徐扬 : 2020年自媒体运营的4大风向预判

2015年，第一届风向大会盛大起航，四年间，行业发生了翻天覆地的变化，不变的是风向的初心。

2020自媒体风向大会,与12月17日在京召开，本次大会以“重定义，再出发”为主题，旨在汇聚媒体平台、品牌、学术大咖、MCN、自媒体等全产业能量，探索自媒体发展突破点及未来趋势，加速赋能自媒体内容优化及商业价值的实现。

作为自媒体运营行业的风向标，徐扬先生在本次风向大会中，结合交易平台数据，总结2020年自媒体运营的4大新风向，并强调2020年将从交易平台升级到交易赋能平台。

以下为徐扬先生演讲内容：

首先，我们来聊聊2019。

KOC、私域流量、下沉、腰部、国潮、跨界……，这些刷屏热词的背后是被重新定义的19年。在已经过去的2019年，平台共执行了24.3万交易订单，广告主意向投放总金额超过70亿。

基于海量的交易数据，我们对2020年做出了以下预判：

风向一：动态不平衡是自媒体运营的常态

社交平台流量分布风云变幻，平台数量更是从1到N无限分裂，我们发现不同年龄段的用户，社交平台、内容喜好类型几乎完全不同。

自媒体的兴衰变化节奏也在加快，自媒体也在不断适应不同平台的规则、变化、属性。

在社交平台、用户、自媒体集体不平衡的环境下，品牌也正在集体失能，很多曾经辉煌一时的品牌突然没有了声音。

如果要占领更多的市场，必须重视平台的不平衡，用户的不平衡，自媒体的不平衡。

风向二：自媒体运营节奏越来越高频

我们所处的，是一个高频变化的时代。社会热点短暂且高频变化，一个热点从3天到3个小时，自媒体极速更新换代，只要一天不产出新的内容，就会疯狂掉粉。用户的刺激点也在高频升级，昨天的创意，无法让今天的用户兴奋。新锐品牌更是高频进出，迫使品牌投放间隔从8天缩减至4天。

不论是自媒体和粉丝的链接、自媒体跟品牌的链接、还是品牌跟用户的链接，都必须遵守"高频"的准则，因为只有高频链接才能活下来。

风向三：自媒体运营进入工业化阶段

工业化是实现高频链接的唯一途径。自媒体营销不同于Big Idea，在现在的自媒体制作和创业领域已经具备工业化的可能，通过标准的内容实现单点爆破、众包快速产出实现高链接、数据化实现精准触达。

风向四：数据成为自媒体运营金标准

我们发现，现在很多品牌的需求越来越数据化，通过可视的数据了解产品定位、用户画像、投放预算、投放周期、项目效果等。这代表，品牌越来越清晰地知道自己想要什么。

根据品牌方的需求，自媒体更需要做数据化，通过数据了解粉丝、了解项目合作，更通过数据实现内容生产，只要品牌和自媒体共同拥抱数据化才能实现高效地精准投放。