【舒凡网创】微信生态下，腾讯直播搭建的社交电商的未来是什么？

过去，拥有10亿用户的微信在商业开拓上十分“克制而又谨慎”，而腾讯直播，是微信商业化探索进一步加速的动作。

官方亲自下场做社交电商+直播，可能一定程度上会加深外界关于“微信是否已成为一个超级 App”的质疑。

当然，张小龙过去也曾回应这类质疑。他认为微信并不是一个中心化的存在，因为微信里可以提供各种各样的服务。

跟微信产品理念一致，微信生态下腾讯直播搭建的也是“去中心化”思路的电商。

第一，微信生态下，腾讯直播搭建的是去中心化的电商。

微信基于普惠、用户价值第一位等理念发展出了工具、简单自然等产品哲学。

跟公众号等已有产品功能的设计理念类似，微信提供了工具，然后让生态自然生长和发展出来。

腾讯直播定位是也是基于小程序的私域流量变现工具——“用完即走，走了之后还会再回来”，而这个生态还在生长和建设之中。

第二，主流商品、品牌商家，未来有可能成为微信电商生态的主要活跃者。

在知乎上有一道关于“社交电商是什么”的问题，腾讯研究院官方号在2019年3月曾作答。（文章原创首发，未经授权，转载此文章，请注明出处：舒凡网创）

作者认为拼多多模式的成功在于“在移动互联网时代抓住了低线城市中社交电商的机会点”；

并且认为“社交电商的机会才刚刚开始，通过低价粗暴的获客，是社交电商故事的开始而不是结束”。

后一句话，是很关键的。

跟良莠不齐的微商产品，以及靠低价产品收割流量起家的第一波社交电商相比，在社交电商2.0时代下场做社交电商的腾讯直播，似乎更希望、也更看重品牌商家、主流商品成为腾讯直播或者说微信电商生态上的活跃者。

腾讯直播的入驻审核制度在一定程度上也在做商家、商品的把控，商品供应链和客户才是一切商业的本质。

过去试水社交电商的主流商品和品牌商家有限。

而因为这次疫情，一些过去未曾考虑社交电商的主要布局线下的品牌商家，因求自救而加速线上转型，涌入拥有现成私域流量的微信电商生态。

可预见，未来主流商品、品牌商家有可能成为微信电商生态的主要活跃者，至少是活跃者之一。

第三，微信，到底有没有做电商的“场”？

腾讯研究院作者回答“社交电商是什么”这一问题，有一段话一定程度上表露了微信在社交电商上的“野心”：

“从微信的角度，通过IM工具，将所有的人迁移到了微信，通过公众号，会将所有的信息迁移到微信，而通过小程序，是不是可以将所有的电商和服务迁移到微信？

问题是，如果能够在微信中找到全部的商品还有你好友的评价，你还会在怎样的场景中使用淘宝呢？”

这种设想很大胆，但对于在微信这个社交产品上的普通用户来说，一个根本的问题在于：在微信上购物，未来会不会演变为普遍性、通用性的需求？

淘宝天猫、京东等传统、中心化电商的模式是搭建基础设施，搭建卖货这个“场”，让商家在上面卖货，用户来这里买货。

淘宝天猫又往前走了一步，布局内容电商，图文、直播、短视频，是为了让用户实现云逛街，而且能够持续逛下去，其实重点依然在搭建“场”。

你认为微信生态做社交电商，未来会如何发展？

社交电商未来还会演化出什么新花样?

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