时间飞逝，转眼间便来到了9月，而9月的头一件大事就是——开学。开学季来临，无论是调皮捣蛋的熊孩子还是青春洋溢的少年，都开始收心为了新学期的学习生活紧锣密鼓的准备着，同时文具品牌也迎来销售旺季，毕竟采购新学期的文具可是必不可少的仪式感。
营销场上，众多品牌怀揣不同的战略目标披挂上阵，采取各异的战术打法，期望在竞争激烈的传播场上斩获成功。在一众品牌中，小编着实被文具品牌得力的亮眼表现惊艳到了，不仅用坚实的产品实力打动消费者，在销量和声量上双重增长，更是通过多维度的内容和渠道，与年轻人开启了双向奔赴与沟通。
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随着时代的发展，Z世代年轻消费者已经作为消费主力人群登上历史舞台。想要打动这部分消费者，就需要品牌洞察年轻一代消费者情绪，运用年轻化的营销内容和Z世代达成沟通。得力显然深谙这个道理，在本次开学季营销中，得力携手新生代偶像、得力文具全球品牌代言人王源通过一系列营销内容，成功营造了活力满满的开学季氛围，展现了品牌在学生学习成长过程中的陪伴角色。
①携手深受Z世代喜爱的年轻偶像，共同演绎成长议题。
提到代言人王源，大众第一反应是其与生俱来的少年感，与Z世代同战线、共成长的青年偶像，可以说是自带青春光环。这样的少年感恰恰与开学季的主题相匹配，由王源来演绎充满青春活力的开学季给予大众十分契合的观感。
同时今年得力也对开学季主题进行了升级，从去年的“开学选得力，学习更得力”升级为“开学选得力，成长更得力”。其中“开学选得力”是传承，是得力多年来要塑造的消费者心智，“成长”则是学习的进阶，学习是学生在学校的主基调，而成长则是伴随着生活的每一刻，从学习到成长，得力进一步加深了和消费群体的情感互通，体现了品牌在成长过程中的陪伴角色，尽显品牌温度。
②创意TVC形象演绎开学场景，引发大众情感共鸣。
品牌想要传递理念态度，TVC是最好的传播形式之一。此次开学季，得力基于对用户情感的真实洞察，携手得力文具全球品牌代言人王源共同带来一支充满温情的TVC，给予开学季满满的仪式感。
TVC十分创意地采用【微缩景观】的拍摄手法，给人以强烈的视觉冲突感，加深用户对产品的记忆。同时在场景上聚焦各个阶段人群开学的场景，如幼儿园小朋友开学入学时和家长分开的焦虑；小学生相互借文具产生的友谊；初中生化解矛盾续写友谊新篇章；高中生面对新学期文理分科的犹豫，一个个场景将观众带入进开学的氛围中。
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通过真情实感的着力点，得力与消费者形成内心深度的共鸣，让大众感受到品牌温度的同时，将品牌主张得以潜移默化地传达，展现品牌在各个年龄段所扮演的角色，夯实“开学选得力 成长更得力”的品牌主张。
③围绕代言人延展话题，推动营销内容二次传播。
此外，为了和消费者达成更高频深层次的沟通，得力还在开学季期间围绕代言人释出多重互动内容，为开学季话题提供了更多维度的延展。在正式发布TVC之前，得力便在官方微博发布王源TVC拍摄花絮，引发众多期待，并于微博、微信、小红书等平台向粉丝征集开学礼盒名字，吸引消费者自发的参与到活动中，增加互动性。
同时得力还携手代言人王源发布了开学的快问快答视频，讲讲开学那些事，用代言人的校园生活经历拉近和消费者之间的距离，引发更多的人群关注到活动并参与进来，利用营销内容的感染力和代言人的话题度推动话题传播。
信息爆炸的时代，消费者拥有更多的选择权，比起被动地接收信息，他们往往更倾向于通过感兴趣的触点来了解感知产品和品牌。这也就需要品牌发掘消费者的兴趣点，用年轻人喜爱的方式创造营销内容，此次得力就为我们呈现了一个与年轻消费者沟通的范本。携手深受年轻人喜爱的新生代偶像打造有温度、有创意的营销内容，成功与用户达成互动交流，不仅提高了用户的参与度，同时展现了品牌温度，为活动的传播带来更大的推动作用。
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携手新生代人气偶像、得力文具全球品牌代言人王源演绎开学季主题，品牌和年轻消费者达成沟通。同时，品牌想要实现良好的长期发展，产品始终是最重要的护城河，好的产品不仅可以满足消费者的需求，还可以帮助品牌收获客户的认可和口碑。而得力的产品就很好的诠释了这一点，作为陪伴无数消费者学习工作的文具品牌，得力始终坚持技术创新，投入大量的技术研发精力，力求为消费者带来更好的使用体验。
从本次开学季的产品宣传便可看出，得力在学生领域的文创市场持续创新，聚焦各年龄段消费者实际需求，针对低龄、小学生、初高中等用户推出不同的创新产品，有满足日常学习所需的【功能】之选，如全自动削笔机、即净橡皮擦、按动修正带等；有守护学生健康学习习惯的【呵护】之选，如护眼学科本、食品级画材、全国首家护眼认证的复印纸等；还有外观设计美观的【颜值】之选，如果冻晴天试卷册、纽赛中性笔，纽赛活页本等，方便消费者根据自己的实际需求选购文具用品。
同时得力还携手代言人王源特别推出了定制款“源力成长”开学限定礼盒，并推出一元限量秒杀活动，不仅展现了品牌满满诚意，更是借助活动吸引更多粉丝和消费者的关注度和互动性。这款礼盒内含日常学习所需的多种文具产品及王源宠粉周边，满足每一次成长需求，为新学期提供【源】动力。
礼盒一经发出便引起了广大消费者和粉丝的热情，不少网友晒出自己的“源力成长”礼盒，丰富的产品和超高的颜值广受好评，吸引了众多粉丝和消费者的关注。
