虽然疫情影响仍在,线下消费冷风阵阵,但是深受年轻人追捧的新茶饮市场,已经掀起了一波资本热潮。近日,业内有消息称,喜茶即将完成新一轮融资,由高瓴资本和蔻图资本联合领投,投后估值或将超过160亿元。而在本轮融资之前,喜茶共经历了三轮融资。
喜茶的庞大融资让我们看到新式茶饮在资产界的地位,即使遭遇疫情这个黑洞,仍然可以卷土重来。而一方面艾媒咨询数据显示,中国新式茶饮的市场规模在2018年已经是900亿元。现在来看,市场可能已经增长至破千亿。
然而对于新式茶饮的兴起,外界可能会认为同质化程度过高。冯卫东认为,对于新茶饮品牌的核心用户来说,还是能够对各种品牌之间的差别形成认知,冯卫东的言论证明了品牌差异化是新式茶饮竞争的取胜点。
当下的茶饮品牌层出不穷,细心观察你会发现很多都是盲目跟风,没有固定的品牌概念。柠夏结合夏日主题,推出百款具有夏日符号的饮品,口感上以清新为主,品牌整体形象、IP应用是走小清新、较为简明的风格,给人的印象就是很美好的夏日色调,受到许多年轻女性群体的强烈安利。这样一个有主题、有个性的品牌,势必成为市场新宠。
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