1.创意标题和描述的相关性.
① 相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；
② 多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳) 思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；
③ 通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；
④ 标题的吸引力(直接影响点击) 与上下位差异、独特、创新、引导点击；
2.标题和描述中包含关键词的展示次数
① 标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；
② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；
③ 描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；
3.关键词与着陆页面的相关程度.
① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；
② 速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
③ 稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
④ 不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封；
4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项
① URL的打开速度快（好的服务器，主机）
② 打开URL的整体效果（网站结果，布局等）
③ 符合SEO原则
5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显；
① 文章是否原创（原创或者伪原创）
② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
③ 是否多次使用关键词
④ 是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望）
6.关键词的展示率及CTR点击率比例.
① 创意的吸引程度（影响排位及点击）
② 关键排名多少（排名影响的是点击）
③ 出价高低（目前影响比重较大）
④ 点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）
7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）
① 老账户要优于新账户
② 稳定账户好于不稳定账户
③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
8.推广商户的信用积累（注意同上7）
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。
1) 在线时长的积累
2) 稳定的账户结构
3) 较高的点击率
4) 着陆页面稳定
9.常识概念：
求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05
每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01
平均质量分的概念：
1、账户级平均质量分；
2、计划级平均质量分；
3、单元级平均质量分
初始质量分的概念：
1、行业平均质量分；
2、账户平均质量分；
3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要)
质量分的辐射和传递机制：
关键词不好的调到质量高的计划/单元中去（此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化）
在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色（根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提）
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