微信官方在App Store改版的文案为“可以直接浏览订阅号的消息”。文案落脚点在于“直接浏览”，这点需要和以往的订阅号浏览模式相对比。 以往订阅号浏览需要进入订阅号页面才能打开具体的信息，如下图： 这次改版直接取消了“进入订阅号页面”这个中间环节，用户可以直接在订阅号消息列表中打开信息。同时变动的还包括： 订阅号的二条以下会被折叠，需要点击“余下N篇”才能展开阅读； 取消了文章摘要，采用“标题+头图”方式，并增大封面图展示比例； 每篇文章都会显示好友阅读人数； 订阅号置顶通过加星标的方式取代； 产品改版多数情况下是需求推动的，但做到微信这个层次，坐拥十亿日活用户，已经不能单单用需求推动来解读产品改版了。 比如这次微信改版，更多的猜测是从战略角度出发，是基于和今日头条之间的竞争，为做“信息流”做铺垫。 但猜测归猜测，微信官方一般也不会对改版的原因做澄清，显示出来的信息也只有一句话“可以直接浏览订阅号的信息”，隐藏的一句话是“信息是重点，订阅号本身并不重要”。 与此对应是微信在去年提出的做单独公号APP的规划，其中也提到了“希望可以更加突出作者的地位，弱化公号的地位”。 应该说微信的这种选择更多是从“去中心化”的角度出发，考虑到当前微信公号中流量越来越多被少数的大V类公号垄断，占据多数的小号即便是内容优质也难以显现出来，或者沦为大V号的附属，成为大V号内容的来源。 对于这次改版，我个人更倾向于是微信“去中心化”的铺垫，必然会引发作者—公号（以订阅号为主）—受众三者之间关系的变化。 现行的公号内容运作模式下，公号一边承接审核推送作者的稿件，一边对外宣传推广满足受众的内容需求，并通过“关注”的方式沉淀下公号粉丝。这样一种运作模式下，公号取代传统媒体，成为实实在在的“新媒体”，也成为一个一个的内容中心。 和传统媒体的发展路径相同，公号这类新媒体发展到一定程度也必然呈现出“集中、寡头”的趋势。 以法律类公号为例，当前多数的流量会集中在类似于法客帝国、法律读库、刑事实务这类发展较早的大V类公号，而多数以个人或者律所名义运营的公号，可能因为起步较晚，即便有优质的内容也难以和这些大V类公号在流量上做长期竞争。 直接的一个后果就是要么依附于大V类公号； 要么直接放弃公号； 或者纯粹出于个人兴趣来维持一个公号。 与集中、寡头相对应的就是“以作者为主”的去中心化的内容运作方式，这点就有点类似于知乎的模式了。 知乎社区也有专栏和作者内容，但在知乎上作者是最大的标签，而专栏仅仅是作者的附属，也很难看到某个专栏的知名度超过其作者。 同时知乎以算法+人工审核的机制也保障了“不知名作者的优质内容”可以被推荐在首页以及知乎日报等延伸平台上，形成了一个更加良性的内容循环。 不过这次微信的改版虽然尺度巨大，但并未明确释放出“去中心化”的信号，也许仅仅是一种铺垫和尝试，也许要等到公号APP上线之后才能真正明确微信公号发展的趋向。 小号逆袭障碍 不过，不管从哪个角度来看，这次的微信改版对于微信小号并不会带来太多的红利。 理由有两点： 一是小号和大V号的竞争是“持续生产优质内容的竞争”，更确切地说是对优质作者资源的竞争。 我们经常会看到某个小号推送出一篇阅读量十万+、百万+甚至千万+的文章，但很难有做到像咪蒙、六神磊磊、高彬legal那样，持续生产优质内容。换句话说“写一篇爆款的文章并不难，难的是持续生产爆款文章”。 想要达到这个效果，需要具备两个最基础的条件： 一是有一个完整的内容生产体系，可以实现从选题—撰稿—评测—排版—发布—助推全流程的运作，借助优质流程的监控，保障文章基本在70分以上； 二是有稳定的内容来源渠道，可以持续提供“首发、原创、高质”的内容。 这就需要占据优质的作者资源，相对于而言大V类公号凭借早期积淀的粉丝和品牌，更容易占据优质的作者资源。 以法律领域高彬legal为例，高彬legal的内容主要是依托大量的外部作者形成的。 换句话说，这类公号“虽然不生产内容，但是优质内容的搬运工”。 但在这个层面，小号逆袭也不是全无机会，就是需要“找到新的内容切入点，并依托自身做初期内容生产，进而聚集作者资源，形成持续稳定的优质内容”。 这方面，浙江垦丁所的“网络法实务圈”就是一个小号逆袭的典范。 2.作者地位的凸显会进一步弱化作者和公号之间的关联，包括和小号的关联。 目前仅仅是猜测，但不排除微信未来会直接给作者提供内容生产的工具，并以作者个人名义去做发布，作者会越来越多以个人名义出现，而非依托于公号。 这种格局一旦形成，会呈现出“两个极端”： 一是大V类公号会更作者更多的让利，并作者内容的策划、排版、宣传等辅助工作，吸引更多的作者入驻，进一步强化大V类公号的品牌和引流； 二是不借助公号，作者个人生产内容。但这类内容必然需要微信平台提供支持，可以给予一定的流量分配，从而激励作者持续生产内容。 两个极端格局下处于不利地位的恰恰是小号： 小号资源有限不能给予作者太多的让利； 也因为流量不佳，和作者自己生产发布内容没有太大的差别，必然会处于尴尬的地位。 这应该是众多小号运营者所不愿意看到的场景。 不过微信的这次改版所释放的信号并不明晰，我们更多是一种猜测和预判。 正如上面提到的微信做到这个体量，好多事情已经不单单是微信自己所能决定的了，微信背后的腾讯以及与依托于微信生态的公号运营者、甚至官方监管等方方面面的因素都会影响微信公号未来的走向。 我们所能做的，更多是去快速转变和适应，在变革中寻找新的红利机会。 以上就是古城律师分享的内容啦！ 如果你有关于法律或新媒体的任何想法 想要分享给更多的小伙伴 都可以向我们砸过来哦~
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