马以鑫
所住楼房有电梯,电梯三面有广告。闲着也是闲着,也很有规范,一面总是有一幅对开报纸大小、镶着玻璃的广告。这些广告可真是林林总总、无所不包,从吃的到穿的到戴的到玩的到健身化妆旅游美容房屋……反正大概一两个月更换一次。有了这玩意,倒也能在孤独的电梯里解解闷,嗅到一些商业气息。还有一些制作精美的广告,可说是尺幅千里,让人在美的享受中,展开无尽的遐想。这些广告还真不是白做的。已经好几年了,到了年底,业委会、物业办公布一年账务,我注意到就有广告收入若干若干。可惜纸上的字实在是太小,我看不清究竟是多少。但是,我想,电梯里的广告不占空间、也不占时间,有这些“外快”只会对居民同志们有利,真是蛮不错的。
但是,最近一份广告让我真正是开了眼。首先是用了中国顶级大学的名字,还配着大学著名西门特写照片,让人顿时肃然起敬。我的第一反应是,不得了,我们这个小区我们这个楼房我们这个电梯,竟然同顶级大学接上头了。那是什么内容呢?六个字让人惊诧莫名:战略定位课程;底下是一排“副标题”吧:互联网时代企业竞争之道。为了深入研究其内容,我用手机把它拍摄下来,然后在手机照片中不断放大不断放大。我看不懂了。何谓战略定位?大政方针、外交内政;或对敌方的知己知彼?有了战略,势必还有战术,那又是什么?不错,我们已经进入互联网时代,企业竞争也早已是司空见惯、屡见不鲜,问题就在这个“之道”了。那又是什么呢?
这里就有天机不可泄露,所谓的战略定位,关键就在这里了。有兴趣否有需要否有探秘愿望否,那么,请吧——
接着一句话那可会把人唬得一愣一愣:央视80%的大客户都在学。这是一个什么概念?要成为这样的大客户,还不趁早、抢先?可惜的是,下面好像是十六家大客户“徽章”罗列,没有一家是我熟悉或看到过的。原来,就是这样的大客户?接着,又有两个数字:共54期,3553位中国企业家正在学习及运用定位。这就不含糊了,数字小到个位数。
我最关心的是,这样一个课程班,要安排几天?费用多少?接着,广告明确标明,最新一期即将开班,头尾在内一共3天,费用为12.8万/人。也就是说,平均一天须交纳4.3万元!我再往下算,大约一分钟的听课费就达120元!这可真正是一个天价了。
把这样的广告做到居民楼电梯里,我揣测,那绝对不是仅仅发发善心撒撒钱,或者仅仅是一个广而告之。首先当然是愿者上钩。也许,不能排斥是有企业家居住在我们这样的小区楼房,有这个意愿,出个天价镀镀金。那么,三天以后在自己的名片上就可有这么一行,顶级大学某一课程班学员。于是,就会让人刮目相看、顶礼膜拜。还有,有过这样镀金的三天,关键还在于手上多出若干张名片。有道是,生意做在朋友圈。那可会财源滚滚、连绵不绝。再说了,同一个班的人,那会又有多少朋友的朋友的朋友的朋友?因此,很难说,这个广告不会“钓”不到人。
问题还在于,这样的天价,你说贵,我看未必。且不说其他了,每年同股神巴菲特吃顿饭,那可是天价的天价天价了,可还是争先恐后,需竞争拍卖。原来,同某人吃过饭,就像同某人握过手同某人合过影一样,那就成为一种资本一种资历,于是,这就又是一回广告的广告了。
让人不得不深思的是,一家顶级大学开出这样的天价办一个什么班,那会在社会上人们心中产生什么样的影响?是积极的,还是消极的;是正面的,还是负面的?不知当局者该如何来应对才好。事实是,人们看过这样的广告,第一反应是天哪,有这样的天价!第二反应是顶级大学呀,该作何评价?
据说,一些顶级大学,包括一些名气大了去的什么什么单位,经常遇到有人冒用他们的名义做各种各样甚至堂而皇之的事情。他们只能叫冤,起诉还找不到对象,真是比窦娥还要冤。
那么,有关部门就应该按照“广告法”执法了。
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