昨天,与一个做工程机械行业销售经理聊天,我问他,你们这个行业利润很高吧?
他回答到,我们比不了电子商务,现在传统机械类行业,不要看客单价很高,利润却很低的,同时公司给到提成也微乎其微。现在同行业竞争太激烈,价格透明,所以价位被拉的很低。
从他的话语间,认为电子商务很暴利,其实不然,无论传统营销还是电子商务,其实就是一个线下及是线上的区别,产品是一样的。所以,当下无论传统营销还是电子商务,卖产品都很苦恼。
现在为什么产品不好卖,且利润低呢?
1.现在人们的生活水平提高,基本的物质已经饱和,所以需求端在减少。
2.技术无垄断,同1产品,好多企业都可以做出来,导致竞品很多,加上信息透明,故客户可以不断通过比价,将价格拉到最低,利润必然所剩无几。
这样分析下,有人要问,是不是没有招了?
这里插一段新闻。
为什么国家近期规划1个雄安新区?
在我看来,目的是
1.减轻现有北京的人口及房价压力。
2.通过建设新区,拉动各行业新的需求,有需求,企业制造的产品就能快速销售出去,从而带动经济发展。
同样,对于我们个人来讲,也要去挖掘或创建客户新的需求点。
需求点从哪里找,从客户内心发掘。
1.先说下物质产品方面,现在大多数产品,都是制造厂家设计出来的。
然后厂家大批量生产,积压很多库存,然后去找客户营销,产品都是一样,价格透明。
如果产品不是客户想要的,导致供大于求,就出现过剩,库存囤积情况。
如要解决这个痛点,何不换个方式?
厂家先有1个大的框架出来,用户根据自己实际情况进行输入(即所谓的定制化,个性化),出来方案,客户下订单,然后厂家再根据其方案,进行制造。
既满足客户需求,同时也减少库存风险,这就是以销定产模式。
由于是个性化定制,比价概率降低,客户也会为价值买单的,故利润会很高。
2.都说现在是物质过剩,精神匮乏的年代,既然吃穿住行方面已经饱和,大家就要从精神领域发现新的需求点,比如娱乐、教育、旅游、健身等等。
比如教育领域,你先定位1个细分领域,给出1个大的框架方向,比如定位服务于个人创业者,有创业痛点的人就会跟过来。
下一步就是与用户日常交流,从交流中发掘其内心深处需求,哪个点急需解决,你根据他们需求,找到解决方法,进行分享出来。
客户去实操,感觉爽了,带来收益。肯定会为课程而买单的。
这个过程就是在搞定客户内心。
ok,今天就到这里,要想找新的需求点,必须从客户内心出发,发现其内心痛点,对症下药,搞定内心,价值无限大。
THE END
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