7分钟实验影像无声演绎倾斜的2020

“生活总是让我们遍体鳞伤，但到后来，那些受伤的地方一定会变成我们最强壮的地方”海明威在《永别了，武器》这样说道。这部自传色彩浓烈的长篇小说是他在一战后动荡时代背景下，对自己悲观、怀疑、绝望人生的一次漫长思考。

我想这句话大概可以作为很多和我一样的普通人对魔幻2020的回应吧。意料之外的事件密集发生，人们感受着前所未有的变化，也在觉醒与改变中拥抱不完美的世界。

拉开时间的长轴，疫情当前的临危出征，面对灾害的逆行向前，复工复产的乘风破浪…….各行各业的人们因时而动，向上而行，用各自的选择和行动作出属于个体的独立回应，而这些回应构成的则是时代烙印下我们的声声回响。近期新BMW 5系携手孟京辉戏剧工作室联合打造实验影像《我的回应 我们的回响》，借助实验戏剧的强大张力和戏剧表现力，真实地还原了这一年中我们的经历与体会，在巨大的改变前，那些坚韧的面容、平静的话语、不顾一切的逆行，都是对2020有力的回应。

新BMW 5系 X 孟京辉戏剧工作室

联合打造《我的回应，我们的回响》

影片的开始始于光鲜亮丽的写字楼，年龄各异的人们如常的搭乘电梯，按部就班的奔赴各自的生活与工作。

电梯的突然停止，让他们措手不及，他们舞动着，挣脱着，有人顺势离场，有人逆流而上。不过最终他们都调整好自己，奋力攀爬上去。

前方的路面越来越倾斜，沿途还有诸多障碍，每走一步都需要付出巨大的努力。他们跌到，滑下，再爬起来重新启程。

影像中努力前行的人，像极了这一年的我们自己。上一个时代结束，下一个时代开始的2020，我们经历了太多匪夷所思、刻骨铭心但同样发人深思的事情，其中疫情的影响尤为深远。

此时，新BMW 5系x孟京辉戏剧工作室联合出品的实验影像《我的回应 我们的回响》把向前奔涌的时间用舞台凝练，记录下这段时光和群像下的个体表达可以说极其珍贵，尤其是在这一年的结尾处更具意义。

特别提醒的是，这部先锋性的实验影像集结了多位各领域的杰出青年。像人们熟知的电影《八佰》《夺冠》的剪辑师张琪；奥斯卡动画短片及长片单元评委艺术家雷磊；自由舞者陈欣頔等。

面对疫情、变故、动荡和离别时，每个人都有当下的选择，这些年轻的艺术家们将自己这一年的经历与情感用视觉，形体，动画影像，声音艺术，空间艺术，戏剧表现等形式揉捏成舞台剧。不仅在艺术形式上有极大的创新，在行业内首创舞台剧作为广告形式的承载，某种意义上也消解了语言上的误差与限制，给这个时代留下一次振聋发聩的艺术探索。

与此同时，刘畅导演还大胆启用年轻的素人演员，将“群像”面对现实生活所展现出的真实力量注入戏剧中。以真动人，用身体讲述自己的回应。鼓励每个人在面对这个多变的世界时，保持勇气和动力，积极地做出自己的回应。

戏剧的价值在于“共创”当下，所记录与传递的是一种态度。今天的生活不就像影片中那一程时而前行、时而停顿、时而后退的电梯嘛？为了不负自我，对时代最好的回应就是无论这程电梯是前进还是后退，我们都应直面自我、直面生活、直面时代来作出掷地有声的回应。

除了启用业内顶配级主创人员以及运用行业首创的内容形式，更加值得注意的是宝马对于“我的回应 我们的回响”的思考深度。

不同于其他品牌的对于社会话题“浅尝辄止”的试探性讨论，宝马这次希望为这个世代保留有价值的内容，而不仅仅停留在品牌广告层面。在与孟京辉戏剧工作室联合出品的实验影像之外，宝马还与腾讯新闻一同出品了《回响》主题纪录片。

这部纪录片由六个极具社会性、但同样来自平凡人的议题展开，分别讨论的是艺术家的改变、坚守和前进、“打工人”的舍与得、电商直播中的新力量、放弃北上广重回生活中心的社会中坚、父子间的爱与较量、武汉人的武汉记忆。动荡后稍显平稳的2020即将结束，对于很多像故事中的主人公一样的你和我的日子并不会有哪怕一刻的暂停，时间继续走，我们的回响也正在上演。

