投广告为了什么

2012年全球广告支出将增长4.7%，达到4860亿美元；2013年广告支出将增长5.2%，2014年将增长5.8%。广告花销如此持续井喷，有人想知道钱从哪里来，有人想知道钱怎么花更有价值。创意在右，理智在左。

为什么这个时候谈它？据实力传播预计：2012年全球广告支出将增长4.7%，达到4860亿美元；2013年广告支出将增长5.2%，2014年将增长5.8%。广告花销如此持续井喷，有人想知道钱从哪里来，有人想知道钱怎么花更有价值。

1、　我们发现，在诸多不确定的2012年，媒体涨价是确定的，企业钱紧是确定的，媒体模式的花样翻新也毫无疑问。我们同时明确，广告人依托的创意工具科技化了，媒介公司使用的媒介数字化了，研究和观察的人也在悄然更新测量、跟踪的模型和工具。而针对“怎样才能实现最佳ROI(returnoninvestment，投资回报)”，我们将其细化为一系列现实疑问，以“分析方法+案例”各个击破。

2、2012年，广告主可知道：面对国内经济政策紧缩、汽车限号、房子限购、广电限娱，广告涨声一片的情形下怎么办？对于集欧洲杯、奥运会于一身的体育大年，以及常规车展、达沃斯论坛、博鳌论坛甚至是中日关系正常化40年这类活动，广告主能把握什么机会？在近乎“内外交困”的现实面前，不“智慧地投放广告”，广告主怎能hold住那些投入？+

3、　互动时代，广告投放的场面可以用八个字来形容：媒介混战、八仙过海。可以确定，2012年广告主们面临的情形依然如此。这个情形对广告主来讲，既是莫大的好事但也注定纠结，好处源于选择多了，纠结始自准备投放广告。他们困惑的不是为什么做广告，而是怎么用投资的模式投好广告。广告推广平台https://www.688b2b.com/

4、解答这个问题的第一步，广告主要明确三大原则性问题：投广告的目的是做品牌还是买市场？消费者是谁、在哪里？是投资就必须讲回报，那广告投入产出怎么衡量、大趋势下的投资机会在哪里？接下来，寻找答案的具体过程从此开始：向外看，先明确新老媒体选择、媒介公司选谁、不同上的发展环境；自我审视，弄清自己手里的预算有几何、买媒介怎么买、媒介计划怎么做。

5、这个效果从ROI的角度来讲，就是达成投入产出比；从行为到结果的逻辑看，是要求实现消费者满意地行动、市场持续地扩张、利润源源不断。但是广告投资的实际表明，无论什么角度和逻辑，唯一可直接感知和操控的过程莫过于消费者环节。所以，我们建议广告主们：追踪好你的消费者。

6、　可是，广告的投入产出既不直观也很难立竿见影，还有那么多接触点、各异的传播形式和周期，内外影响因素极不可控。怎么找到靠谱的衡量指标？又如何明确不确定的投资趋势？这是接下来会解答的问题。