穿帽衫的CEO引领潮流

2012年5月20日出版的《侨报周末》发表了题为《穿帽衫的CEO引领潮流》的评论员文章，文章指出：一直不愿使Facebook上市的扎克伯格，如今不得不通过无情的股票市场面临外界的评判。而深深洞悉市场无情的IT界人士，则不会愿意2000年整个硅谷.COM泡沫破碎的历史再一次被复制。

全球最大的社交网站Facebook（脸谱）定于5月18日在美国纳斯达克上市，市值将高达620亿美元甚至接近1000亿美元，超过了麦当劳和高盛。又一个网络神话诞生，抑或未来会产生又一波网络泡沫？不过，眼下比这些更令人关注的，显然是Facebook的创办人、权力独大的CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）。

Facebook2012年5月7日在纽约开启了其首次公开招股（IPO）上市交易的路演程序，吸引了成百上千的投资者。Facebook掌门人、这位28岁的亿万富翁的出场显然循例是扎克伯格式的：没有西装，标志性的连帽运动衫、牛仔裤和运动鞋。当他乘坐的黑色SUV抵达位于曼哈顿中心的喜来登酒店时，他身旁的Facebook CFO大卫·埃伯斯曼（David Ebersman）是鲜明的对照，埃伯斯曼穿着西装打着领带，手里提着一个背包，一副职业科技人或者商人的典型装束。

扎克伯格一身大学宿舍式的休闲着装，虽然近年来在公众视野中已司空见惯，还是遭到一些华尔街人士的指责，称这是对金融业的不尊重。Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特（Michael Pachter）认为：“扎克伯格穿着标志性的连帽衫，向投资者明确表示，他不关注这一问题。他将会做自己，做他以往一直做的事。我认为这是不成熟的标志。他必须意识到他正在吸引投资者，必须向投资者显示应有的尊重，因为他正要求他们投资。”他进而指出：“我并不是说他必须穿西装，只是说他应放弃连帽衫，并显示自己的尊重，这可以是夹克、T恤或牛仔裤。”按照帕赫特的逻辑，也许人们应该很讶异为什么保安没有把扎克伯格赶出去，因为条纹西服和高级定制领带才是华尔街的常规服装。

 

帕赫特的观点也受到科技界人士的批驳。科技博客The Next Web刊登一篇文章“古怪的分析师嘲笑扎克伯格的连帽衫”，指称“投行拼命希望获得参与Facebook IPO的机会，而Facebook的标志性人物也来到了华尔街。不尊重的人正是帕赫特，因为他完全不知道自己在说什么。”科技博客作者欧姆·马利克（Om Malik）在一篇题为“蠢货和他们的扎克伯格连帽衫理论”的文章中说，如果想要从扎克伯格的连帽衫中找茬，那么问题实际上是对时尚的反感。

看来，连帽衫这类平民化的着装很被一些人不屑，在某些人眼中甚或就是街头小混混的“招牌”。

2月26日晚，身穿“连帽衫”的17岁非洲裔少年马丁在佛罗里达州桑福德一居民区被巡逻的保安齐默尔曼当作“形迹可疑”分子，在报警、跟踪并与马丁对峙时，齐默尔曼开枪射杀了这个帽衫少年。马丁之死迅速导致各地出现大规模的抗议集会，示威者身穿马丁遇害时穿的“连帽衫”，要求警方严惩杀人者。

其实，自视颇高的金融界人士难道忘了，很多年以前，盖茨、乔布斯就早已颠覆了IT界CEO“应当向外界展示的形象”。纵然乔布斯的黑衫、牛仔裤着装很酷很霸气，难道就代表了IT界CEO的成熟？而扎克伯格的帽衫就欠老辣吗？

事实上，扎克伯格对自己的招牌着装也有过妥协。2011年4月20日上午，奥巴马总统造访Facebook总部时，扎克伯格特意一改平时的休闲外形，穿上西服系上领带，以示对总统的尊重。不过扎克伯格下半身仍然穿牛仔裤和运动鞋，奥巴马为此调侃扎克伯格道：“是我让马克穿上了西服外套，系上了领带。”双方落座后，奥巴马又开起玩笑说：“他感到不舒服。我们脱掉外套怎么样？”两人随后脱下外套，轻松访谈。

无可置疑的是，穿帽衫的扎克伯格不拘小节无视传统，不喜欢循规蹈矩，也不会投上流社会所好。他因此被一些熟人称为“最穷的有钱人”。直到2011年5月，扎克伯格才花700万美元在加利福尼亚州帕洛阿图买下一座5个卧室的房子，在当地远远称不上是“豪宅”；他也没有法拉利，没有保时捷，没有布加迪威龙，只有一辆日产无限。重要的是，扎克伯格的创新基因与敏锐触角，使Facebook重新定义了互联网,重新定位了网络社区。扎克伯格的创新丰富了美国国家品牌中创新的内涵，无愧为美国在互联网时代的创新先锋，且迎合了美国品牌年轻化的需求。扎克伯格因此成为美国品牌的新符号，也是美国经济并没有衰落的新旗号，即使他总是穿着那帽衫、牛仔裤、运动鞋，他也引领了80后CEO和科技界新生代的新潮流。据悉，扎克伯格曾被古希腊和古罗马的文化深深吸引，他童年最喜爱的一款视频游戏是《文明》。该游戏的获胜目标是“建设能经受时间考验的帝国”。随着岁月的增长，《文明》成为扎克伯格“发展Facebook的基石”。

当然，人们需要关注并且思考的是：一家八年前在地球上还没有踪影的公司，如今凭什么谱写当代商业史上最伟大的华章？成为巨富、持有股份价值将达到187亿美元的扎克伯格是否已经足够成熟，有能力驾驭一家比麦当劳和高盛更值钱的公司？一直不愿使Facebook上市的扎克伯格，如今不得不通过无情的股票市场面临外界的评判。而深深洞悉市场无情的IT界人士，则不会愿意2000年整个硅谷.COM泡沫破碎的历史再一次被复制。