如何做产品差异化?给出三个思考方向:1....
如何做产品差异化?给出三个思考方向:
1.价格差异化
比如一杯咖啡,星巴克卖30块,瑞幸卖20块,三顿半卖6块。在价格方面,标品可以找到各种价格区间,越贵的,市场规模就会小点,越便宜的,市场规模可能就大点。
2.产品应用场景差异化
比如星巴克卖的并不是咖啡,而是中产阶级的身份感和第三空间。瑞幸卖的是办公室文化,所以你会发现,所有的瑞幸咖啡都开在办公楼下,或便利店超市旁。
3.功能上的差异化
比如荷荷巴油可以趣黑头,比如三顿半的冷萃咖啡,都是在功能或者性能上找到的差异化。
以上三种,最容易实现的是场景差异化,因为功能上的差异化,需要在产品上,包括技术方面投资和创新。
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