另类出版

俞晓群（北京）·我读故我在

大凡正常出版，人们都在追求印数大，谁出书不想多印一些呢？使之能与更多的读者见面，使作者得到更多的版税，同时也得到更大的精神满足。但也有一些出版人，他们的追求恰恰相反，不是数量大，而是数量小。

我初闻这种观点，还是在二〇一一年。那时杨小洲先生策划“书房一角”丛书，在岳麓书社出版，在第一集五册中，有我一册《蓬蒿人书语》。开机付印时，小洲坚持只印一千册，而其中扬之水、陈子善和胡洪侠等人的著作，一般都会卖到一万册以上。当时我们都不理解小洲的用意，我还问过他，为什么不能多印一些呢？他说：“我为这套书的定位是收藏品，印数越少越值得收藏，装帧越精致增值越快。所以不但不能多印，最好也不要加印。”他为这套书设计了小版芯，厚书脊，仿皮精装，封面材料又是红色，又是绿色，切口又是光边，又是毛边。如今这套书在旧书网上，已经炒到近千元一套。

实言之，当时我确实认为小洲太任性，甚至是胡闹，哪有如此离谱的出版观念呢？两年后，小洲又做了“书房一角”第二集，那设计更离谱了，正文竟然用中国传统线装书蝴蝶装版式，封面却是西装书设计，内外中西结合，让常人难以理解，实在是书中的奇葩。小洲为这套书做了三十册真皮本，至今待字闺中；在我的劝说下，他还做了五千套普通精装版，卖得不错。

可是没过多久，我在自觉不自觉中，竟然也走上了追求低印数之路。比如，《董桥七十》真皮版，只做五百册，全部以两千至五千元拍卖；《鲁拜集》仿真版，毛边编号五百册，真皮版只做十册，拍卖三册，每册拍到五千元以上；《爱丽斯漫游奇境》，真皮纪念版，只做二十册；王强《书蠹牛津消夏记》真皮版，将用四种颜色的小牛皮，每种只做一百册，只拿出十册拍卖，其余作者定制；《丰子恺全集》五十卷，定制特装版五百册，拟用中国传统扎染布艺做封面材料，编号销售。目前，这已经成为我做出版的重要内容。

试问，我这样做是否也有胡闹之嫌呢？没有啊。近些年，我们多次考察欧洲的特装书产业，几百年来，那里有一大群人都在持续不断地做着此类事情。比如有一对英国夫妇，他们一生只做了三十几本特装书，每种书只做一本，大多是为皇家和一些大家族定制的《圣经》《家族史》等著作。另外，近日为了出版《书蠹牛津消夏记》，我经常与作者王强先生交流，他是收藏西方经典著作的大学问家，见多识广，甚至牛津大学都聘请他做终身院士。他说收购图书时，每次出手，都会很关心该书的版次和印数。当初印得多的书，收藏价值就会下降；印数越少的书，其收藏价值越高。

如果与通常的出版行为比照，我们可以说，上述行为是一种另类出版。当然它的另类，不仅表现在书的数量上，还表现在其他方面。比如通常的出版追求降低成本，而上述另类出版却追求提高成本，因为成本越高，产品的价值越高，增值空间越大。那么，我们会在哪几方面提升成本呢？一是材料，要用最好的纸，最好的油墨，最好的皮革。二是工艺，要在书装中融入个性的艺术气质。三是创新，我们最近为了仿制西方手工烫金技术，连印钱币的技术手段都用上了。

另外，此类书的另类表现，还体现在书价上，定价要高。其目的不仅在赢利，还要彰显出一种特质，一种与众不同。当然如果将其投放到拍卖行，它的价格就更加离谱了。总之，这一类出版充满了挑战性与趣味性，那种体验，完全不同于我们通常出版行为。