主讲老师:王瑞恩
什么类别的内容,更受各大平台的欢迎?
投稿变现的平台很多,有没有能在不同平台创作的干货类内容?
一、受各大平台青睐的,经常用到的经验类内容,常见类型和创作思路。
1、学习经验类内容
² 实用类知识:
形似:用自己的实操经验,给出切实可行的操作步骤。
如:考研前学习时间和内容如何安排?
具体操作:
n 给出时间表或流程图,引导读者自上而下,按时间顺序或流程的相关步骤操作。同时对不同的选择,给出相应的建议和策略。
n 推荐资料清单,这类内容文章容易吸引读者收藏、转发和长时间停留阅读。例:金句大全、论据材料汇总、书单等。
n 可以用来“带货”。
如:知乎平台的的“好物推荐”功能,将平台、淘宝、京东等平台的链接,插入到文章中,读者在看文章内容时,点击购买,作者就可以得到“分成”。
² 谈资类知识
神似:难以详细列举具体操作步骤,或者即使按照同样步骤操作,也不能得到相同的结果。
将问题背后的原理说清楚,因为面对的对象不同,细节部分就要当事人随机应变。
如:跟老板提加薪,与子女沟通,跟同寝同学如何相处等。
例:介绍学习理念的《费曼学习法》,教你如何“以教促学”。通过给别人讲解自己所学知识的过程,来巩固自己对知识的掌握。费曼学习法并没有列出具体可操作步骤,只是介绍了学习方法的“本质”。围绕这一核心理念,用生动的语言重述应用场景即可,不必手把手教学。
具体操作:为了做到“形散神不散”,用思维导图来进行写作。
2、职场/人际关系类经验:
² 形式类经验:
在特定的场景,按固定的方法复制实施,可取得可控的结果。
例:会议记录格式、新人培训方案、老师的授课讲义等等
具体操作:模板+使用说明+使用示范
² 神似类经验:
使用场景灵活,不能归纳出可以操作的万能方法,结果受各方面因素的影响,随机性很大。
例:如何跟老板提辞职,还能保住年终奖?
男朋友总是借口加班,很晚才回来,怎么办?
具体操作:理念+解释+事例
3、生活技能类经验:
² 形式类经验:
准备好材料、工具,掌握相关技能,经过特定的步骤之后,就可以得到相似的结果和体验。
如:烹饪技巧、旅行攻略、健身运动等
操作步骤:
n 结合自身经验和经历,列出每一个操作步骤。
n 对于可以演示的部分,可以制作成PPT,短视频等等
n 代表案例:[小红书]中结绳技巧。
成果展示:
n 展示成果,可以让自己更有权威性,还可以激发读者学习动力。
n 介绍一下自己与之相关的经历、故事,有助于培养忠诚读者。
注意事项:
n 结尾强调一下操作步骤中的重点和难点,说明哪个步骤要集中精力。
n 代表案例:[大飞美食]在每段视频结尾,讲解重点操作步骤和技巧。
² 神似类经验
因受到个体差异的影响,无法按他人的经验或方法操作,结果不可控。
观点说明:
用简单、清晰的语言说明,用怎样的态度、理念、方式处理相关问题。
例:为了避免冲动消费,应当养成日常记帐的习惯。
原理解释:
所列理念或方法有什么依据,背后的合理性是如何体现的。
例:介绍经济学中的“心理帐本”理论,说明记帐如何为促进理性消费。
应用实例:
n 介绍自己或他人利用这一方法取得成效的例子
n 一方面更加有助于指导实践,另一方面也加强了用户的信赖感。
二、 情感抚慰类内容的创作思路
1、什么情况下,人需要的不是解决方案,而是想获得心理上的支持和理解?
例:
Ø 疫情导致的失业、考研压力、楼价飞涨。--非人力因素导致的不利境遇
Ø 亲人离世、恋人分手、时代变迁--不是个人能力所能改变的负面状态
Ø 单亲妈妈、小镇做题家、凤凰男—自身能力没能得到社会承认
Ø 小众爱好圈子、难以克服的“缺点”—不能得到外界的理解
2、如何区分情感抚慰和经验干货的应用场景
当提问的重点在寻找类似经历、体验时,意味着更多需要情感抚慰,而不是操作指南。
例:
经验干货:
Ø 距离考研还有一周了,如何临急抱佛脚?
Ø 中年失业后,在哪些重新进行职业规划的方式?
情感抚慰:
Ø 考研二战依然失败,这样的情况到底还有没有出路?
Ø 经历收入断崖式下跌是什么体验?
3、情感抚慰类内容注意事项
² 注重共情(让读者感觉自己并不孤单、自己存在的问题同样在别人身上也有出现、自己的困惑和痛苦是觉醒的开始等等),避免指责和说教。尤其不要“受害者有罪论”。
² 如果超出了自己的理解范围,虽难以强求共情,但要对他人的独特性保有尊重和包容。
² 喂完鸡汤之后,以较为柔性的方式提供适当的建议。(以鼓励的语气,将自己的观念和方向呈上,注意内容不能太“干”,因为此时要解决读者目前需要的情感抚慰。如果读者接受了,还会在评论区与作者沟通,寻求解决问题的方法,这时再将“干货”抛出,更有利于读者的接受,从而帮助到读者。)
小结:
² 一切经验类内容,都可以通过理解“形似”和“神似”的区别加以破解。
² 以验类内容不是万能的,有时情感抚慰更有价值。
² 情感抚慰的核心是共情。
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