2012年全球广告支出将增长4.7%,达到4860亿美元;2013年广告支出将增长5.2%,2014年将增长5.8%。广告花销如此持续井喷,有人想知道钱从哪里来,有人想知道钱怎么花更有价值。创意在右,理智在左。
为什么这个时候谈它?据实力传播预计:2012年全球广告支出将增长4.7%,达到4860亿美元;2013年广告支出将增长5.2%,2014年将增长5.8%。广告花销如此持续井喷,有人想知道钱从哪里来,有人想知道钱怎么花更有价值。
1、 我们发现,在诸多不确定的2012年,媒体涨价是确定的,企业钱紧是确定的,媒体模式的花样翻新也毫无疑问。我们同时明确,广告人依托的创意工具科技化了,媒介公司使用的媒介数字化了,研究和观察的人也在悄然更新测量、跟踪的模型和工具。而针对“怎样才能实现最佳ROI(returnoninvestment,投资回报)”,我们将其细化为一系列现实疑问,以“分析方法+案例”各个击破。
2、2012年,广告主可知道:面对国内经济政策紧缩、汽车限号、房子限购、广电限娱,广告涨声一片的情形下怎么办?对于集欧洲杯、奥运会于一身的体育大年,以及常规车展、达沃斯论坛、博鳌论坛甚至是中日关系正常化40年这类活动,广告主能把握什么机会?在近乎“内外交困”的现实面前,不“智慧地投放广告”,广告主怎能hold住那些投入?+
3、 互动时代,广告投放的场面可以用八个字来形容:媒介混战、八仙过海。可以确定,2012年广告主们面临的情形依然如此。这个情形对广告主来讲,既是莫大的好事但也注定纠结,好处源于选择多了,纠结始自准备投放广告。他们困惑的不是为什么做广告,而是怎么用投资的模式投好广告。广告推广平台https://www.688b2b.com/
4、解答这个问题的第一步,广告主要明确三大原则性问题:投广告的目的是做品牌还是买市场?消费者是谁、在哪里?是投资就必须讲回报,那广告投入产出怎么衡量、大趋势下的投资机会在哪里?接下来,寻找答案的具体过程从此开始:向外看,先明确新老媒体选择、媒介公司选谁、不同上的发展环境;自我审视,弄清自己手里的预算有几何、买媒介怎么买、媒介计划怎么做。
5、这个效果从ROI的角度来讲,就是达成投入产出比;从行为到结果的逻辑看,是要求实现消费者满意地行动、市场持续地扩张、利润源源不断。但是广告投资的实际表明,无论什么角度和逻辑,唯一可直接感知和操控的过程莫过于消费者环节。所以,我们建议广告主们:追踪好你的消费者。
6、 可是,广告的投入产出既不直观也很难立竿见影,还有那么多接触点、各异的传播形式和周期,内外影响因素极不可控。怎么找到靠谱的衡量指标?又如何明确不确定的投资趋势?这是接下来会解答的问题。
联系客服