实木家具三类15种忽悠手段 第三类-混淆视听

在文学界，我国有一个奖叫“白莲花奖”，旨在打击抄袭、洗稿等行为。这个奖在2017年颁发了一次，获奖的是《锦绣未央》。

在设计圈，德国有一个奖叫“金鼻子奖”，旨在曝光全球的仿制（是的，就是山寨的意思）产品。▼

图：金鼻子奖的奖杯

家具圈没有类似的奖项，但山寨现象并不少见，这让原创企业很无奈很受伤，也让消费者陷入罗生门，扰乱了消费者的视听，损害了消费者的利益。

以此，开始本次的话题：5种混淆视听的手段。

▽ 01 山寨抄袭 ▽

宣传：我们的家具是原创设计

真相：

是不是原创，最简单的方法，是要求店面出具对应家具的《外观设计专利证书》，电子版即可（原件就一份，放在工厂），如 ▼

专利的具体情况，可登陆国家知识产权局（http://www.sipo.gov.cn/ ）查询。

若无法出具，则有三种情况，

（1）产品确实是原创，但尚未申请专利；

（2）产品确实是原创，专利申请正在走流程；

（3）产品不是原创，自然也就无法获得专利。

观点：得益于市场的日益正规，实木家具的抄袭现象已经减少了很多，再加上家具专利维权困难，甚至得不偿失，因此大部分品牌不会去申请外观专利。

若出现产品非常相似甚至几乎完全一样的情况，则可根据是否能出具专利证书来判断，若都无法出具专利证书，可以通过两个简单的方法来进一步判断。

（1）查找官方网站，看首页下方是否有ICP备案，没有备案的（相当于网站没有营业执照），甚至连官网都没有的，可以直接PASS。

上图，您找到谁没有ICP备案了吗？

（2）使用国家企业信用信息公示系统的app、小程序查询工厂相关信息，查询结果明显不如另一个，甚至连查询都查不到，也可以直接PASS。

这个办法其实在上一篇文章中也提到了，感兴趣的朋友可以在本文文末点击链接直达。

▽ 02 偷换概念 ▽

宣传：家有珠宝一箱，不如乌木一方，大哥，这乌金木可是被誉为第九种红木呢，成材期好几百年呢。

真相：

乌金木与乌木完全是风马牛不相及！完完全全、彻彻底底是两种木头。把乌金木说成乌木，甚至抱红木的大腿，以此来抬高身价的行为，不是无知，就是浑水摸鱼。

乌木是个学名，英文名：Africanebony，拉丁名：Diospyros sp，隶属柿树科柿树属乌木类，气干密度约1.01g/cm³，是正儿八经的国标红木（公众号回复“国标红木”，获取2018年国标红木五属八类二十九种木材延伸图），价格昂贵，数量稀少。

参考资料：《进口木材原色图鉴》第2版

乌金木是个俗名，一般指苏木科赛鞋木豆属的赛鞋木豆（英文名：Beli

，气干密度约0.77g/cm³），和苏木科小鞋木豆属的小鞋木豆（英文名：Zingana，气干密度约0.73~0.80 g/cm³），属于市面上比较常见的名贵木材，价格低于黑胡桃，并且不属于、将来也不会列入红木范畴。

图源：摄于《进口木材原色图鉴》第2版

 “百年成材”的说法，其实是混淆了生命期与生长期的概念。举个例子，人类寿命可达百岁，但20多岁就停止生长了。

树，是木本植物，生命期可以很长，比如我国天目山有一颗银杏树，已经活了一万两千多年了，但银杏的成长期不过三十余年。根据收藏大咖马未都的说法，即使是海南黄花梨，100年左右已经是其生长的极限，而寿命，也就是生命期，一般是500年。