消费者的认可是得力产品质量的重要体现，同时品牌在销售端的亮眼表现也进一步说明了产品实力。此次开学季，得力与影响力极大、覆盖范围广泛的电商IP“天猫聚划算欢聚日”联动，开展以“开学选得力 成长更得力”为主题的开学季主场活动。
活动聚焦开学季核心场景，覆盖全学龄段对象，产品布局开学必备、课后空间、时尚追潮，学习时刻四大赛道，为不同年龄段学生提供相匹配的学习好物，成为家长的省心之选。
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此外得力还联动天猫站内人气达人李佳琦、蜜蜂惊喜社、陈洁kiki、香菇来了、烈儿宝贝布局直播矩阵，推动品牌开学季活动进一步传播，从而促成销量的高效转化。
以坚实的产品质量为根本，加持“天猫聚划算欢聚日”的广泛传播作用，得力成为本次开学季优等生，交出一张高分答卷。同时我们也能看到品牌无论在产品研发还是产品推广上，都以消费者需求为中心，产品实力带动销售效果，销售的推广带来产品的普及，将“品”与“效”有机结合，实现两者相互助益，达成品销协同。
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通过好的营销内容，得力成功借助开学季话题和Z世代消费者达成沟通，赢得了关注度和好感度。但品牌的营销布局还不止于此，得力继续扩大传播范围，通过线上线下多维度营销为活动的传播再添一把火。
首先在线上传播方面，得力通过开屏广告、热搜话题、KOL开学好物内容种草等形式，对微博、小红书、抖音等多个主流媒体平台的营销投放，在全网范围内扩大话题热度。
在微博端，品牌通过投放开屏广告吸引站内热度，并通过走心的创意营销内容得到了广泛关注，8月16日#开学选得力 成长更得力#的话题登上微博热搜，截至目前该话题阅读量超2.7亿，互动量达到619.5万次。
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抖音和小红书端，得力联动明星达人、头部KOL通过发布相关话题种草内容，强势曝光开学季话题，围绕开学主推产品及限量礼盒的爆款内容引起众多讨论，提高品牌活动声量，并为电商平台引流，实现销售转化。
其次是线下方面，品牌为了让活动更加具象可感知，还利用线下媒介展开传播，选择人流量密集，接触面更广的公交站、地铁站、电梯等场所投放活动海报，吸引了过路行人的目光，扩大了活动宣传范围。
通过线上线下多维的宣传，得力本次开学季活动得到了强大的曝光，声量达到新高度。同时为了将这部分声量进一步转化为销量，品牌继续打通线上线下营销链路，完成从种草到拔草的链路闭环。除了与天猫聚划算欢聚日IP合作，得力还与京东、抖音、拼多多等电商平台合力开展开学季主题活动，有效拉动渠道销售，实现品效协同。
此外，得力在线下端策划多种活动，其中包括全国核心门店王源礼盒活动+2000场助推活动+上万家门店统一物料装修，全方位营造开学季氛围，拉动销售增长。
由此可见，得力此次开学季营销布局十分完善和全面，从线上到线下，从声量到销量环环相扣，打出一记漂亮的营销组合拳，成为开学季营销中的“高端玩家”。
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纵观得力本次营销campaign，借势开学季热度用充满温情的营销内容与用户达成情感上的共鸣，为好内容；同时通过全方位，多渠道的营销布局，承接各个销售渠道拉动销售增长，为好营销。“好内容+好营销”双引擎驱动，助力得力抢占新高地，领跑众多品牌实现品牌增长。
水滴石穿，非一日之功，得力能实现这样的成绩也绝不是一朝一夕使然，而在于长期的坚守与发展。近年来我们看到得力正在不断提升自身实力，完成从文具到文创再到科创的升级转型，用“科技＋温度”为自身注入源源不断的动力。
产品方面，得力不断打磨自身研发技术、制造工艺等，不仅聚焦于科技创新提升产品质量，同时也积极响应市场变化和人群需求升级，围绕工作、学习两大场景构建多元化产业集群，始终围绕用户需求提供整体解决方案，在市场上构建了完整的产品护城河。如在文创文具上，得力先后联名哈利·波特、中国航天、DC正义联盟、颐和园、汪汪队立大功、音乐公主爱美莉等国内外知名IP，同时开创了以纽赛为代表的个性文创品牌，焕发了传统文具的新活力，赋予品牌潮流、时尚、新奇与设计感等元素。
就拿此次开学季品牌主推产品来看，得力推出全网首家认证护眼复印纸，全网首创八分体多巴胺坐姿矫正器等创新文具产品，就充分体现了得力以用户为中心的产品思路，为学生健康学习保驾护航。
营销方面，得力则持续加强和年轻消费者的沟通，用优质的营销内容和消费者实现情感互通， 正如此次开学季活动中，得力基于品牌文化，用更年轻的方式打造更有温度、更具质感的内容，激起Z世代消费者强烈的共鸣和认同感，不仅提升了好感度拉近彼此的距离，同时也再次深化了品牌价值理念。
菲利普·科特勒在《营销4.0》中这样说，“品牌不仅是一个符号，更是一个价值文化系统，它本质上是与时间的交手，是对公众的长期许诺。”
从得力的身上，我们看到的不仅仅是人们学习生活中的陪伴者,还是肩负文创科技产品迭代升级责任的国民品牌,纵观本次得力开学季营销，无疑提供了与年轻人同频共振的全域营销鲜活范本，相信未来，得力还将用更多年轻化的玩法，带给我们更多惊喜。
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