一瓶飞天牌贵州茅台酒端上桌,首先映入眼帘的是“贵州茅台酒”五个大字,字体沉着稳重,刚劲有力。作为包装的重要符号,这五个字完美地诠释了贵州茅台酒的名称及内涵。那这充满神韵的五个大字究竟出自何人之手呢?
上世纪80年代初,贵州茅台酒厂时任厂长邹开良随团前往法国,看到波尔多一家葡萄酒厂为自己的年份酒颁发证书时,让邹开良深受触动。因为他看到,正是因为葡萄酒的年份、优秀的酒质让其价格成倍地增长,更成为收藏者的最爱。
回国后,邹开良与季克良、李兴发等人商量,并在厂务会上将新产品定名为“珍品茅台酒”。1985年,珍品茅台酒酒质在厂评酒委员会上一致通过,并经专家论证,开始投入设计生产工作中。
珍品茅台酒的包装设计由贵州省包装进出口公司负责。该公司装潢设计科科长、高级美术师马熊早在1974年就参与过茅台酒的包装设计。他接受任务后,最终决定了以红、黑、白、金4种颜色为主色调,飞天图案和岭南书法大家麦华三先生书写的“贵州茅台酒”行书字体为主要元素的设计方案。
时任广东省文史研究馆馆员的麦华三先生,早年编著《古今书法汇通》扬名海外,抗战爆发后举办书展宣传抗战,倡导书风……著名书法家陈永正在《岭南书法史》中称麦华三为“现代最有影响的书法理论家”。
麦华三(1907—1986)
男,汉族,广州市番禺区人。17岁起从事教育工作,1938年任广州大学助教,1944年任讲师,1948年任副教授,1950年任广州茂生纪念学校校长,1961年执教于广州美术学院。生前为广州美术学院副教授,广东省文史研究馆馆员。
1985年麦华山先生已届耄耋之年,他闻讯欣然题写了“贵州茅台酒”五个大字。次年于广州逝世,享年80岁。这成为麦华山先生最后题写的酒名当无疑义。
不久后,马熊的包装设计顺利完成。但是,当时茅台酒地位特殊,用什么样的包装并不是自己说了算,还必须得到中央批准。为此,马熊作为设计师陪同茅台酒厂和贵州省的领导赴北京请示,受到时任副总理谷牧的接见。珍品茅台酒包装顺利通过审查,获准上市。
珍品茅台酒高雅、华贵、古色古香的格调,深受国际好评。1986年荣获第十届亚洲包装设计评比会最高奖——“亚洲之星”包装奖,这也是中国包装行业首次参加国际性评比。
后来,普通飞天牌茅台酒包装也全面使用了麦华三先生题写的“贵州茅台酒”五个大字。直到今天,贵州茅台集团企徽、官网乃至贵州茅台镇的众多民营酒企,在包装、广告中仍广泛使用这五个字,成为了茅台集团和茅台酒的标准字体。可以说,麦华三先生的书法,展现出了贵州茅台酒的高贵品质和文化特质,为国酒茅台品牌的推广立下了不可磨灭的功劳。
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