图源网络，侵删

观点：实木家具属于大宗耐用品，投入大，使用周期长，各类木材五花八门，很容易被个别无良商家偷换概念，移花接木。识破方法也很简单：是否违背常理。

比如，就算真的比珠宝还值钱，十几万、几十万就能买一套？恐怕得加个零还不止哦。就算真的有一种木材得好几百年才能成材，别说砍伐了，估计连摸都不让摸。

▽ 03 为赋新词 ▽

宣传：我们家具可有文化了，讲究的是翩翩君子，竹林听雨，采菊东南下，悠然见南山balabala（开启背诗模式）

真相：

文化，是新中式家具不可或缺的重要特点之一，但绝不是全部。脱离家具讲文化，是不专业、不负责的表现。

有些新中式家具的专卖店，很喜欢脱离家具讲文化，比如家具是宋式/眀式风格，就开始给消费者讲历史，宋朝文人怎么怎么滴了，明朝又有哪些事儿了；比如一套沙发有竹子的装饰元素，就开始说竹子的寓意，背竹子的古诗，起个类似“竹林听雨”的名字；有官帽元素，就开始说这是达官贵人的标志，官帽的来历又是什么，说上十几分钟都不带重样的（说得还不一定正确）。

一味强调文化元素，甚至强行赋予不存在的内涵，仿佛只要买了这家具就能看破红尘，成为优雅文人，这种做法不仅听起来虚无缥缈空洞无物，消费者听着也是云里雾里，实为南辕北辙，为赋新词强说愁。

观点：作为消费者，我们是来选购家具的，不是来上历史课、语文课的。家具有文化是加分项，但用料、做工、品质、服务、实用性、美观性等同样重要。

▽ 04 以讹传讹 ▽

宣传：您看我们的木头多重多硬啊，手指甲划都不会留下印，越重越稳定越值钱，用料也厚，那些又轻又软用料又少的跟我们根本不在一个档次。

真相：

木材的价值、稳定性与密度并没有直接关系，家具的价值与用料多少更无直接关系。硬扯上关系是以讹传讹，要么是业余，要么是纯属忽悠。

比如，最为昂贵的降香黄檀（海南黄花梨）的气干密度是0.82-0.94 g/cm³，但气干密度大于1的木材多得是，如豆科、铁木豆属的平萼铁木豆（也叫黑铁木豆，英文名：Wamara），气干密度0.95-1.15 g/cm³；含羞草科、木荚豆属的木荚豆（英文名：Pyinkado），气干密度1.0-1.18 g/cm³。

很多较轻的木头，如马鞭草科、柚木属的柚木（英文名：Teak），气干密度只有0.58~0.67 g/cm³，但稳定性却非常优秀，号称“万木之王”。

图源：摄于《进口木材原色图鉴》第2版

观点：木材不是越重越好，密度越大，越容易开裂变形，加工也越麻烦。厚重的家具，不仅搬动费力（如餐椅），而且除非摆在大户型，否则视觉上会很拥挤。 

不管木材是重的还是轻的，不管家具是厚重的还是轻巧的，只要是正规家具，不故意破坏，都能满足正常使用，毕竟，我们买的是家具，不是木头。

▽ 05 信口雌黄 ▽

宣传：我们家具的雕花都是人工雕刻的，那种机器雕刻的不值钱，没有灵魂。

真相：

普通民用实木家具，绝大多数都是机雕，手雕寥寥无几。

受限于生产效率、人工成本和资金回笼等因素，只有红木家具里的高端红木，和高端欧美家具才有人工雕刻，而且只用在非常重要的部位，如床头顶部、沙发扶手。

民用普通实木家具是工业化流水线生产，使用数控雕刻机做雕花，又快又好，栩栩如生，非资深专家，根本分辨不出来。至于有没有灵魂，讲真，工业化的产品，你跟我谈灵魂？

图源网络，侵删

观点：对于普通民用实木家具，完全不必纠结到底是手雕还是机雕，一来纯手雕很贵的，二来，机雕它不香么？

至此，《实木家具3类15种常见忽悠手段》共分三期发布完毕，下面是总体思维导图和前两期的链接。