当很多人在感慨”生意难做，流量太贵”的时候，私域流量起来了，很多企业通过私域流量突破了流量的限制，找到了新的增长点。
今天拆解一下「幸福西饼」的社群运营和私域玩法，希望对开实体店或者连锁店的老板和运营者有所帮助。
Ⅰ.线下门店导流
社群的基础流量基本来自于线下门店，通过奖品和福利的诱饵吸引用户入群：
Ⅱ.其他小区社群导流
通过像自如，蛋壳这样的租房企业社群，做宣传推广，引流到社群：
Ⅲ.社群裂变
一是让进群的用户拉人，拉满10人获得奖励
二是通过群满多少人的方法来抽取奖励
两种结合起来使用，帮助社群裂变快速拉新，但注意的是，奖品必须到店领取：
幸福西饼的社群拉新，方法是比较普通的，但只要执行下去，一个群很快就拉满了。基于他的门店比较多，群名都是以地方为名，到达门店的基本都是周边住的，裂变来的也都是，所以如果我们是做拉新有地域限制，那这也就是需要注意的地方了。
Ⅰ.明确的社群规则
有群规，进群后的日常规则，门槛，如不能发广告或者链接相关内容等。
Ⅱ.分工配合
进群之后，会有群主（店长）带头欢迎，并由店里工作人员充当水军来做配合。
Ⅲ.通过活动活跃
☞ 朋友圈点赞。一是加上群里所有用户的微信，在朋友圈的点赞评论形成互动，增加个人号的曝光触达的机会。
☞ 转发朋友圈集赞。让用户把店里活动转发到朋友圈，吸引更多人群参与活动，一来回馈粉丝，二来拉新。
Ⅰ.凡活动奖品一定要去店里领
凡是所有的活动，参与获得的奖品，都需要去到门店领取，当顾客到达门店的时候，大多数人往往都还想再买点其他的食品，以提高总体客单价。
Ⅱ.线上买一送一
在社群里抛出小程序，让用户参与买一送一特价商品活动，每天限量，带动高价商品的销售。
Ⅲ.生日折扣
生日福利，可以享受会员折扣，社群人多了，每天都有生日的人，通过生日折扣变向开展社群营销活动，让社群促销活动更为丰富。
Ⅰ.针对B端的活动不够。「幸福西饼」可以开展企业下午茶，适当做B端折扣，或者是增加多人拼团的玩法。
Ⅱ.社群拉新的力度还不够，比如设置多级拉新奖励，另外群满多少之前，可适当红包刺激，增加信任感，表明群满发放红包奖励。
Ⅲ.社群输出内容太少，没有太多围绕产品相关的知识输出，也缺少一些游戏和互动话题来增加社群活跃度。
Ⅳ.可以适当做一些线下的活动，让社群里用户参与进去，比如新品试吃报名，手工DIY等，亲子项目等，一来增加信任感，二来做粉丝和会员的线下流量闭环。
Ⅴ群里的活动转化以线上促销为主，但是活动形式比较单一，用户容易疲劳，可以增加一些玩法，像新品1元秒杀，周末限定商品半折等。
对于类似这样的线下门店快消品牌，需要统一输出内容，用精美图片激发用户嗨点，通过社群链接线上线下，完成私域流量闭环，最终以复购率做为考核目标，来驱动整个社群私域体系滚动起来，当增长和复购自循环起来，其他门店就可复制操作了。
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