2020年露营热潮席卷中国,很多人称之为“中国的露营元年”。
露营不再是原来那种吃苦受虐的形式和户外运动的附属,而慢慢成为了一个独立的活动。它在传统硬核户外和城市普通休闲人群之间架起了一座桥梁。
在过去几年中,改变的不仅仅是露营。户外产业、内容、品牌、装备,户外社交、户外商业模式,直至我们的生活,都在发生改变。
最终,2020年突如其来的疫情,又让户外行业和我们的户外生活停滞。这让整个户外产业和每一个户外个体开始重新审视:未来的户外行业将走向何方?我们的户外生活将会变成什么样子?
▲户外探险举办的冰湖露营节。
二十年来,《户外探险》作为户外行业最有影响力的媒体平台之一,观察、解说着行业,也或多或少地影响着户外行业的走向。
如今在这个纷繁复杂的时代,在这个剧变与机遇共存的时代,我们希望可以摸索出一套涵盖整个产业的标准。这套标准在初期一定不够完美,可能需要花费我们很长时间,通过我们的观察和思考去不断优化。
▲金犀牛户外嘉年华。
但我们相信这个目标可以实现,就像我们一直坚持的所有事情一样。有了“标准”,无论是品牌还是机构,岩馆还是比赛,营地还是目的地,整个户外产业才能站在一个更宏观、更全面的框架中重新审视自己。
《户外探险》今年起将接手“亚洲户外产业大奖”,并重新规划构建、打造一个全新的,更权威、更有影响力的,覆盖全户外领域的产业综合评奖。
为什么是“亚洲”?
“亚洲”的概念源自于已有十五年历史的“亚洲户外展”。同时,亚洲又不仅仅是一个称呼。
它是一个地理范围——亚洲视野格局下的户外产业大奖。也是亚洲群体——亚洲人喜爱和认可的户外装备。
我们不想将“亚洲户外产业大奖”做成一个户外圈内自嗨式的狂欢,它会是一个反思式、观察式、总结式的、全景式的评选。户外圈之外,也可以通过这个奖项认识到,原来这和他们想象中的“户外”不太一样。
为此,我们吸纳以往的经验,融汇我们对时下户外产业的观察,秉承更客观公正的理念——甚至还带着一种不破不立的态度,打碎陈旧的套路和玩法,去推出一个最具公信力的评选。
如何理解“户外产业”?
一直以来,户外产业多指户外服装、装备的制造销售业。而现在的户外,早已从垂直的极限运动门类,变成了连接大众运动、体验式旅行、青少年教育以及体育小镇、文旅景区的基础场景。
户外可以很垂直、很专业,但也可以很大众、很普及。它包罗万象,与社会息息相关。因此,户外产业大奖其实就是当今社会的一个缩影,它囊括社会的方方面面,各种户外营地、户外赛事、场馆、目的地,以及户外装备品牌。
▲北京的一家攀岩馆。
早在2019年,我们的“俱牛学院”就完成了对产业的第一次摸底,制作了“户外产业云图”。在此基础上,去年我们开始了产业大奖的论证与构建。
几个月的深入工作结束后,我们欣慰地发现,这将是国内第一个全景的、综合的梳理与回顾。而在回顾的同时,它也是审视和展望。
何谓产业“大奖 ”?
奖项或大而全,或小而美。既然涉及到整个户外产业,我们希望它能逐渐囊括户外所有商业逻辑自洽的门类。
因此我们在原有“户外装备奖”的基础上,新增了“户外产业奖”,这也是我们对户外新理念的核心诠释。
“户外产业奖”
在“亚洲户外产业大奖”的“户外产业奖”类目下:
有优质的户外营地评选,如户外旅行机构、研学旅行机构等。
有优质的户外场馆评选,如滑雪场、攀岩馆等。
有优质的越野跑赛事、户外机构的评选。
有那些大家向往的热门地点,有影响力的户外目的地的评选。
还有户外品牌。那些户外生活方式的引领品牌,有创新力、影响力的品牌。
目前这些类目的产业奖项已初见雏形。与“户外产业奖”相比,同时并行的还有规则流程已经成熟了的户外装备奖。
▲北京周边的户外营地上,一群学生在营地调研学习。
户外装备奖
“户外装备奖”涵盖徒步类、攀登类、露营类、户外机能类、设计类、跑步类、滑雪类等七大类户外服装、装备类产品。
几个月来,我们调研分析了以往国内外户外装备评选的问题和槽点,也兼收并蓄了他们的优点。
最终,我们认为要想在国内户外行业的语境中,做到真正意义上的客观公正,得到玩家发自心底的认可,就必须打破旧的规则,规避户外行业中的人情和套路,创新出一套更新的玩法。
装备奖的评委要对装备有长期的理论知识储备。但这还远远不够。一件装备的特点和品质,怎能仅仅通过静态参数和品牌提供的描述,就简单判定呢?
户外装备奖不会停留在纸上谈兵。除了理论型评委之外,我们也千挑万选有着丰富户外经验的实践型评委,辅以长期实践测试。
▲户外探险“荒野计划”。
此外,我们还要会对每名评委的公正性(如评委人选与某品牌的密切接触度)等条件,做综合考量,一切只为了公平和客观。中国户外金犀牛奖的经验告诉我们,一个奖项只有做到公正、客观、透明,才会在真正意义上建立其影响力。
我们有信心将“亚洲户外产业大奖”中的“户外装备奖”,用心打造成行业有史以来最客观、最公正的装备评奖。
“户外装备奖”的具体规则和评选方法将在一周内公布。
最终,由“户外产业奖”和“户外装备奖”共同构成的“亚洲户外产业大奖”,最终评奖结果及颁奖盛典,将在2021年年中举办。
各位敬请期待。
▲户外探险“荒野计划”。
户外文化在中国民间还很年轻,甚至很多更细分的户外运动尚属舶来,但它们依然在中国的土壤落地生根,并逐渐成熟。
成熟,是一件美好的事情,但也是一个值得警醒的讯号。在茁壮成长、飞速发展的同时,我们是否也要审视自我,不拘泥于传统,放眼观察这个不断在变化的新世界。
身处于户外行业核心,我们既被行业影响,同时也在塑造着户外行业。我们自己对户外行业的理解和输出,其实也是对它的一种定义。
“亚洲户外产业大奖”,将会随着时代的变化,带您领略当今新的户外产业和新的户外生活。
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