已有50多年历史的皇家宠物食品,巧妙运用最近火热的AI技术,满足宠物主的个性化表达需求。为了拉近和养宠人士的距离,天猫品牌年度会员日携手皇家宠物食品全新推出的「宠物档案」会员体系,全面满足“毛孩子”们的吃饭、住宿、问诊、玩乐等多样化消费需求。进入皇家宠物食品旗舰店后,只需主人动动手指,加入会员上传爱宠照片,AI 就能自动识别自家大明星,一键生成宠物会员卡,凸显了宠物的会员身份的同时,也使宠物和宠物主的需求得到了最大化和个性化的满足。同时,AI技术让萌宠们摇身一变成为主角,解锁创意大片,登陆各大热门广告位。AI 快速生成的萌宠画报,既满足了爱宠人士内心的审美喜好,也让他们有一个能对外展示自己的宠物的爱和重视的契机。凭借 AI 海报极强的社交分享性,产生后续社交传播裂变的可能性,从而吸引并沉淀更多消费者,扩大品牌客群。皇家抓住「宠物经济」精髓,将宠物视为一个平等的“人”去对待和相处,让宠物成为与消费者沟通的载体,与养宠人士内心达到情感共鸣。通过 AI 创意海报的社交裂变传播,吸引大批量的新用户来到店铺录入档案,为后续品牌对有宠人群的长线会员运营打下坚实的基础。
《Peridot》AR宠物,让情感成为连接点
虽然养宠已成为流行趋势,但并不是所有人都适合养宠物,过敏、开销、时间等等都是潜在问题,可仍然有很多人渴望宠物的陪伴,以宠物为主题的 AR 游戏也应运而生。《精灵宝可梦GO》制作公司 Niantic 最新推出一款 AR 宠物游戏《Peridot》,它是一款现实世界冒险宠物游戏。玩家将可探索奇幻世界,在此养成独一无二的可爱生物,并在探索世界的同时将他们抚养长大,维护世界的物种多样性以防止灭绝。使用手机镜头,玩家就能将自己的宠物叠加在手机指向的任何现实世界景观中并与之互动,用 AR 来触发用户与“萌宠”特殊情感的结合,满足无法养宠又寻求陪伴的人的精神需求。 宠物经济蓬勃发展,在人宠友好模式下,品牌与消费者的触达更加立体,使得品牌在原有的单一产品元素上的创意加倍。无论是运用AR、AI、元宇宙等前沿科技拓展宠物产品互动方式、打通线上线下,还是借萌宠外形赋能产品,都能够让更多宠物品牌实现与Z世代用户的情感链接。希望在数字化加持下,品牌能够抓住「宠物经济」契机,创造远超出预期的惊喜!