研发人员如何把握美妆个护新趋势，打造出自带爆点的产品？

来源 | 聚美丽

作者 | 聚美丽学院

2020年，美妆个护创新方向在哪里？哪些产品可以自带流量产生传播话题？哪些产品可以有助于营销部门打造图文、短视频内容？这一次，我们想跟你一起探究这些问题。

营销始于产品，产品来自洞察。社媒营销时代，新产品层出不穷，产品开发链路也越来越快。每一位化妆品研发人员都需要时刻关注产品创新趋势，保持对新产品的思考，获得更多灵感。

为此，聚美丽在线上举行《中日韩美妆个护产品新趋势新灵感》专场活动，邀请了来自美妆个护上下游产业链的业内人士参与探讨2020年一季度的流行单品，解读今年美妆个护行业的全新趋势，为你提供最新的趋势信息和灵感来源。

本次专场活动的内容由以下几个话题组成：

1. 化妆品的开发和创新

近年来，成分党受到消费者的拥戴，各大品牌在了解消费者需求后，也着重强调了产品中的核心成分。

比如在去年兰蔻发布二代小黑瓶过程中，着重强调了添加的微生态成分。那么2020年品牌创新的方向有哪些？是以成分作为切入点，还是以其他方面作为切入点？

2. 化妆品灵感来源

品牌定位需要针对目标市场需求，以及目标消费者的心理需求，来确立自己所处的位置。一个与众不同的品牌设计主张，对目标消费者需要具有巨大的吸引力，并能确立独一无二的市场地位。

灵感来源于生活，今年化妆品的灵感还有哪些？

3. 消费者新需求

新冠疫情，使得消费者在线下渠道的购买频次锐减，各电商平台的消费频率则大大提升。

从社会调查结果来看，国内人群在疫情后的消费热点有了较大的变化，各大品牌如何针对消费者新消费需求开发新产品？

4. 新锐品牌的产品打造模式

新锐品牌在美妆个护领域具有自身独特的优势，在对于市场机会的反应和行动上往往能更加迅速，抢占开发市场的先机。通过进军空白领域、主打差异化和聚光灯效应实现产品突围。

那么，新锐品牌如何形成产品创新模式和产业协同？

活动内容：

本次活动分为两个部分：

第一部分：奇华顿《2020年北亚美妆个护创新趋势》研报分享，对今年一季度的创新产品进行总结。

嘉宾：奇华顿市场部经理A姐、奇华顿高级评香师小驴

第二部分：《中国美妆个护产品创新趋势与方法论》主题对话。邀请行业上下游产业专家，探讨中国最新化妆品研发趋势和产品开发方案。

主持人：聚美丽合伙人抱爷

嘉宾：BOBORE创始人Anita、奇华顿创意总监唐唐、法国仙婷创新实验室高级项目经理丁德文，以及一位OEM研发负责人