1.1 市场进入类
公司宏观环境：PEST（政治、经济、社会、技术）
公司微观环境：SWOT分析、波特五力模型
市场情况分析：市场趋势、市场规模、市场份额、市场壁垒等
利益相关方分析：公司、供应商、经销商、顾客、竞争对手、大众
3C战略三角
市场细分（定位目标客户群；Niche Market）
- 地理细分：国家、地区、城市、农村、气候、地形
- 人口细分：年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会阶层
- 心理细分：社会阶层、生活方式、个性
- 行为细分：时机、追求利益、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、态度
风险预测与防范
1.2 行业分析类
市场：市场规模、市场细分、产品需求/趋势分析、客户需求；BCG Matrix
竞争：竞争对手的经济情况、产品差异化、市场整合度、产业集中度
顾客/供应商关系：谈判能力、替代者、评估垂直整合
进入/离开的障碍：对新加入者的反应、经济规模、预测学习曲线、研究政府调控
资金：主要资金来源、产业风险因素、成本变化趋势
1.3 新产品引入类
营销调研数据分析
收入预测：时间推导、可比公司推导
产品生命周期
产品战略：4P, 4C, STP, 安索夫矩阵
市场营销战略：以消费者为核心的整合营销，关注各触点，并有所创新
物流条件：存储、运输
2.1 市场容量扩张类：竞争对手、消费者、自身（广义3C理论）
2.2 利润改善类：利润减少的两种可能
成本上升：固定成本/可变成本
- 固定成本过高：更新设备？削减产能？降低管理者/一般员工工资？
- 可变成本过高：降低原材料价格？更换供应商？降低工资？裁员？
- 成本结构是否合理？
- 产能利用是否合理（闲置率）？
销售额下降：4P（价格过高？产品品质？分销渠道？促销效果？）
2.3 产品营销类（接近于“新产品引入类”）
2.4 产品定价类
以成本为基础的定价：成本加成定价、以目标利润（盈亏平衡）定价
以价值为基础定价
以竞争为基础定价
3.1 市场规模预测：人口基数、知晓度、到达度、购买意愿、特定条件等
3.2 市场情况分析：市场趋势、市场规模、市场份额、市场壁垒、市场整合度等
3.3 市场驱动因素：价格、服务、质量、外观
3.4 关键成功要素分析
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