2021 年已经过去，年度热词当之无愧要颁给「元宇宙」，热衷于尝试各种新鲜大胆事物的B站在2021年跨晚上将元宇宙概念玩的火热，2021这场史上人气最高的晚会热闹程度一点都不亚于春晚。
网友说：“跨年晚会只有两种，B站和其它的。”近几年，B站跨晚打破了以明星为主的晚会形式，让内容回归C位，受到年轻人的广泛好评。行至第三年，B站今年的跨晚当晚实时在线人数峰值达到3.09亿，甚至还超过2020届春晚史上最高收视率的观看人数成为史上人气最高的晚会。今年已经是B站跨晚的第三年。如果说第一年观众是看新鲜，第二年是看热闹，那么到了今年，仍然有这么多人在关注着B站跨晚，足以说明B站跨晚已几乎成了一档专属于年轻人的“年度约会”。
值得一提的是，B站今年跨晚加入的新概念“平行时空”，晚会上30%左右的节目将会设置AB两个版本，观众根据不同的选择将看到不同的节目，但共享彼此弹幕。在这场年轻人活跃度居高不下的跨晚上，全新林肯Z成为B站跨晚的官方合作伙伴，与B站双向奔赴。其独具创意的平行时空年轻化玩法成功在众多车企品牌中脱颖而出，无论是创意还是内容上再度刷新车企年轻化营销新高度。
01
全新林肯Z×最美的夜
平行时空中的双向奔赴
日落，月升，星繁。B站的2021跨年晚会，还是一如既往的徇烂多彩。这是Z世代的专属晚会，也是时代前进的巨浪印记。
今年，B站2021跨年晚会对不同IP、不同圈层的文化内容进行不设界限的融合。尊重各年龄段的兴趣爱好，在音乐、视觉等制作细节上精细打磨，展现出每一个节目背后的文化浪漫。B站延续跨晚不跟随流量，不堆砌明星的思路。较往年相比，B站跨晚还进一步增添了更多的中华传统文化元素，家国情怀的氛围更加厚重。
2021年最后一天，B站“2021最美的夜”如约而至，作为跨年晚会官方合作伙伴，在跨年晚会的前后，全新林肯Z双产品设计结合跨晚平行时空概念与B站实现“双向奔赴”。其从B站年轻用户群体的兴趣点出发，将产品特点及功能潜移默化的植入晚会的各处，更有元宇宙大片惊喜呈现。年轻化营销全新玩法，还是得看全新林肯Z的。
02
以元宇宙双时空大片为切口
传递品牌理念，赢得Z世代价值认同
1、联动四名百大up主，共创元宇宙探索时空大片。
在跨年晚会当天，立足于晚会平行时空玩法本身，全新林肯Z×B站发布了一支元宇宙时空探索大片，邀请B站粉丝喜欢的头部up主楽小漫、诺言、视角姬、郭享耳儿在线上演元宇宙大片，巧借up主的人物属性用元宇宙时空遨游的输出方式为全新林肯Z软植入广告，以趣味化的形式展示全新林肯Z的产品功能及卖点，可谓是赚足了眼球也产生了极佳的效果，不信你看：
视角姬只需一声“你好，林肯”即可将智能数字助理唤醒，除多媒体功能的控制外，还能实现对车窗、座椅等车辆硬件的语音控制；
车头设计融入贯穿式灯带，令车内宽阔舒展，车身内外极具科技感，坐在车里仿佛置身赛博朋克的世界；
智能数字助理 ，深度融合车辆控制 ，全新林肯Z以一位“陪伴者”的身份常伴身边；
最后片子以B站弹幕为结尾，仿佛自己就置身于全新林肯Z为我们创造的元宇宙世界中……
看完整支大片，咱就是说想买！全新林肯Z作为Z世代的座驾，看得出其在智能化、颜值极力地向年轻化靠拢，“为Z而来”。
2、双时空AB面探索，拉进Z世代沟通距离。
B站今年跨晚加入了“平行时空”的新概念，晚会上节目设置成AB两个版本，观众可根据不同的选择将看到不同的节目，但共享彼此弹幕。
