近日,三宝、张岭、金佛、朱亦兵等音乐家唱片集体上架顶真唱片店。顶真唱片店作为国内首个数字唱片发行销售平台,5月底正式上线,目前有近千张唱片等待制作成数字唱片上架销售。有人说,唱片业因互联网溃败。顶真唱片创始人黄歆泉说,要让互联网为音乐做点事。
数字唱片也要有仪式感
“在网上听音乐,总觉得差点意思。它是一个个拆散的素材,没有唱片的概念。”黄歆泉说,“唱片是有仪式感的,不是光解决一个听音乐的问题。唱片既是音乐产品,同时又很好地整理了音乐,制作人设计一张唱片是有想法的。另外,唱片有年代感、有传承,能看到发展,听到当时的录音技术、编曲手段、风格等,是一整套文化产品。而网络上的数字音乐只剩下听音乐。”
然而,传统唱片存在很多不便。“现在连播放器、CD机都没有了。”黄歆泉运用互联网先进技术手段,将传统唱片数字化,独立销售,下载到手机里。下载后,唱片页、封套、目录、版权信息全部都有。黄歆泉介绍,将手机与耳机、音箱连接,跟欣赏传统唱片一样。手机空间不够可以删了,唱片存在云端,随时可以再下载,只是拿不出来,没法复制。“和其他数字音乐平台不同,我们的产品全部都是以唱片的形式存在。不仅仅是在形式上恢复唱片的形态,从功能上也会陆续恢复唱片的特性,比如赠送、签名等唱片特有的情感属性,让人们真正能回归到唱片时代,重新体会欣赏唱片的仪式感。”
互联网出现后,在很大程度上助长了侵权盗版行为,音乐人的创作积极性遭受打击,造成唱片行业的溃败,但黄歆泉认为利用互联网技术重振唱片业正当时。2012年下半年开始,智能手机迅速普及,几乎每个人都有了既可以听、又可以看的智能手机。黄歆泉知道机会来了,他召集互联网团队,找到投资人,创立顶真唱片店,开始了重振唱片之路。
黄歆泉对自己的设计团队要求明确又单一:酷炫。散落下来的唱片、玻璃纸撕开的效果、唱片中穿插的MV和音乐人访谈……总之,玩的就是体验,绝对不能low(低端)。曾为某上市互联网公司技术元老的黄歆泉,放着舒服日子不过,带一群理工男再创业,他坦言:“非常累。但我们有使命感:恢复唱片行业。”
“只为真正的乐迷。”黄歆泉说,“中国真正乐迷最有价值,他们愿意为音乐付出,是忠实的乐迷。唱片店几百万用户足以。恢复白金唱片,把销量做上来,一张唱片销售过万在互联网上是很容易实现的。”
面对现有数字音乐平台腾讯、阿里巴巴等巨无霸型竞争对手,黄歆泉表示,这些公司由互联网从业人员创立,初衷多为在互联网上利用音乐赚取流量。“我们想的是怎么用互联网为音乐做点事。出发点完全不同。腾讯等音乐平台更像一个图书馆,用户来这听音乐有个前提'知道我要听什么’。”黄歆泉表示,“唱片店是能逛的,爱乐者没有目的,看到感兴趣的买来听听,有一种期待的心情,有时会失望,有时是惊喜。正因如此,唱片是可以玩起来的文化。”
音乐平台与艺术家不该对立
“我把我的专辑授权给顶真唱片店,你把《夏日皇宫》的唱片从网上撤下来吧,免费下载这么多年了,我也没有问过你。”这是爵士音乐家孔宏伟(金佛)发给国内某知名音乐平台创始人的微信。
音乐平台和艺术家的矛盾屡见不鲜。美国著名歌手泰勒·斯威夫特6月21日发布博客《To Apple, Love Taylor》,提出她对苹果音乐提供用户3个月免费试用期的不满。苹果公司随即作出回应,更改了此前已经公布的流媒体音乐服务政策,在3个月的免费期内仍向音乐制作人支付费用。“平台方随意处置艺术家的作品。这些平台方和艺术家在某种程度上是对立的关系,是要谈判的。”黄歆泉提出要与艺术家共同面对市场,“我们要为唱片公司和艺术家搭建一个可以销售自己产品的平台,把定价权交还给唱片公司和艺术家。”
目前,中国唱片总公司、广州太平洋影音公司等多家唱片公司都与顶真合作。唱片公司在顶真销售唱片的收益高于传统渠道。因为剔除了物流、仓储等一切与物质有关的成本,而只保留与知识产权相关的价值,积压在库房的唱片盘活了。黄歆泉介绍,顶真的后台是开放的,每卖一张唱片后台都有显示,供货商账号登陆就能看到真实的销售量。
不仅唱片公司,音乐家自己也可以在顶真销售唱片,并知道卖了多少。“顶真唱片店是利用移动互联网技术,多情境、多渠道销售正版数字唱片的平台,不仅仅是一个APP。”微信、微博,传统媒体、个人媒体都可以销售顶真的数字唱片。比如,每张唱片生成二维码,可以印在音乐会节目单、宣传册上,方便乐迷购买。
大提琴家朱亦兵是第一位尝试这项技术的音乐家。5月份演出时,朱亦兵给团员们定制了一套特殊的衣服,把二维码印在了背后,观众用手机扫一扫二维码就能购买到唱片。目前,朱亦兵的唱片位列销量排行榜的前列,一共销售了200多张,按计划7月份可以收到第一笔唱片销售分成款。
“销量统计数字都是真实的。有了数据,每年可以办真正的唱片销量排行榜。不单给音乐家颁奖,还可以颁奖给买唱片的人,全国、全世界买唱片最多的唱片达人。”说起唱片的未来,黄歆泉根本停不下来,“还有很多想象的空间可以做。”
文 / 卢旸
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