很多营销者反馈，企业的营销文在校园推广传播的效果并不理想，所以在输出营销文时不愿花费时间和精力，一般草草写出，敷衍发布，对营销文的浏览、点击、转发数量都是佛系处理。人们不禁要问，现在的大学校园里的大学生不是都看文案吗?市场文案的输出是否真的没有影响力?
校果研究院认为，大学校园营销离不开营销文案的输出，没有优质文案内容的大学校园营销空空如也，大学生消费群体只能看到企业生硬的产品以单一价格销售，企业的大学校园营销活动变成了花费大笔预算却只换回这么一点点变化的促销活动。
怎样写出高质量的校园营销文案?文字撰写有规则吗?校园营销推广期间的企业如何才能用高质量的营销文案死死地吸引大学生消费群体?
一、常见的几类校园营销文案
大学校园营销文案输出以企业营销的不同需要为目的，提供软文化输出，通常企业的营销需要目的有以下三种：
1、企业品牌建设：这类文案一般是将企业品牌文化价值理念介绍给大学生群体，然后结合品牌本身的特点，想办法与大学生群体建立联系，这种联系可以是过去的，现在的，短期的，未来3-10年的。利用好这一关系，常常能达到四两千斤的效果。从而把品牌植入大学生的头脑中，给校园打上品牌的烙印。这种文案的核心就是突出企业品牌文化和企业品牌与大学生之间的微妙关系。品牌运营之口是文案的重点，突出了企业的实力和底蕴，只有大学生群体认同营销文案，才能引发后续思考。
2、校园活动宣传：此类文案可以直接，但不能缺少创意。人物事件在时间地点上，一定要一目了然，不能一眼就自夸，大学生也不会花很多时间去了解你的信息。但是活动的规则说明需要仔细斟酌，这类文案可以表现得天马行空、年青、IP化。学生群体喜欢新鲜的东西，敢冒险、敢尝试，能在文案编辑上下功夫。
3、产品宣传销售：产品促销以销售为重点，旨在通过促销实现产品促销的变现。如今流行的草书文案，文案编辑可结合企业产品自行拟稿，着重在文案技巧上激励大学生消费群体的消费动机。
二、慎重拟定校园营销文案的标题
校园营销文案是为企业的校园营销工作服务的，一系列的校园推广活动和线上线下校园广告投放，都离不开校园营销文案的支撑。营销文案标题就是一系列校园营销工作的颜面，常言始于颜值，看上去丝毫不能引起注意的标题如同石沉大海，95后00后大学生是互联网原住民，互联网时代下的内容泛滥早已成为一种品牌在营销期间必定会面临现象，品牌校园营销文案的标题能否吸引大学生们阅读下去，是决定企业的校园营销工作成功与否的关键。
三、校园营销文案的结构要清晰
校园营销文案的标题把读者吸引进来只能算成功了一半，想要让大学生更多的了解这边软文要表述的内容，文章的结构非常重要。有不少的营销软文链接，点开全是密密麻麻的一串串文字，或者文字寥寥无几反而商品图片上印着大字样“大减价”，这是非常影响视觉体验的，读者看下去的心思瞬间没有。建议校园营销文案的整体结构清晰，商品广告图中价格的字体适中即可，文字也不宜过多，能让大学生清楚文章要表达目的即可。
四、广告信息要巧妙地融合
校园营销文案在创作过程中，“说什么”和“怎么说”是文案编辑人员首要考虑重点。首先是“说什么”，这也是信息资源整合的结果，校园营销文案需要注意哪些点?把这些点清晰罗列出来，读者看懂了，看明白了，营销目标就达到了。其次是“怎么说”。话有三说，巧说为妙，能说会道的营销软文肯定少不了买单的消费者。
结语：
校园营销是离不开营销文案输出的，没有文案内容的校园营销是空有躯壳的。优质的营销文案不仅可以宣传企业品牌的文化价值，帮助企业在校园中进行品牌建设，还可以实现校园营销的变现，搭建企业品牌与校园用户的交流渠道，将企业品牌与校园用户紧密联系在一起。
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