眼，斥责月份牌上的女性是病态女性，内容卑劣，不健康。
一句话就是，他十分看不惯这些矫揉造作的妖艳贱货。
吓得老娘插起了腰
画月份牌的画家们，也十分不受传统画家待见。
但是当时月份牌所带领的中国广告业巅峰功不可没，还促进了印刷技术的突进和绘画的革新。
你见过这样的广告文案吗
月份牌的种类、画风及代表画家十分之多，蝉主一篇推送实在撸不完。
但是在眼花缭乱的画报里，蝉主发现民国时期的广告语也很有趣，甚至还有点耳熟。
比如这个哈德门香烟广告：还是他好。
畅销民国的服装名牌阴丹士林——她何以充满了快乐，因为她穿的是阴丹士林。
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