品牌在校园营销推广期间怎样做好校园社群营销

  

随着经济和社会进一步发展，Z世代大学生群体成为主要的消费群体和未来消费趋势的领导者。各大品牌主业都把注意力放在了大学生市场上，希望通过品牌在学生群体传播品牌的校园营销，形成品牌口碑，从而使其在潜意识中的学生群体的鲜明的品牌形象，最终实现消费转型的目的。对于Z世代的在校大学生群体而言，通过校园微信社群、校园QQ社群、校园KOL的朋友圈转发进行品牌校园营销推广的形式可以让品牌的校园营销推广消息更快速的在大学生群体中进行传播，传播的品牌信息大学生群体也更容易接受。因此，校园社群营销成为了企业品牌开展校园营销推广的主要营销方法之一。

但品牌在校园营销推广期间进行校园社群营销时往往无法抓住现有的社群流量，就更不可能利用现有流量吸引更多的大学生群体关注品牌，没有产生裂变效应，进而无法达到品牌主预计的大量校园营销获客的转化实际效果。造成这种情况的一个原因是，许多大品牌并没有真正理解主校区社群营销。很多人对于企业校园社群营销的印象还是一个信息轰炸、朋友圈刷屏这类教学方式，在品牌执行校园营销推广时也经常采用这类工作方式。但如果企业品牌主采用这类方式可以进行社群营销是很难发展产生裂变效应，最终能够获得的实际应用效果也往往不尽如人意。那么，品牌在校园营销推广期间怎样做好校园社群营销? 今天，校果研究院总结了一些经验。

在以校园品牌营销，让社群人员为品牌进行二次传播，除了奖金，奖品这样的直接诱因，也是我们需要满足他们的需求的心理刺激。值得注意的是，品牌所有者不应该用自己的主观观点来定义大学生的需求，否则很难产生裂变效应。在校园社群中进行传播的品牌校园营销推广内容要避免长篇累牍、自说自话，最好以沟通、趣味性为话题，让校园社群中的大学生群体产生兴趣，不是看一眼就关掉，从而让他们有更多的动力为你的信息进行二次传播，也能让校园社群营销获得更多有对品牌产生忠诚的大学生群体。

校园社群营销时发现品牌在校园营销推广期间进行社群营销时还需要设置简单便捷的分享机制，而且信息也应该足够明确。如果我们分享的过程太过复杂，校园社群的成员其实是不太愿意分享这些数据信息，当浏览到这些所被分享教学内容的大学生社会群体也会认为这是我国垃圾管理信息而忽略这些企业信息。 同时，在校园营销推广过程中，品牌在进行社群营销时，应注意遵守校园社群的规则，以

避免品牌因操作不当而产生负面声誉。

最后，品牌所有者需要清楚地认识到，校园品牌推广过程中的社群营销并不是一个匆忙的过程，校园社群营销的最大优势在于能够不知不觉地占据大学生群体的心灵，不断地实现转型。如今，越来越多的稀缺冲动型消费，聪明的Z世代大学生在品牌产品的选择上基本上保持了“观望”的态度。品牌在校园营销推广过程中进行社群营销时，应该反复以隐晦的方式提醒大学生群体，将大学生群体的心智中对品牌产品的熟知度慢慢被培养出来，在后续其他社群成员在群里分享的品牌营销推广信息，又是一次次的“重复提醒”，更加能润物细无声的影响大学生群体的决策。