据国家统计局网站消息，1-2月份，社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%(扣除价格因素实际下降23.7%)。其中，除汽车以外的消费品零售额48476亿元，下降18.9%。这是中国消费市场的寒冬时刻。来源：国家统计局
3月13日，国家发展改革委发布消息，为完善促进消费体制机制、促进消费稳定增长，国家发展改革委等二十三个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》。那么，回顾2019年，哪些城市是中国消费力旺盛的王者城市？一线城市中，总量第一是谁？增速第一是谁？抱朴财经查阅公开数据得到如下结论：四个一线城市中，社会消费品零售总额（以下简称“社消总额”）规模第一的是上海，1.35万亿元；增速第一的是广州，7.8%。
从规模来看，四个一线城市的具体名次如下：上海（1.35万亿元）、北京（1.227万亿元）、广州（9975.59亿元）、深圳（6582.85亿元）。从增速来看，四个一线城市的具体名次如下：广州（7.8%）、深圳（6.7%）、上海（6.5%）、北京（4.4%）。2019年，上海的人口数据为2428.14万人，北京为2153.6万人，广州为1530.59万 ，深圳1343.88万人，数据均来自于各城市统计局。首先说上海，上海的社消总额虽然规模依然庞大，但这确实是建立在其人口数量是四个一线城市第一的基础之上。上海社消总额规模的王冠在5年之内固然无人可以撼动，但是增速持续下滑则是可以预期的。2019年全市常住人口总数为2428.14万人，较上年增加4.36万人。去年8月，上海市卫健委副主任秦净在新闻发布会上介绍，上海是全国最早进入人口老龄化的城市之一，预计2020年上海的60岁以上户籍老年人口达530余万，老龄化程度将达到36%。这是一个令人担忧的数据。早在2018年，官方消息就显示上海是全国老龄化程度最深的城市，也是名副其实的长寿之城。根据长寿地区的代表性指标，即每10万人中有百岁及以上老年人超过7人，上海在2010年首次达到该指标，2017年该指标已达14.9人。深度老龄化的最大问题之一就是消费力的持续萎缩。以2019年的数据来看，上海的每万人社消总额为5.559亿，仅高于深圳，当然，也是上海人比较会花钱，精明过日子的表现。上海公园里的老人们。摄影：原生泰
北京的情况和上海差不多，而且因为政策的原因，北京的人口在2019年是下滑的：根据3月2日发布的《北京市2019年国民经济和社会发展统计公报》，2019年年末，全市常住人口2153.6万人，比上年末减少0.6万人。随着雄安建设加速，以及南方城市的吸引力不断增强，这种人口趋势在政策的配合下不会改变。日前，北京市公布《2019年国民经济和社会发展统计公报》。《公报》显示，北京老龄人口继续增加。60岁以上人口达到了371.3万人，占总人口比重17.2，比2018年增加了6.5万人，65岁及以上的老年人达到了246万人，占总人口比重11.4，比2018年增加了4.6万人。预计到2020年，北京市户籍老年人口将超过380万，常住老年人口将超过400万。北京真的老了，不过，北京每万人社消总额为5.697亿，比上海略高，在一线城市中居第二名，可见北京人花钱比较豪爽，也可能和北京的送礼需求比较大有一定关系。广州虽然一直以低调著称，其在社消总额这个领域却独揽两项冠军，城市的消费潜力可见确实不一般。其次，每万人的社消总额为6.517亿，居然超过大上海差不多一个亿，超过富裕的深圳1.619亿，可能让很多人没想到。抱朴财经带着“偏见”去查看数据，认为一定是批发业在其中帮了大忙，但事实并非如此。数据显示：2019年，广州全市社会消费品零售总额增长7.8%，增速同比提高0.2个百分点，其中批发零售业增长7.7%，也就是说批发零售业的增长速度是拖后腿的！广州没有在这方面占到什么增长速度的便宜。那么，广州这两个第一来自于哪里？四个字：好玩、好吃。广州在旅游者人数、旅游业收入等指标上的优势明显。2019全年接待过夜旅游者6773.15万人次，旅游业总收入4454.59亿元。2018年广州海外旅游者人数国内排名第一，略高于上海（893.71万人次）；旅游外汇收入国内排名第二。广州人自己喜欢出去玩，外地人、外国人喜欢到广州玩，钱就哗哗来了。“食在广州”的美名也给广州带来了实惠：2018年广州市餐饮业实现零售额1092.14亿元，这个指标超过了上海、北京，位居全国第一。此外，商圈也美名远播，北京路、天河路商圈正在发展成为世界级的旅游目的地。广州连续多年人口数量的增加在全国城市排前几名，因此在2019年“限额以上日用品类、粮油食品类、中西药品类商品零售额分别增长17.5%、9.9%和34.0%”一点不奇怪，人多了，用的商品就会增加。而且品质升级的趋势也很明显，限额以上化妆品类和金银珠宝类商品零售额分别增长14.8%和28.9%。应该有不少有广州人的收入在增长，老广习惯闷声发财，然后买买买，或者吃吃吃。深圳是一线城中最年轻的城市，不过，她的消费数据很让人费解。深圳人口在四个一线城市中最少，因此社消总额的规模最小，这个很正常。其与广州相比，人口只少200万，但是社消总额居然少了3392.74亿，规模只有广州的65.9%，深圳人的钱都花到哪里去了？目前看来，有两个渠道：其一，部分深圳人去香港购物，导致消费能力分流。早在2013年，就有《深圳市民赴港购物情况调查报告》显示，2012年9月—2013年9月期间，赴港购物的深圳市民全年累计在港购物平均花费金额为11566.5元/人。与前几年相比有较大幅度增长。全年深圳市民赴港消费金额约为455.4亿元。2017年7月，深圳市消费者委员会、深圳市品质消费研究院联合发布2017年深圳市民前往香港购物情况调查。调查显示，深圳前往香港购物人群以年轻人为主，护肤化妆类消费占比四成多，稳居榜首。其二，深圳人把钱花在了房子上，压缩了消费开支。2019年，深圳房价收入比为35.9，北京、上海超25，深圳的房价之高，众所周知，年轻人一旦买了房，就被迫要压缩开支去供楼，这是一个很简单的道理。经济学家、原中财办副主任杨伟民说得更直白一些：房价上涨会让更多人拿钱去买房，用于消费和实体的钱就会相应变少，而且刚性需求还必须买房子，很多人贷款金额都很高，每月还完贷款后，工资所剩无几，自然也就会减少消费了。深圳人不容易，每一万名深圳人的社消总额仅仅4.898亿，在四个一线城市中位列第四，除了香港分流的因素之外，房贷压力过大也让深圳人在消费上相对谨慎。消费，尤其是内需驱动经济成了当下最紧迫的需求之一，看看四个一线城市在2020年会交出怎样的成绩单吧。
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