于殿利：全媒体出版下商业模式未变

    保证内容产品最核心价值的角色没有发生变化，变化的是生产方式和销售方式。

    过多渲染、强调技术的作用，才会引发出一系列错误的认识和错误做法，认为完全是掌握技术的技术商、IT商、网络渠道商们在控制着中国的数字出版，这是完全不对的，数字仅仅是手段而已。随着技术的发展，随着传播手段和阅读习惯的发展，最终由终端消费者决定采用什么形式的出版，所有产品的形态的产生，唯一的依据是客户需求。

    在澄清概念的前提下，我们可以发现，传统出版和全媒体出版不是对立关系，仅仅是不同的表现形式。出版资质面临两个概念，一是著作权，一是版权。中国不授予非出版社以出版权，应该只有出版社才享有出版权，而出版权应该是一体的，不能割裂成网络出版权和纸介质出版权。国家在批准出版社和授予出版权的时候有资质的管控和审核，而到数字出版或者全媒体出版领域，这个审核就没有了。比如说辞书出版，国家整顿辞书出版，一个出版社要有3～5名辞书出版的编辑，经过新闻出版总署和中国辞书协会的培训，持证上岗之后，出版社才有出版辞书的资质。

    面对全媒体出版或者互联网出版，我们可以发现，传统出版向互联网出版或全媒体出版的转变过程当中，商业模式没有发生根本变化。在传统纸介质出版之下，出版社负责内容，从策划选择到保证内容的质量，到保证所有与内容相关的东西开始，提供了产品价值的核心。在传统出版之下，我们做好印前，出了胶片，就交给工厂，拿到纸介质图书之后交与书店销售，包括地面店。也包括网络书店，只不过订单方式不同而已。在互联网出版或者全媒体出版形势下是同一模式，将内容进行数字化加工，而非具体物化的一本书，通过在线方式销售，编印发这个商业模式没有发生任何变化。出版者依然为内容设计者和内容提供者，保证内容产品最核心价值的角色没有发生变化，变化的是生产方式和销售方式。从新中国成立到现在，如果说新中国出版业还取得了一些业绩的话，是因为我们培养了一批专业化的队伍，最核心的是培养了一批专业化的编辑队伍。每一位出版工作者都知道出版承担的使命就是传播知识、传承文化，得保证传播的东西是知识，得保证传承的东西是文化。