企业的毛利率高，就真的有竞争力吗？
人们常常认为毛利率反映了企业产品的竞争力，其实并不见得。
比如，我们看部分医药企业，毛利率都很高，甚至达到90%，这相当于它每花0.1元成本，就有1元销售收入进来，看起来产品竞争力真的是非常强，但是，如果这些企业存在着巨额的销售费用，净利率就相当低。此时，毛利率根本反映不了企业产品的竞争力。
原因是销售费用畸高，一是说明销售费用中可能有很大比例处于灰色地带，企业使用了一些激进的销售手段；二是说明如果不在销售端投入大量的人力财力，销售会遇到巨大的困难。
这样的企业，其实产品并没有多少竞争力，销售费用的投入数额在决定着企业盈利水平的同时也反噬着企业利润。
