作者：品观君
来源：品牌观察报（ID：pinpaigcbao）《品牌观察报》官媒，2015年最具影响力的品牌媒体！分享最新、最鲜、最活的品牌案例！
20世纪末期互联网奇迹的创造者之一、互联网巨头“雅虎”，其市值一度达到1250亿美元，高居不下，其服务包括搜索引擎、电邮、新闻等，业务遍及24个国家和地区，为全球超过5亿的独立用户提供多元化的网络服务。同时它也是一家全球性的因特网通讯、商贸及媒体公司。
然而，就在几天前，美国电信运营商Verizon正式宣布以48.3亿美元收购美国雅虎的核心资产。
新闻、搜索、邮箱，这些曾经奠定雅虎互联网地位的武器，现在成了它的墓志铭。
雅虎与Verizon▼
曾经的千亿美元帝国
1994年杨致远和大卫-费罗在美国于1994年创立了雅虎。
1996年4月12日，YAHOO！正式在华尔街上市。
1999年9月，中国雅虎网站开通。
2012年5月24日，雅虎发布了自己的浏览器：Yahoo! Axis。
2012年12月31日雅虎耗费成本9400万美元完成撤离韩国市场，这是雅虎第一次退出某个国家的市场。
2013年8月31日中国雅虎宣布停止，于2013年9月1日零时起，不再提供资讯及社区服务。
2014年3月雅虎宣布，将不再支持使用Facebook和谷歌账号登录其多种服务。
2015年2月19日，雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔在旧金山举行的雅虎移动开发者大会上宣布，该公司在2014年的移动营收突破12亿美元，移动端月用户访问量约为5.75亿，雅虎已成为“全球第三大移动广告公司”。
早在2015年雅虎就已经跻身全球第三大移动广告公司，可见其产业之大。
如今跌落神坛的雅虎
《华尔街日报》、《纽约时报》等著名外媒都喜欢以“老爷车”、“生锈的铜管”来形容雅虎，不仅如此，还有一部分人将其称之为“互联网的泰坦尼克号”。虽然如今它还未宣布破，但是在很多人的心里雅虎已经“死了”，早已是失望透顶。
关于雅虎如何“死去”这一讨论，那些对其失去耐心的人们从来就没有停止过讨论。
早在2000年的互联网泡沫时期，雅虎的市值已经下跌了90%，大势已去。
的确，当时仍然有一部分人还是看好雅虎，对其充满了信心，相信还会卷土重来，但之后的雅虎一蹶不振，无论是管理层还是企业自己本身都充满了问题，渐渐的，即使是那些“脑残粉”也逐渐离开了它，成为真正的孤家寡人。
Tip：互联网泡沫指自1995年至2001年间的投机泡沫，在欧美及亚洲多个国家的股票市场中，与科技及新兴的互联网相关企业股价高速上升的事件。
巨星为何会陨落
如同自然界和人类社会的普遍规律一样，好的事情到达了极致之后便会向坏的方向转变。雅虎似乎就是为了验证这句话而存在，当然，这样说是过分了点，但事实是雅虎也逃脱不了盛极必衰的命运。
关于雅虎的陨落自然是有许多方面的因素，下面几点是小编认为导致其被迫出售自己核心资产的主要原因：
1）决策层的失误
一个企业里，决策层是最重要的一个部分，只要其有一点失误造成的后果就会是难以预料的，很不幸的，雅虎便以自己的亲身经历给我们诠释了这一道理。
2012年刚走马上任的雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔，曾被赞誉为拯救雅虎的“希望女神”。
的确，在上任的前期她是为这架“老爷车”增添了不少活力，使其苟延残喘了一段时间，比如大规模缩减产品线，重新聚焦自己擅长的事；从零开始通过大量收购进军社交和移动领域，移动广告收入一度超越了Twitter；以及最为重要也是最艰难的部分，在公司内部推动建立分享、创新的企业文化。
但梅耶尔的举措只不过是治标不治本，更何况还为雅虎带来许多的副作用——目标不清、新老团队冲突、企业文化混乱等。
不仅是梅耶尔，就连雅虎的创始人——杨致远先生在位之时也是作出一系列错误的决策，为今天雅虎的陨落埋下伏笔。
互联网诞生之时，网络搜索引擎具有非常的发展前景。这点杨致远当时已经意识到了，但却将其外包给了当时一个新创公司——谷歌，不仅如此，之后很长的一段时间内还扶持了谷歌的成长。
当两年后雅虎醒悟过来，试图以30亿美元收购谷歌时，谷歌断然拒绝，无奈，雅虎只能回头收购曾被自己抛弃的Inktomi，并于2004年上线自家搜索引擎。然而为时已晚，这个时候它已经无法和谷歌抗衡了。市场份额早已被谷歌占据。
雅虎创始人——杨致远▼
雅虎现任CEO——玛丽莎·梅耶尔▼
2）不知道自己是一个什么样的公司
除了决策层的失误之外，还有更重要的一点——雅虎根本就不能很好的认识自己，不知道自己究竟要干什么，没能给自己一个明确的地位，到底是一家媒体公司？还是一家技术公司？自从创立以来一直在摇摆不定。
在雅虎刚刚创立的前几年的的确确是一个媒体公司，这明确的定位使得其业务一直呈现高速增长的势头。
通过为用户提供免费的互联网信息检索，雅虎成为了整个互联网的“出水口”，凭借巨大的流量，吸引强生、雀巢、通用汽车这样的广告主在其主页上投放品牌广告，雅虎几乎统治了那个时代的互联网广告。
但随着经济、实力的猛增，雅虎渐渐迷失了自己，对自己的定位变得模糊不清，同时还染指许多与媒体无关的领域，大量收购在当时看起来很有发展前途的公司，这一过程就花费了几十亿美元，甚至更多。
但是，当雅虎花费几十亿美元买下这些公司时，并没有很好的思考这些公司与原有业务是否应该结合，应该如何结合。大部分的公司和团队都被要求整合进雅虎的既有业务中，而整个过程又由于机构庞大，缺乏执行力变得无比漫长，许多项目因此不了了之。
这一举措又进一步加速了雅虎的陨落。
被收购后的雅虎百废俱兴，而现任CEO玛丽莎·梅耶尔的去向仍是一个谜。
但无论如何,雅虎毕竟是曾经的王者,即使现在已经不复曾经的辉煌也应该被历史铭记——以史为鉴,可以知兴替;以人为鉴,可以明得失。
希望Verizon将雅虎收购之后能对它友好一点吧。
雅虎LOGO▼
欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！
联系客服
