KOL对营销交易的影响有多大

  

在一个群体当中营销是否成功，成功比例的高低都不仅仅在于消费者的消费能力和水平。更多的是在于群主，为什么这么说呢?在销售产品的时候，没有购买过的顾客是不知晓你所销售产品的价值的。群主自身是了解的，作为KOL需要能够为群友介绍相关的信息，让顾客对此认可产生购买欲望。不得不说其存在的影响力是非常大的。

所谓的KOL简单来说就是指营销学当中可以让人们产生购买欲望的意见领袖。很多时候人们的购买欲望需要的不仅仅是激励，更多的是需要给消费者一个肯定的建议，让消费者认可的确是这个产品自己需要或者是产品超值。但是从营销学的角度来说，KOL更深层的意思是关键意见领袖，这是指一些具有权威或者是有名的人所给出的建议。这些人不需要宣传推广，只要介绍，人们就会无形之中认可。比如某款汤料可以有助于长个，普通人介绍的话，人们并不以为然。但是如果是知名的医生介绍，那么人们自然是会信服，选择这款汤料。这是权威营销的影响，实际上所谓的明星效应也是如此，人们对这些群体信赖，因此他们说的也会自然而然的接受。

之所以KOL能够产生较大的影响力，是因为其对某种产品或者是某个群体介入的时间比较长，对产品的使用效果也非常了解。这样才能够凭借自身的知名度来推荐给需要的消费者。此外这些群体善于进行沟通交流。懂得在什么情况下应该说什么样的话才能让消费者信服。最重要的是，这些人较为活跃，能够引起人们的共鸣，对人们的感染力和号召力都很轻。

不仅如此，作为关键意见领袖必然在观念上都是十分开放的。对于新鲜事物或者是时尚潮流的变化感知力非常强，能够并且愿意尝试新的产品。往往可以成为新产品的早期使用体验者。 在体验之后可以将自身的感受分享给人们，在感觉的确不错的情况下，不少人都会选择购买，促进成交。

KOL营销简单来说就是借助人们的威信以及人们对其认可和好感等来促进产品营销。若这个人的公信力不高的话，想必也不会带来较好的营销效果。很多时候人们不愿意购买某款产品并非真的是不需要，更多的时候是因为不敢尝试，因为不了解。若有人打开先河，必然会有无数的人开始尝试和体验，从而实现成交量的目标。