苹果限制微信打赏的真正目的是什么

那么问题来了：

或者说苹果限制微信打赏的真正目的是什么？苹果说是一视同仁，都必须符合 App Store 的政策。所有应用内的内购和虚拟消费都必须走 IAP（应用内购），而苹果要从这些分成中抽取30%。（为什么淘宝、京东、天猫这些不用，因为他们不是虚拟商品，不是解锁功能，而是实际商品，所以他们不受 IAP 的限制）

一句话总结 IAP 的内购就是「用户：给开发者买饮料；苹果：等等，然我喝一口先」

但这只是苹果的说法，显然，苹果的目的可能并不是为了获取30% 打赏的分成，因为打赏是用户和作者之间的事情，而不是用户给微信的钱。苹果之所以对打赏提出限制是为了更大的原因：

第一，限制打赏机制泛滥，避免影响 App Store 的营收：内购已经成为应用营收的主要方式，中国已经成为 App Store 营收第二的国家，如果很多应用都采用微信打赏这种方式，必然会限制 App Store 的营收和苹果的分成。所以苹果是在限制一种将来可能出现的方式，并给其他应用一个警告，试图用这种方式避开苹果的机制的都省省。

第二，推进 App Store 绑定信用卡和 Apple Pay ：毫无疑问，虽然苹果大力推进 Apple Pay，但在中国来说，因为没有活动和营销宣传，所以 Apple Pay 的使用率远远低于微信支付和支付宝支付。

而微信的用户基数巨大，打赏是微信的一个重要功能，那么如果苹果要求打赏必须走 IAP 的话，就必然会促使用户在 app store 中绑定信用卡，并设置 Apple Pay，促进 Apple Pay 的使用，所以苹果的目的不排除有通过微信打赏来促进 Apple Pay 的发展。

所以苹果的真实目的不是为了30%的分成，而是通过微信这种方式杀猴儆鸡，遏制一种可能在将来泛滥并影响苹果营收的一种方式，同时促进 Apple Pay 的使用。

为什么微信要消掉这个功能？

因为不取消这个功能，苹果就要下架微信，所以微信必须做出这种改变以避免苹果的政策风向。

那为什么微信不改为 IAP 的方式，因为苹果想的，恰恰是微信不想的，这是一种角力和权衡。

苹果试图通过打赏来促进 App Store 绑定信用卡以及 Apple Pay 的发展，但作为支付的两大体系，Apple Pay 的发展必然会微信支付的地位。让我提供方式来帮助你消灭我，微信肯定不会干。

另一方面，这其中的分成不应该提供给苹果，因为微信没有直接收钱，用户是打赏给作者，所以微信认为这部分钱分30%给苹果不合理，也必然会降低微信作者的收益和影响微信这个平台。

有人说微信之所以不走 IAP 的方式是因为这种方式影响用户的体验，但现在改为转账的方式，同样影响用户的体验，所以体验并不是主要的。微信之所以不改为 IAP 的方式，本质上是为了限制 Apple Pay 和认为30%的打赏分成不合理。

 

苹果是怎么看待打赏这件事情的？

所以这个问题的核心就在于为什么苹果认为打赏是一种内购，苹果是怎么看待打赏这件事情的？打赏是虚拟商品吗？

打赏是虚拟商品吗？显然不是，因为用户在打赏之后没有获得任何额外的服务。

那为什么苹果会认为打赏是一种内购呢？其实在苹果看来打赏和「请开发者喝饮料，请开发者喝咖啡」是一样的，用户请开发者喝饮料也没有获得额外的功能。

所以本质上来说苹果认为微信打赏和应用中的「请开发者喝饮料」是一样的，只是变成了请作者吃披萨。

如果说苹果要为打赏找一个理由的话，那么这可能就是那个牵强的理由。

对于公众号的打赏影响是什么？

降低公众号营收。

毫无疑问，操作的便捷性能够促进用户积极使用，哪怕多一个步骤也可能会让用户不想去操作。那么现在这种方式，必然会让很多用户失去打赏的积极性，对公众号的营收产生影响。

如果这个结果直接发生的话，那么同时还能说明一个问题，就是 iOS 用户打赏的意愿更强。

 

对用户的影响是什么？

这是跟普通用户其实没有什么关系，最大的关系就是他们对苹果权利滥用的一种愤慨，那就是苹果可以借助平台对任何影响他利益的应用说：来，跪下，叫爹。

 

接下来还会有哪些影响？

与微信打赏类似的可能都会受到影响，比如微博问答的支付、微博的打赏等等，都可能会受到影响。

而对于微信来说，打赏都已经开始限制了，小程序还远吗！当微信开始慢慢触及苹果的利益的时候，苹果肯定会下手，他们之间都是利益之争，只是看谁的借口更好一些，谁的权力更大一些。