给我一个心,可以不可以
谁先爱了,谁就输了。
——《致我们终将逝去的青春》
我爱你,所以就廉价?
——《谁的青春不迷茫到打胎》
谈恋爱就是这个理:
别在对方说爱之前,
流露出任何的爱意,
否则爱得廉价且输;
做销售的也是同理,
别在对方求购之前,
流露出任何的卖意,
否则卖得廉价也输。
这段时间,因为文章《为什么很多人不愿意做销售?》引发了一系列连锁反应,不但涉及到职业规划的问题,更多的小伙伴问我,让人看不起的销售,为什么能拿到几十万高薪?
瞧不起咱做销量的,哎哟我去,
就算
你有产品(弹药),
你有战场(资源),
如果你不懂
如何打炮(营销→瞄准),
没有炮手(销售→发射),
那你......!
呵呵,不敢说下去了,你懂的!
但:
仰望顶尖销售高手50个~100个年薪的时候,先看看这些人背后付出了什么?
首先分析这些高手除了销售技能之外,
具备了什么?
why?
1、这是销售老师不教你的内容;
2、这是销售高逼格的最高境界;
3、这是悟性和积累,是一种修行!
讲what?之前,先区分一下:
一、销售的类型:
简单销售,比如超市的导购员,不用创造太多的价值,价值主要在产品和服务自身,销售人员更多的起到是产品和服务的引荐作用。
在简单销售中,顾客不愿意过多的与销售人员打交道,顾客寻求快速,低价的递交。
但是简单销售很容易被互联网或者自动化服务替代。比如地铁口的自动售货机,比如现在的新零售的无人超市,无人咖啡店等等。
所以简单销售,是有天花板的,不在我们讨论范围内!
复杂销售,销售人员则是产品的一部分,是不可替代的。
复杂销售是一种增值销售,销售人员在销售过程中扮演了重要角色,销售的产品往往是复杂产品,产品价值的一部分由“销售人员对客户问题的解决”组成。
在复杂销售过程中,销售人员要做的事情:
1、迅速帮助客户梳理清楚解决问题的关键;
2、帮助界定客户的消费结构,运营结构;
因此:
在复杂销售过程中,顶尖销售人员的特点是什么?也意味着不可替代性的最高境界是什么?
二、what?
美国著名销售大师,在跟踪了2000+销售人员,做了1000+问卷,跟踪了100+顶尖销售人员的工作流程和行为,得出以下结论:
更重要的是在业务能力方面:
这说明,真正的顶尖销售人员,不直接谈产品和公司,通过和客户聊非专业性话题,创造客户价值,激发顾客户的兴趣和信任。
三、70%谈论非专业性话题
究竟有哪些呢?
根据分析顶尖销售人员日常跟客户沟通的话题,大致总结了以下八大话题:
1、国家的政治、经济和政策趋势:要能深度的谈这个话题,谈的水平至少要达到北京或者上海老一代出租司机的水平。呵呵!
2、出国留学和孩子教育:通常老板型客户非常关心的话题,销售人员要能够深度的谈,比如考大SAT,还是小sat?比如是初中出去留学、高中出去,还是大学?比如选择生物化学读康泰尔,还是读斯坦福。等等。
3、移民和投资:通常私人企业老板或者先富阶层,他们会因孩子教育而存在移民和海外投资的需求,销售人员要能聊的具体深入。比如移民是不是明智的选择,比如加拿大移民是什么政策?股票收入和非工作收入能不能作为移民加拿大的资产证明等等。
4、体育运动:销售人员要升入钻研1-2门体育运动,对这个领域的明星,著名的比赛、技术、趋势场地做到一清二楚。
5、婚姻家庭、爱情:婚姻家庭是永恒的话题,销售人员要学会有效的去处理各种友情、亲情、爱情等情感问题,有效管理自己的经历和情感,遇到不同的情况都能够恰当的处理。当顾客遇到这类问题时,能为顾客提出比较明确的案例、方法、逻辑和观点。
6、最新的电子产品和APP :最新的电子产品和APP因为很好玩,很容易获得销售人员和客户的共鸣,销售人员应该当储备这个话题。
7、明星八卦:谈论明星八卦比较安全,因为明星八卦有娱乐性,是一个放松调节的话题。销售人员不应该谈微信上都能看到的,应该深度挖掘一些背后不为人知的故事,这样才有竞争优势,建议主攻1-2个明星。
8、餐饮文化:中国是饮食大国,很多时候在酒桌上和饭桌上谈生意,所以销售人员应该懂一些餐饮文化,菜系,如何点菜,酒的历史掌故等有相当多的积累。或者茶文化,主攻2-3个菜系,以及2-3种茶的品鉴。
干个销售,居然要搞这么专业,真的让你说对了,其实就是性价比的关系,你想接大单吗?想赚更多钱吗?想做高净值吗?就要花功夫,在除了自己本专业以外的地方修行。
因为生活化的话题,能让客户真正和销售人员构建兴趣和对话,进而知道客户是谁?客户关心什么?怎么可以帮助客户?如何提供增值服务。
其实说白了,就是投其所好,但是投其所好的时候,起码也要做到一般的专业,这样才有价值,才有较为深度的谈资,否则只是讨论一些产品专业的话题,聊完就走,只是一个没有温度和没有底蕴的销售人员。
文末有实操话术案例,有兴趣可以看看:
其次,顶尖销售人员
都有自己的销售逻辑和赚钱系统
一、销售逻辑:
先放图:
下篇《销售逻辑+赚钱系统》详解,
欢迎大家继续关注“敏芊随笔”——
以下是我当时做销售的一个沟通话术实操案例,有兴趣可以看看:
这里是敏芊随笔
如果你来了,
希望你可以记住我,
且转发我,
让我们在彼此眼中停留——
点一下你会更好看耶
联系客服