音乐产业能否再迎黄金时代？

2017年12月17日，为期三天的第五届中国国际音乐产业大会在京闭幕。本届大会以“新征程”为主题，由音乐产业高峰论坛、音乐博览会、音乐嘉年华三大板块构成；汇聚了音乐公司、投资金融机构、电信运营商、互联网音乐平台、视频网站、音乐智能硬件厂商及移动互联网企业等音乐产业链相关机构，围绕“音乐产业新征程”“音乐产业投融资趋势”“版权与数字音乐生态布局”等议题展开探讨。

新时代新课题

国家新闻出版广电总局规划发展司副司长李建臣说：“每年，数以千万计的中国音乐人、学者走向世界各地去学习全人类的优秀文化成果；也有数以千万计的国外音乐友人来到中国，学习中华民族的精粹。每年，有数以千万计的国外艺术团体走进中国的国门，奉献出他们的艺术和祝福，也有大量的中国音乐人走出国门，走到世界的文艺舞台，去传播和弘扬中华民族的优秀文化。21世纪，我们迎来了数字文明的新时代，一张大网铺天盖地，使得这个小小的环球完全成了一个地球村，生活在这个地球各个角落的人们，成为了地球村的村民。”北京新闻出版广电总局副局长王野霏介绍，中国国际音乐产业大会是北京文博会一个主论坛，围绕着一个领域来研讨热点和焦点问题。“五年前定位在音乐，是因为我们认为音乐产业需要更多的凝聚共识。和第四届相比，今年整个音乐产业有三个变化。第一，资源进一步聚集。第二，国际化程度显著提高，几个国家代表团讲合作共赢。第三，音乐产业盈利模式更加丰富了，除了以前的‘广告+付费’之外，和硬件捆绑销售、演唱会等也成为重要收入来源，应该说我们在探索音乐产业的路上也取得了坚实的一步，当然面临的问题也还是不少。今天的主标题叫做新征程。音乐产业如何适应新时代，进入新征程，如何结构性地改造，实现供给侧的改革来适应新时代的到来，恐怕是所有音乐界共同要面对的一个新课题。”

 

音乐产业翻天覆地

2000年，唐月明入职华纳的时候，还是所有人眼中的小唐，如今，身为国家音乐产业基地无限星空集团创始人兼CEO，唐月明已经成了圈子里的“老唐”，“18年前，音乐行业没有一家上市公司；今天，我们可以看到网易、腾讯等音乐平台以及很多的内容公司。现在是音乐产业最好的时候，希望通过中国国际音乐产业大会这个平台，为整个产业做好更多的交流、沟通。”唐月明介绍，2016年，在新闻出版广电总局支持下发布了中国音乐产业联盟，也拓展了七八十家联盟成员，未来基于联盟成员会更立体服务整个产业链上的合作伙伴，不仅是艺术家、唱片公司，还包括专业机构、天使投资、版权机构、律师、品牌发行在内的多个维度。“音乐产业这两年发生翻天覆地的变化，尤其是数字音乐有非常多的改变。”

“腾讯音乐娱乐集团现在由‘酷狗’‘QQ音乐’‘酷我’组成，去年正式合并。2015年，在国家版权局的指导下颁布了最严格的下架令之后，版权环境有了很大的改善。所以各个音乐平台看到了未来有盈利的希望，这种商业模式有可能走下去。”腾讯音乐娱乐集团法律顾问杨奇虎介绍，腾讯音乐娱乐集团在内容方面基本上是采取两种措施。第一个是购买版权，给用户提供更加多的内容。所有平台都是这么做，也是正版化的要求。第二，通过扶持国内原创音乐人扩展内容，在2017年7月启动了音乐人计划。在计划里，为音乐人提供一个平台去传播他们的歌曲，还会提供一系列配套服务，包括歌曲宣发、后续管理、法律咨询等。让音乐人的内容价值得到体现，并帮助音乐人增加收入，这个也是腾讯音乐未来要坚持做的一个方向。

 

分众时代真正到来

“中国流行音乐经历了很多时代，1986年‘让世界充满爱’演唱会开创了新篇章，之后台湾音乐引入，我们有1993、1994新生代，有民谣，之后又有一个非常黄金的千禧时代。再之后，数字播放功能上市，传统的音乐产业销售模式遭遇一个前所未有的寒冬。上个世纪末和这个世纪初，音乐人才辈出的现象还会出现吗？我们不知道该怎么回答。”网易云音乐高级副总裁丁博公布一组数据，网易云音乐2017年华语音乐播放量top10，周杰伦、陈奕迅、薛之谦、林俊杰、张学友、王菲等等。周杰伦不仅2017年是第1位，2016年也是，2015年也是。由此可见，新生势力并没有迅速崛起，更没有进入行业金字塔顶端位置。然而，2017年1月到10月华语歌手播放量TOP50新晋歌曲风格门类，嘻哈4人，民谣3人，电音2人，流行9人。其它音乐类型开始分散人们对于流行音乐的注意力，分众时代真正到来。独立原创音乐人形成一股不可忽视的新生力量。2016年底，网易云音乐驻音乐人数是2.5万人，2017年底翻倍。他们中间，68%的人月收入1000块钱以下，只有0.4%月收入过10万。旧有华语音乐宣传体系崩塌，新的营销体系并没有建立起来，近年来每一个成功的案例都是个案，没有共性，所以我们在这方面需要做更好的研究和探讨，打造可以有共性的宣传方式。2016年底，网易云音乐推出石头计划，希望通过这些方案、计划，开创华语音乐下一个十年黄金时代。微博国际部总经理苏珍妮说：“微博也有很多不同层面的支持，比方说设立跨平台的亚洲新歌榜、音乐人先锋榜等榜单；又比如推出类似石头计划的音乐红人计划，帮助原创音乐人在微博上宣传推广，然后输送到线下演出、发行专辑等。”

“未来，音乐产业、尤其互联网音乐方面会有一个更高速的发展。此外，我们也深深体会到在互联网音乐平台方面的人才还是比较紧缺的——既要懂音乐又要懂互联网，懂音乐的人我相信有很多，但是能够跟互联网结合起来的人才可能会比较少。”杨奇虎说，腾讯音乐娱乐集团除了有主力音乐播放平台之外还有直播平台，同时也有一些社交网络的产品，包括K歌等原创产品。如何以现有平台为载体去创新一些商业模式，这个领域尤其缺乏人才。

                       文 | 卢旸