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爱尔兰威士忌发展史(1960-2020)二 命运

John Teeling博士是美国宾州大学华顿商学院的MBA,以及哈佛大学商学院博士。当他在1971年攻读博士学位时,于剑桥大学发表了2篇有关爱尔兰威士忌产业兴衰的论文,报告结束后,与好朋友Willie McCarter坐在当地的一间酒吧聊天,两人越谈越是不看好爱尔兰威士忌的远景,突发奇想的提议,不如合伙成立一间蒸馏厂,一定比当时所有的酒厂运作得更好。

只不过两人当时都只是个穷学生,这个白日梦做做就算了,随后分道扬镳,Teeling博士在世界各地从事钻石、黄金、石油、矿产等事业,也在都柏林大学讲课超过20年,当他在1987年从马尼拉飞回爱尔兰的飞机上,读到爱尔兰政府正在标售位于Cooley半岛上的一座马铃薯酒精工厂,发现这座工厂拥有10支柱式蒸馏器以及完整的实验设备,而且只售106,000英镑。对于Teeling博士而言,毕生的梦想近在眼前,所以他毫不犹豫的买下这片产业,改建为Cooley威士忌蒸馏厂。听到消息的好朋友McCarter隔年加入阵容,酒厂在1989年的夏天正式点火运作,成为爱尔兰百年来第一间新成立的蒸馏厂,当然也是当时唯一独立运作的蒸馏厂。

Cooley酒厂使用的壶式蒸馏器 

Cooley酒厂使用的连续式蒸馏器

在Teeling博士的构想裡,为了与苏格兰威士忌竞争,Cooley不是一间传统的爱尔兰威士忌酒厂,而是打破爱尔兰顽固的坚持向苏格兰看齐,因此同时采用壶式以及柱式蒸馏器,制作包括二次、三次和连续式蒸馏的不同酒款,甚至包括泥煤款,让酒厂能完全自给自足的制作所有需要的威士忌来进行调和,至于销售对象也有腹案,锁定大都会、施格兰或健力士等大酒商。

信心满满的Teeling博士依计划打造理想中的新酒厂,但是当新酒桶陈3年、首次装出Locke单一麦芽威士忌之后,马上踢到铁板,因为,别忘了,威士忌的全球大萧条在1990年代初尚未结束,除了资金雄厚的保乐力加吃下IDL,没有任何其他酒公司想要买酒,何况是国际能见度低的爱尔兰威士忌

拥有3百万公升存酒,但陷入财务困境的Cooley只能在1992年暂时熄火,转而向政府借贷,欠下9百万英镑的庞大债务。这时候,保乐力加再度出手,应允以2450万英镑接下酒厂,并且还立即买下2百万英镑的存酒来纾困。保乐力加的意图如司马昭之心路人皆知,一旦完成收购,可能马上就关闭酒厂,一方面巩固自己在爱尔兰威士忌产业的唯一地位,一方面确保所有的爱尔兰麦芽威士忌都来自传统的三次蒸馏工法。

幸好这个计谋被政府看穿了,不允许这种独大的情况发生,而来自美国的海悦(Heaven Hill)酒厂适时伸出援手,加上德国代理商的协助,Cooley终于有能力发行Tyrconnell单一麦芽威士忌以及Kilbeggan 调和式威士忌,于1995年开始恢复小量生产,虽然欠下的债务仍是要偿还,不过总算渡过了这一波危机。

接下来,随著1990年代后半威士忌需求量的逐年提升,保乐力加开始将爱尔兰威士忌推往国际,尤其是Jameson,成为全球成长率最高的烈酒,年成长率可达15~20%,其他爱尔兰威士忌品牌搭着Jameson的顺风车同步成长。

另一方面,全球最大的市场——美国开始对有点老态、强调年份酒龄、以及可预期的苏格兰威士忌有些厌倦,希望尝试一些新鲜的酒款,譬如美国本土的波本和裸麦威士忌,以及来自于其他国家的威士忌,譬如爱尔兰。顺势而为的Cooley酒厂财务状况逐渐转好,到了2000年终于还清,而Teeling博士也终于实现梦想,拥有一间真正属于自己的独立酒厂。

Kilbeggan蒸馏厂

不仅如此,当Teeling博士买下废弃的马铃薯酒精工厂,改建为Cooley酒厂时,他所做的第一件事并不是立即点火蒸馏,而是取得Locke的品牌使用权。Locke酒厂位在Kilbeggan小镇,运转历史可回溯到1757年,号称是最早取得合法蒸馏执照的酒厂,对于一向注重「传承」的威士忌产业而言,没有什么比得上将自家的品牌/招牌尽量往前推来得重要。

Locke敌不过产业萧条,于1954年便停止蒸馏,3年后关门,但1982年在Kilbeggan镇民要求下,将酒厂改建为蒸馏博物馆。Teeling博士将博物馆买下,2007年-刚好是Locke建厂的250年周年庆-宣告复厂并改名为Kilbeggan,成为全爱尔兰第四间酒厂,但正式营运则延至2010年。

以规模而言,Kilbeggan其实是Cooley的实验性小酒厂,进行包括传统爱尔兰威士忌、麦芽威士忌、裸麦威士忌等技术实验,厂内有2座壶式蒸馏器,其中之一来自十九世纪初、位在Tullamore的Daly’s酒厂,所以即使后来格兰父子公司买下Tullamore Dew这个品牌,并兴建了Tullamore酒厂,但原始使用的蒸馏器却在Kilbeggan持续运作,至今已超过180年。

