星巴克是1971年成立于美国，目前已经发展成为全球最大的咖啡连锁店，是世界领先的特种咖啡的零售商，如果微软产品的边际成本几乎是0，而餐馆，制造公司的运营成本材料成本很高，那为什么还有人去开餐馆，建制造公司呢？
这些公司还存在，并且有人继续在开呢，这本身不就说明它还是能赚钱吗？的确是这样，各个行业都可以有赚钱的机会，关键还得看有没有办法降低成本，或者巧妙的创新商业模式
比如说我们经常去的星巴克咖啡店，本来咖啡最先是起源于10世纪的埃塞俄比亚，十六世纪是由威尼斯商人带入意大利，经过英国东印度公司的海外贸易，在17世纪初传入英国，荷兰这些新国家，并且能立即成为新的时尚饮料，咖啡馆呢也成为人们社交休闲的场所。
到1675年，仅英国就有3000多家咖啡馆，那个时候的英国移民把咖啡带到了北美，在17世纪末，纽约波士顿，也到处都是咖啡馆，你看阿，咖啡馆在西方在美国已经是开了300多年，数量早已是成千上万，有很多人都尝试过开咖啡馆，也赚过钱，但是像这么老的行业，谁能想到他还会有创造亿万富翁的机会？
但是呢，这并没有阻挡这位美国人霍华德'舒尔茨，通过开咖啡馆，成为亿万富翁，更确切的说呢，他的财富是十几亿美元的，他在1971年成立到今天星巴克的市值是254亿美元，仅仅几十年就创造了这种奇迹，而且呢，是在有300多年的传统行业创造的这种奇迹，像星巴克这样既没有新科技，又是一个老掉牙的行业，怎么还会有机会呢？
首先呢，就在于它的规模，星巴克今天有差不多是，2万家分店遍及全球，这是星巴克和跟微软谷歌类似的地方，都有广大的消费者客户群体，在全球各地星巴克，一周内要销售4000多万杯咖啡饮料，每月销售超过了两亿杯。
按一杯3美元算，仅仅是咖啡销售就是每月6亿美元，这是过去300多年都没有人能够做到的，过去没有咖啡馆公司做出这种规模呢，是史无前例，为什么星巴克的品牌这么好呢？
世界各地的人都愿意去，而且愿意为星巴克付这么高的价格，他们是不是靠花了很多钱做广告呢？
的确几乎所有公司的品牌都要花费大量的资本去做广告，因此呢，在消费者群体中建立信任和形象，像衣服实物品牌都是这样，做市场营销研究的人得出的结论就是，一般的人才看到一种品牌2~3次以后才会愿意掏钱去买它，才会信任它，所以广告费的投入呢是很关键，但是到目前为止星巴克是还没有花过一分钱做广告。
但它的品牌呢，是全球咖啡行业里做得最响的，这是星巴克最大的成功秘诀所在，就因为他不花钱做广告，也能有最好的品牌，他每卖出一杯咖啡的边际成本就很低，赚钱的空间就大了，为什么星巴克不用花钱做广告就能建立顶尖品牌的？
简单的总结一下是有三方面，第一点就是从一开始啊，星巴克就是只选择在最繁忙的市区交叉路口开咖啡店，虽然这些地段的地皮租金很高，但是非常醒目的位置，给星巴克带来了最自然的广告效果，过路来往的人不可能不看到招牌门面，看的次数多了，品牌信任自然就来了，当然这一点呢，可能早就是常识，从前的人们就知道，这个没有太多特殊的
所以更重要的是第2个因素，那就是全球化，全球范围内的人口流动，为星巴克这样的品牌连锁店带来了空前的机会，但是有一点很关键就是人们在各地各国间的流动具有规模，要平等，也就是，空运，高速公路这些交通网络必须要很发达。
跨国境的旅游方便容易，否则这种跨地区跨国界的品牌协同效果就很差，这就是为什么在全球化，在上世纪80年代重新启动之前，即使是有人想向舒尔茨这去创办全球连锁的咖啡馆，也是很难成功的，是全球化带来的跨国人口流动造就了星巴克，为星巴克节省了很多的广告开支，使他每卖一杯咖啡的边际成本很低，有了星巴克这种规模的全球咖啡馆之后呢，以往传统的咖啡馆日子就不好过了，它们也是正在被逐步的淘汰。
另外一个因素就是星巴克在纳斯达克上市，1992年的时候呢，它的股票正式上市交易，也就是说我们都可以通过买股票成为星巴克的股东，很多人认为向大众发行自己公司股票的这是一个融资事件，如果我的公司不需要资金好像就总体上是，实际上就不是这样，让公司股票上市除了融资以外，另一个同样重要的效果就是巩固公司的品牌，增加公司的知名度。
在92年上市之前星巴克的只是在美国西海岸有一定的知名度，其他地方的人呢，不知道有这么一个咖啡馆公司，更不知道他的咖啡到底怎么样，但是在准备上市的过程中，美国大大小小的媒体都在报道星巴克。
介绍它的咖啡是如何如何的好，这就好了，还没喝过星巴克咖啡的人都好奇，也想着去试试啊，一下子就把星巴克咖啡变成了时尚品，股票上市之后呢，股价是一天天的涨，这本身呢，又是星巴克成为新闻，使更多的人对星巴克好奇，就这样，虽然星巴克没花钱做广告，但它的效果胜过广告。
就像之前在美国上市的如家，它的发展也非常的好，因为在中国各地的酒店，到今天我们来看，基本上都是各自为政，相互独立，酒店的名字呢也是五花八门，不知道到底是哪家好，这就是为什么每次外国人来中国旅游，最痛苦的就是选酒店的问题，他们都说是四星5星，但根本不知道哪家好。我爱家教
星巴克的故事不只是因为它的商业模式，也是因为公司的创始人，舒尔茨先生是一个非常了不起的人，舒尔茨是1953年出生在纽约的布鲁克林区，是一个贫困区，他有一个弟弟和一个妹妹，当时是为了支撑一家人的生活，他的父亲开过出租车和卡车，也在工厂干过苦力，他妈妈不工作在家照顾孩子，由于家境困难1956年的时候他们一家搬进了政府救济的廉租房，靠政府福利补助长大。
上的小学中学以及后来的大学都很一般，同时家境也很穷，12岁开始舒尔茨每天早起送报纸，赚些钱给自己和家里用，之后在上初中高中的时候经常是在餐馆，制衣厂里面打工，为了赢得体育奖学金上大学，在中学呢，他是发愤的去踢美式橄榄球，后来呢是得到了北密歇根大学的奖学金去那里上的大学。
在当时创建星巴克之前和之后啊，他都是靠自己的奋斗，而不是靠父母的遗产，更没有靠任何人的权势和后台，靠自己的努力舒尔茨这样一个家庭背景极其普通的人，也能在1992年，也就是在他39岁的时候成为了亿万富翁，实现了事业的成功，像舒尔茨这样的个人故事，总是让人由衷的敬佩啊，他可以说是人们心中的英雄。
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