对待刘翔，请守住人性底线
从当年“金嗓子喉宝”借用罗纳尔多的形象，再到近期德罗巴逛街过程中发现照片被商家擅自使用，国内企业在冒用名人肖像方面的创意总是令人叹为观止。如今就连刘翔在伦敦奥运会上的铩羽而归，也成为了企业用来广告宣传的题材——在一家男科医院所发送的小广告里面，非但使用了刘翔摔倒的照片，旁边还配上了别有用意的文字：“刚起跑就跌倒！早泄，男人难以言说的痛！”
应该如何来看待这一现象？如果只是从法律的角度，那么整个事件处理起来并不难。尽管这家医院对于广告画面进行了技巧性的处理，似乎并不能直接证明画面中低头的男子就是刘翔。但如果具体结合画面中隐约的栏架背景，以及男子胸前以“L”打头的英文姓氏，最起码也是在诱导公众将其当作刘翔。在此基础上，将“刚起跑就跌倒”与“早泄”这两个概念划上等号，有可能构成对于刘翔名誉权的侵犯。另外，如果能够确认这张照片以刘翔为摄影对象，那么当医院将其用于商业用途时，还可能构成对于刘翔肖像权的侵犯。
也就是说，如果刘翔通过法律途径向这家医院提起诉讼，那么有很大机会胜诉。而且根据以往的经验，当这家医院以此种方式成为“出头鸟”之后，可能在刘翔起诉之前，医院已经成为工商、税务乃至卫生部门的检查重点。所以单看这一事件，刘翔的权益也许能得到维护，医院也许会为他们的恶搞行为付出代价。可问题是，恶搞刘翔的只是一家医院吗？
实际上，把“刘翔摔倒”当成广告噱头的并非只有这家医院。早些时候，某家房产商在广告中使用了漫画版的刘翔退场背景，所配文字则是“便宜时候不买房，等于巅峰玩退场”。而在另一家房产网站上，也出现了这样的标题：《刘翔摔倒退赛成憾事，买三房一次到位不留家庭遗憾》。
对于以上种种行径，有些也许可以进行法律追究，但也有些“擦边球”可能逃脱法律制裁。那么，对于这些未必受到法律追究的行为，是否就能获得社会的认可？进一步思考，如果不是出于商业目的，普通网友是否就能尽情恶搞刘翔？在法律之外，我们是否还需要从道德乃至人性的角度来对其进行衡量？
诸多商家把落井下石当成广告宣传手段的做法，其实存在一定的舆论基础。那就是在“成王败寇”的思维模式下，有些人可以在体育明星取得佳绩时将其捧上神坛，但也会在他们跌落低谷时踏上一万脚。那些会让运动员感受到切肤之痛的失败，在某些人那里却会成为创作各种段子的灵感来源。至于如今以刘翔为背景的广告策划，也许只能算是诸多段子中浮出水面的一小部分。
至于如何理性看待竞技场上的胜败，已属老生常谈的话题，我这里没必要过多展开。但是站在观众的角度，我只希望更多人能够学会“珍惜”。对于中国体坛来说，刘翔之前的上一位男子田径明星，还要追溯到八十年代的朱建华。当后者在1984年洛杉矶奥运会上无缘金牌之后，也在国内招致无数非议。如果放在今天的网络环境下，恐怕类似的段子不会比刘翔更少。
但当时那些肆意嘲弄朱建华的人肯定想不到，在朱建华之后，中国男子田径需要整整等待20年，才能迎来刘翔的横空出世。那么刘翔之后，我们又需要等待多久？再比如，当米卢在2002年世界杯后被无数国人斥为“江湖骗子”，当姚明在国内遭遇“姚黑”这样一个特殊群体时，谁知道下一个米卢或者姚明何时才能到来？
可见与这些天才生出同一时代并且同步成长，实在是可遇不可求的经历，人们又何必抱着种种恶意去进行编排甚至咒骂？这样做的结果，只能让自己原本美好的回忆中留下更多污点。又或者说，也许有人根本无所谓回忆是否美好。那么，当体育明星们遭遇职业生涯的低谷时，你可以撇开“珍惜”的心态对其置之不理，但也没有对其落井下石的理由。后者与明星是否伟大无关，只关系到你自己的人性。
