娇艳欲滴的水果、新鲜采摘的蔬菜、田间劳作的农人、餐厅秀技的主厨、超市中奔忙的销售员……他们从线下悉数奔到线上，在无数个手机屏幕上闪耀，在数字空间中与用户相知相遇。
从2019年开始，电商直播迎来爆发，一骑绝尘，成为“带货”江湖中一道别致的风景线，甚至形塑了一个全民直播的“新世界”。
电商直播火爆，在两会期间也激起了众多两会代表委员的热议，#人大代表谈带货直播#也一度冲到微博话题前十。
在这轮热议中，众多代表形成的主要共识是，应当借助直播带货，以助力乡村振兴。乡村主要产业便是农业。因此，如何经由直播，实现农货的高效流通，从而促进乡村发展，成为各方探索的重点。
随着疫情逐渐散去，“市县长当主播，农户多卖货”俨然成为助农新模式。
农货上行新形态
两会代表热议直播带货背后，是电商直播所显现的“魔力”及其尚存的潜力。在疫情影响之下，以往“触网”较少的品类也迅速“触网”。尤其是农产品线上需求快速爆发，数字化、线上化成为不得不为的选择。
另一方面，众多为政一方的地方官员，也纷纷化身新晋网红，为地方农产品代言。商务部监测数据显示，2020年一季度，有100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。直播“魔力”背后，实际上对供应链能力要求极高。
有专家表示，直播带货的体量非常大，普通的一场直播可能达几万单，这些订单需要在规定时间内完成发货，而农产品非标程度高，需要采摘、拣选、预冷、保鲜等，对供货方的运营能力要求非常高。所以直播把量带起来后，产品、服务要跟得上才能有持续的好口碑。
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