周庄和乌镇,一个在江苏,一个在浙江,都在“上有天堂、下有苏杭”的周边,离大都市上海也很近,都是是中国非常有底蕴的文化古镇,也是中国古村落的最优秀代表案例!
中国古镇和古村落的开发利用从周庄开始,周庄一直是中国水乡文化的天然代表,引领风骚三十多年。相对来说,乌镇开发较晚,但现在是中国传统古镇声名最显赫,经营最好,也最有发展活力的古今结合、中外结合、现在与未来结合最好的小镇,代表小镇发展的最顶尖水平。以周庄为代表的传统古村落,没有走出同质化竞争的模式,不但被乌镇远远地甩在后面,还面临如何提升发展的难题,能否激发历史文化和时代时尚文化融合,这是全国各古镇古村落共同的使命话题。
中国的古镇古村落发展利用,是从周庄开始的。全国各地古镇古村落都是周庄模式的复制和拷贝。
1984年春天,上海籍赴美留学的青年画家陈逸飞,坐船经锦溪来周庄写生。因时间有限,他不能用画板将这里的景致全部画出来,只得用摄影来记录周庄。回去后,他以双桥为素材,创作了一幅题为《故乡的回忆》的油画。
连同其他37幅作品,同年10月在哈默画廊展出。哈默画廊就是大名鼎鼎的美国西方石油公司董事长阿曼德.哈默的下属机构。他当时正要访问中国,寻求在中国的发展机会。出发前,他想送一件别致的礼物给中国领导人邓小平。送什么好呢?为了选择礼物,他和助手都费尽心思,都不能很好表达他的心意。
历史巧合的是,陈逸飞的画展举办在他的画廊。画展引起巨大轰动!哈默博士自然也得到了消息,看到《故乡的回忆》这幅油画,满怀喜悦,没有比这幅画更好的礼物了。1984年11月,哈默访华,将买下的《故乡的回忆》油画,作为礼物送给了邓小平,被各界传为佳话,广受赞誉。
《故乡的回忆》所画的周庄双桥,开启了国际交往的友谊之门,使陈逸飞和周庄都驰名海内外。很多外国人到中国来,指名要去周庄看看,但当时的中国人还不知道周庄在哪里。那时去周庄的外国人,远远多于中国人,成为世界各地旅行者到中国的必看项目。
先有了知名度,再加上周庄整体保护很好,旅游开发势在必行,一下子成为爆棚的景点,也改变了中国人的旅行观念。传统上,中国人到黄山、泰山等名山大川和去故宫、长城等才叫旅游,现在一个古镇、古村落,竟然也能成为一个旅游目的地!由于临近上海,去周庄旅游的人络绎不绝,成为人们显摆、自豪的标识!“我去周庄了!可好啦!”这是我们耳熟能详的中国式语言,我去过了,你没有去过,我就比你有优势。我第一次去周庄,在九十年代初期,景区刚红火起来。那天还下着大雨,但人流如织。
不光旅游,从1984年开始,周庄又是中国电影和电视剧的最热选境地。那时电视刚热,中国人还以去过电影和电视拍过的地方沾沾自喜。百部电影和电视剧,都以周庄为背景拍摄,这更是提升了周庄的知名度和火爆度。周庄这座江南水乡古镇,“小桥、流水、人家”,通过银幕、荧屏,走向全国,走向世界。
马致远是元代大都人,也就是现在的北京人,家乡据说是在门头沟,他的《天净沙.秋思》描写的可能也是北方的景色。但古往今来,中国人把小桥、流水、人家作为梦想家园,一般都是指南方的水乡。这种天然的、带有梦幻色彩的地方,正是中国心底浓浓的乡愁和诗化的田园故乡。
枯藤老树昏鸦,小桥流水人家,古道西风瘦马。夕阳西下,断肠人在天涯。
周庄的成功,引爆了同样具有自然天姿的江南古镇古村落,当地政府和企业以及外来的旅游开发商人涌进各大古镇。江南本来就是中国人梦求的天堂,物阜民丰,人文发达,才子佳人,满足了中国人一切的生活愿望。安徽南部、江苏中南部、浙江、上海等地,古镇旅游开发一下子苏醒起来。宏村、西递、同里、西塘、南浔、木渎、朱家角等蜂拥而起,全国各地争相效仿,相比较而言,颜值和底蕴很好的乌镇却没有赶上第一波热浪。
大家熟知的黄怒波鸿坤地产,刚开始是做旅游地产起家的。尽管我是安徽人,但我去安徽南部黄山和古村落比较晚。鸿坤旅游地产经营宏村、西递非常成功,推向了世界。其实,宏村还应该有更高的知名度。如果有后来乌镇的开发理念,那一带还应该更好。古徽州那一带,我当时想逛遍整个古村落,包了一个小伙子的三蹦字,半天一个,还是时间紧张,太多了,逛不过来,逛了一二十个村子,想再去,可后来因各种原因多少年再也没时间去过。
古镇和古村落的开发模式多样,有的是当地政府主导下的开发,有的是集体经济组织经营的,有的是象鸿坤旅游地产那样经营的。 不知道古徽州那一带现在经营主体是谁,我当时去的很多村子都没有开发,保存的很好,多少年没去,也不了解情况了。不管哪种方式开发,都是仿照周庄的模式,围起来,拆除违建,修葺景区和房屋,然后招商,不是吃的就是工艺品,再后就是推介,让你来买票,满足人们半日或一日游的需求。几个古镇古村落逛下来,基本差不多,时间长了,感觉是多胞胎,你也分不清这是周庄的,还是那是西递的,同质化很严重。
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