全新林肯Z结合这一背景，契合品牌概念，将这支元宇宙大片分为了AB两面，以视角姬、诺言/楽小漫、郭享耳儿男女视角展现全新林肯Z双设计产品：林肯Z i享和林肯Z i酷，林肯Z i享前格栅上布满了盾形镀铬点阵，而林肯Z i酷版则使用了更为运动化的熏黑点阵和侧进气口。在同样的设计语言下，呈现出的两种截然不同风格，也与跨晚“平行时空”主题相呼应，引发Z世代一众热议。
03
破译Z世代的摩斯密码
潜移默化占领用户心智
兴趣成了划分圈层文化的重要标志，小众圈层文化正在逐渐向大众化渗透。随着圈层文化在B站的流行，全新林肯Z主动融入Z世代的圈层当中，了解圈层裂变的方向，实现不断的传播裂变与曝光。
1、定制化全新林肯Z icon礼物，与年轻人一块“壕气”。
洞察到年轻人喜欢的社交方式，在B站生态圈内，为自己喜欢的up主打call是不可缺少的一环，全新林肯Z在晚会中为B站粉丝们定制了1：1全新林肯Z礼物icon。Z世代们有着强烈的求异需求，像这样个性化、独具特色、炫酷的产品更易受到年轻人追捧，全新林肯Zicon礼物持续霸屏4个小时的直播，给受众形成视觉记忆，占领用户心智。
2、#好玩 Z就对了#刷屏，打造魔性社交话题。
随着B站晚会成功出圈，年轻一代们开始对它的官方合作伙伴：全新林肯Z出手了。
晚会全程其高度活跃在Z世代魔性步伐里，大家一边在刷礼物的同时一边齐刷刷的发#好玩 Z就对了#弹幕，场面十分壮观。新林肯Z巧用弹幕文化，快速链接品牌与Z世代之间的关系，无形中让受众产生品牌记忆联想，达到自传播效应的效果。
3、DIY卫衣随机送，焕新品牌认知。
全新林肯Z又双叒送福利，真是福利界的“蒂花之秀”，只要发起#好玩 Z就对了#弹幕互动的用户都有机会获得全新林肯Z定制的DIY卫衣，定制icon礼—#好玩 Z就对了#弹幕—DIY定制卫衣三大在B站破译Z世代的摩斯密码形成互动闭环，使品牌全方位渗透进Z世代心智中。
无论是定制化icon还是强记忆点的刷屏词，都潜移默化的让Z世代对品牌与产品的认知度变高，占领年轻人心智。
结语：
作为以圈层文化出圈的B站而言，平台本身就具备很多的高粘度用户和优质的内容，开放化的B站也希望更多的年轻品牌及用户能够涌入其中。而林肯作为年轻的车企品牌，也希望自己能够借助一个合适的平台去寻找更为精准的用户及内容，以此来传递自己的品牌理念和价值。
将视角回归到在这次营销本身，全新林肯Z联动B站，以AB版元宇宙探索时空大片出发，看准Z世代对新鲜潮酷事物的喜爱，用定制直播icon礼物、品牌关键词刷屏、DIY卫衣赠送的方式打造一场专属Z世代的跨年多维度场景互动体验，实现品牌年轻化营销的“无痕输出”：
其一，与四位百大up主共创AB面元宇宙大片是全新林肯Z步入“元宇宙”突破性的一步，打破传统TVC视角，用两面视角全面沟通年轻人；
其二，解码B站生态圈社交玩法，真正与年轻人玩到一起，在无形中抢占Z世代心智，和年轻人站在一起玩出营销新高度是全新林肯Z创新性的一步；
其三：全新林肯Z作为一款双设计风格车型，与B站跨年晚会的平行时空亮点高度契合，最终成功与年轻人完成情感上的深度沟通。
品牌年轻化是一场长久战，在年轻人主导的市场下，他们的需要会随着时代的变化而发生巨变，品牌需要以永远年轻的心态及持续的创新才能长久赢得消费者的青睐，从短期到长期持续的占领消费者心智。让我们期待一下如此会玩转品牌年轻化营销的林肯，未来还会给我们带来怎样的惊喜呢？
本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请
点击举报。
