一款受到女性青睐的车应该是什么样子?
在上海车展上,有一款车受到了“国民女神”林志玲的青睐,亲临现场揭开了它的神秘面纱,它就是沃尔沃全新XC40。
车艳华诠释沃尔沃全新XC40
那么全新XC40作为一款全球的车,有哪些地方是专门针对中国说消费者设计的?凭什么受到女性消费者的青睐呢?未来在针对年轻化产品营销方面针对年轻市场的规划呢?
在沃尔沃车展发布会结束后,沃尔沃汽车大中华区市场副总裁车艳华为我们揭开了沃尔沃全新XC40的秘密。
更有色彩的沃尔沃
车艳华诠释沃尔沃全新XC40
事实上,沃尔沃全新XC40与其说是针对中国消费者,倒不如说沃尔沃XC40生来就是面向全球消费者, 车艳华表示,“现在的XC40相比去年还是限量版车型的时候,已经有了更丰富的颜色选择。”
而XC40自去年发布以来,就受到了全球消费者和媒体的青睐,获得了包括世界年度车,日本年度车,世界女子年度车以及中国年度设计车三强。
中国市场作为沃尔沃全球销量最高的单一市场,自全新XC40研发之初,就在中国市场进行了长期深入的调研工作,研发人员深入走访多个一、二线城市,了解中国不同地域、不同人群对于汽车的喜好与需求,并在产品设计过程中尽可能地贴近用户需求。
“中国消费者对于SUV大体型、高视野有偏爱,更希望SUV能提供更多硬朗感觉。全新XC40拥有同级超高的车身和越级的车宽,211mm的离地间隙,满足大家对纯正SUV的向往”,车艳华特别强调了这一点。
而随着智能移动设备在中国的普及,用户对汽车智能方面的关注与认可程度直线上升,因此全新XC40上海带来同级的Car Sharing远程共享用车功能。
此外,针对中国的空气问题,全新XC40还加入AQI空气质量实时监测系统,及负离子空调系统。
“与XC40有个约会”
车艳华诠释沃尔沃全新XC40
对于全新沃尔沃XC40的目标人群,车艳华表示“我们的目标人群叫‘范西客’,他们是一群偏好线验的人,喜欢真实地触碰事物的质感和美感,体验和感受对他们很重要。”
而为此沃尔沃也做了女性专场,邀约一些女性媒体来体验全新沃尔沃XC40,在车艳华看来,这相当于是“与XC40有个约会”,是lady first。或许在大家印象中觉得沃尔沃的男性车主偏多,更偏向理性,而现在XC40无论从设计、定位人群、空间使用、驾控体验、黑科技,这些特点确实会引来众多女性消费者的喜爱。
为此,沃尔沃将在保持品牌DNA不变的情况下,跟更多追求都市时尚、个性品味的消费者来沟通这款产品新的属性。
车艳华向汽车头条APP透露,“未来在产品营销上,我们会联合时尚媒体,在全国多座城市带来跟范西客们的‘约会’,通过线下的亲密接触和时尚生活方式的互动,让更多的消费者接触到全新XC40的内涵。”
全新XC40如何吸引女性消费者?
车艳华诠释沃尔沃全新XC40
在沃尔沃XC40上市后便赢得了很多年轻都市女性的青睐,数据显示,其订单量供不应求,2018年全球销量达到75,828辆。去年限量引进中国市场之后也获得很多年轻女性的关注,全国仅50台的“日暮水晶白限定版”上市瞬间即告售完。
在车艳华看来,能取得这样的成绩背后也得益于沃尔沃全新XC40的几个特色。首先,如今的女性既对时髦和潮流敏感,同时对自我的掌控和自信也越来越强,刚柔并济、个性鲜明已经成为很多年轻女孩的共性。全新XC40简约和时尚的北欧设计,醒目的撞色搭配,加上精致和细腻的做工,本身就符合女性的审美,而它纯正SUV的硬朗气质所带来的反差萌,又给女孩子带来更多的安全感和像大玩具般的可爱趣味。
其次,沃尔沃全新XC40是同级里拥有最具心思的储物空间设计。储物空间的数量、大小和灵巧变换都令人感到惊喜,而且按照“一臂之内”触手可及的理念来设计,具有北欧时尚家居的既视感,完美契合女性对收纳方面的需求。
此外,通常情况下,女性开车更希望省心省力省事,全新XC40拥有同级领先的多项科技配置,同时装备沃尔沃汽车的智能安全系统和领航辅助系统,小到手机无线充电、家人忘带车钥匙怎么办这样的问题,大到车道偏离后和路口突遇障碍物的紧急制动等等,都能为女性车主带来贴心的解决方案。
车艳华诠释沃尔沃全新XC40
对于沃尔沃2019年的新车规划,车艳华向汽车头条APP透露,“今年上半年的最重要车型是沃尔沃XC40,在5月份正式上市,而全新XC40的到来会为沃尔沃品牌注入新的活力
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