纪录片第一集以“改变、坚守、前进”为主题，讲述的是用舞台回应2020的先锋艺术家们，导演用镜头带领观众去探寻8090后年轻艺术家们真实的工作生活。

舞台上的他们是艺术家，光彩夺目，光芒万丈，舞台下他们身上背负的是更多的社会角色。在变化间他们如何寻找平衡，在动荡时如何保持坚守，在困顿时如何逆势前景，这些人性中的闪光点都汇聚成2020年特殊的回响，一次纪实性的回响。

《回应》人物纪录片第一集《艺术家的狂想曲》

没有故意渲染情绪，没有生硬突兀的情节铺垫，有的只是将镜头聚焦到社会的“前线”，采用纪实性的拍摄手法去表达真实而深刻的内容，还原社会中每一个普通人的声音。这些在时代进程中看似无力抵抗、也无力改变什么的万千普通人，他们每天的努力生活，在面对选择的每一次勇敢决断，无不构成了中国当下中坚力量的脊梁。宝马记录下这些千千万万个“微不足道”，必将汇聚成“惊天骇浪”，这次从舞台剧延展出的纪录片也体现着宝马坚持社会讨论的公益理念和社会责任的决心。

回归营销本身，回顾今年宝马社会营销事件。从年初与宁浩携手打造极具情怀的高质量品牌微电影《巴依尔的春天》引爆贺岁档；

到4月宝马官宣首位品牌代言人易烊千玺，发布话题#蓝天白云，定会如期而至#，并给2020年写了封信，由这一新生代领军人物娓娓道来；

再到8月与国家独立设计师 UMA WANG 一起探索“艺”与“速”的跨界融合；紧接着11月空降B站高能“出道”，以魔幻新颖的拼贴风格教讲述一个关于“宝马”的故事；这些动作的背后都是宝马在面对Z时代接过消费接力棒后，基于触媒习惯、目标客群和传播内容的变化，在营销切入角度、理念和目的上的主动思考。

抛开传统品牌硬广风格，契合媒体特征及受众喜好，围绕核心事件的营销节奏，恰当时间点社会性话题制造，以内容、渠道、节奏和机制为核心的营销逻辑成为宝马全年所向披靡的“四驾马车”。

这四驾马车带领着宝马在一众豪华汽车品牌的传统营销大战中一骑绝尘。今年圣诞节，宝马更是让这四驾马车载着品牌“风驰电掣”般席卷了整个朋友圈，极具巧思的将圣诞元素和产品特性结合，巴伐利亚的汽车厂变身“制袜厂”，在平安夜为大家带来了一场客厅的速度与激情。

在营销之外，宝马更关注到新生代生活与时代的关联，洞察社会万象中用户的细微变化，将观点的认同以共鸣表现，把情感的共振用共情凸显，将普世价值以最温柔的方式娓娓道来。

 

回到这支短片，它能够敏锐洞察消费者当下的心理活动与特定的时间节点，善于通过前卫的艺术形式和消费者建立情感沟通，也带给观者的我们一些思考；这也是这些年宝马品牌塑造越来越成功的核心原因。

 

世界是个回音谷，念念不忘必有回响，你大声喊唱，山谷雷鸣，音传千里，一叠一叠，一浪一浪，彼岸世界都收到了。以新生代的力量回应所有改变，用行动传递心间的声音，世界亦会回响传递我们的声音，这大概就是宝马想要告诉我们的。

回看一整年，宝马无不在传递一种“心间的声音”。这种弱广告强内容的营销方式所收获的结果以远远超出了营销的范畴，以真实且独具感染力的内容去吸引用户的注意力，从普通人的视角展现普通人的平凡生活，没有说教和情感胁迫，只是用情感的纽带与受众沟通并将你带入思考：时代下的我，是不是也曾经或者正在历这些，这种心与心的震颤往往能带给人以最柔软地抚慰。

相信在历经这样的一个2020后，宝马与那些爱宝马的人在未来的日子里定能一起坚定的面对当下的风云变化，看云卷云舒，携从荣奔赴。