放置于Kilbeggan酒厂内,来自旧Tullamore酒厂的壶式蒸馏器

或许大家会有疑问,奇怪,Kilbeggan之前不是只有Midleton和Cooley,怎么会是第四间蒸馏厂?话说IDL当初好不容易并购的Bushmills,在保乐力加手中却显得有些沉寂,原因在于保乐力加选定原先便享有名气的Jameson为主力商品,在美国这个主要市场狂推,让刚刚接手时全球每年销售量只有46.6万箱的品牌,2006年、2012年分别增加到200万和400万箱,不仅成长幅度惊人,更展现保乐力加强大的行销能力。

但是当我们提到爱尔兰威士忌爆发性的成长时,其实指的就是Jameson,单单这个品牌就占据了所有爱尔兰威士忌销售量的70%,其他品牌根本无法企及。因此无暇他顾的保乐力加,早在1994年便将Tullamore Dew切割出来,卖给了前面提过的饮料厂商C&C,而Bushmills这个远在北爱尔兰的庶出子,除了地理上鞭长莫及,也牵涉到爱尔兰和英国之间的国际贸易问题,几经权衡轻重,在2005年以2亿英镑(近3亿欧元)的价格卖给了死对头帝亚吉欧,如此一来,Bushmills成为新世纪爱尔兰威士忌的第三间酒厂。

Bushmills蒸馏厂

帝亚吉欧是由健力士于1987年收购DCL,而后于1997年与大都会公司合并成立的新公司,所以旗下原先便拥有包括健力士、贝礼诗等全球知名的爱尔兰品牌,加上威士忌蒸馏厂之后,整个酒类产品版图更加完整,所以市场都预期Bushmills将会是下一个Jameson品牌。

确实,帝亚吉欧挟雄厚的资本,砸下重金一举将蒸馏器数量扩充到10座,产能提升到450万LPA/年,同时也进行大规模的广告行销,展现强大的企图心。这些策略或许成功,因为根据「国际葡萄酒及烈酒研究中心」(International Wine & Spirit Research, IWSR)的统计,从2009~2013年Bushmills的销售量成长近乎1倍,但即便如此,怎麽样都没办法超越Jameson,显然不如帝亚吉欧接手时的期望。

另一方面,帝亚吉欧的酒类版图早已扩及到中南美洲,拥有销售量最大的龙舌兰酒Don Julio一半的股权,2013年的获利约1.05亿英镑,而Bushmills只有约一半的5,700万英镑。在种种考虑下,帝亚吉欧挥泪斩马谡,在2014年将Bushmills卖给Don Julio的酒商Casa Cuervo,除了换得Don Julio另外一半的股权之外,还加上4亿美金,以及墨西哥境内Smirnoff伏特加的销售权。

这桩交易案引发诸多批评,识者称龙舌兰酒的热销已经到顶了,而爱尔兰威士忌仍方兴未艾,显然帝亚吉欧吃了闷亏,但帝亚吉欧强称自己拥有29座苏格兰蒸馏厂,已足够延续从十九世纪末以来的威士忌霸业。尽管如此,帝亚吉欧私下承认Bushmills的投资失败,因为再怎麽努力仍难以追上Jameson的销售量,且公司在爱尔兰的投资也逐渐削减,除了Bushmills之外,还包括几间小型啤酒厂如Dundalk、Kilkenny和Waterford,从2008年起一间间关门。至于命运漂泊有如油麻菜籽的Bushmills,在新东家Casa Cuervo旗下被照顾得还算不错,立即获得3,000万英镑的资金注入,将酒厂产能再度扩张达1倍,以爱尔兰三次蒸馏的传统工法製作无泥煤和轻泥煤产品,也计画兴建旅客中心,希望能在未来擦亮「全世界第一间蒸馏厂」的招牌。

帝亚吉欧的铩羽而归,在Tullamore Dew却是另一回事,这个品牌在欧洲市场一直卖得很好,但C&C于1994年接下品牌后却忽略这个市场,主要原因是Tullamore Dew的调和来源不断被谣传,有人说来自Midleton,又有人说来自Cooley,让C&C有点疲于奔命。另一方面,C&C并不想深入威士忌的製作,他们既不蒸馏、也不熟陈,单纯的就是订购-销售,这种经营模式到2009年终于形成瓶颈而停滞不前,C&C释出让售的风声。

爱尔兰自1840年代以来第一间从无到有新建的Tullamore蒸馏厂

Tullamore酒厂使用的壶式蒸馏器

Tullamore原来是一座蒸馏厂,兴建于1829年,当Daniel E. Williams于1873年担任厂长时,创造了这个调和式威士忌品牌,而所谓的Dew便是Daniel E. Williams的缩写。由于品牌渊远流长超过百年,也一直受到欢迎,即便C&C打算出售,当年1.3亿英镑的营收利润仍达27.8%,所以一放上货架,格兰父子公司马上出手,以3亿英镑成交。当年的格兰父子是全球第三大的威士忌公司,旗下拥有格兰菲迪、百富和格文蒸馏厂,当签约的墨水未干,市场上便传出格兰父子想在爱尔兰建新酒厂的消息。

果不其然,投资计划在2012年曝光,是爱尔兰从1840年代以来第一间从无生有的蒸馏厂,投资金额高达3,500万英镑,而原先的品牌名称也正式更名为Tullamore D.E.W.。隔年(2013)5月开始建厂,厂址位于Tullamore镇外,而后分三阶段扩充壶式蒸馏设备和产能,2016年达到360万公升,同时也申请设立谷物蒸馏设备。以2015年的统计来说,Tullamore D.E.W.的销售量仅次于Jameson,为第二大的爱尔兰威士忌品牌。


内容部分整理于《酒吧圣经》《瘾型人的调酒世界》《好奇的调酒师》系列《上田和男的调酒全书》《威士忌学》Advanced Mixology Simple Cocktails Proof Cocktails The Straight Up等调酒书籍和网络资源,仅供调酒学习和交流,感谢各位调酒人一直的关注。

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