如果你经常刷小红书,一定经常刷到类似的笔记,将品类下的品牌分为宝藏组、优秀组、奈斯组或分回购、品质、好用、不错等分类,然后用金字塔的形式排列。
排行榜笔记多为报备直发笔记,即品牌主准备好正文和图片,博主直接发就好,博主类型集中在漫画、影视、星座、搞笑等账号。
排行榜广告植入有以下特色,通常是第一位和同一等级高价格做笔记,冠以分类无脑入或多次回购字眼。
排行榜笔记最直接效果给用户决策提供参考,用户购买产品存在担忧和风险成本,我们在在淘宝买东西,也会根据销量筛选。
哪些行业常出现类似的笔记?
在我看来多出现在有品类无品牌的行业上。
若品牌多的行业,用户认知已经成熟,比如空调、电视机、手机行业,此类直发的笔记,用户一看就是广告。
要根据品类阶段,若品类已成熟,且用户有认知的品牌,不建议排行榜方式,用户一眼就看出是广告,若品类刚开始,用户也在搜索什么品牌好,可做类似客观评测。
注意:但是不能长期做,因为排行榜多为拉踩行为,并不是客观评测,这就会造成,商家都会卷排行笔记,消费者都不会相信此类评测。
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