项目的宣传渠道其实大同小异，比如文案推广、新媒体、传统媒体等，其实这些宣传方式也比较通用，很多项目开展时基本都会做。也许有人认为这样就可以了，但实际上在做宣传推广营销时时有很热技巧和要领的，掌握这些可以使项目开展少走很多弯路。
一个项目的成功与否，项目的定位很重要，而定位与营销推广又时一个相互牵引的关系。这方面，迪士尼的宣传和三线城市游乐场的推广就比较显而易见的的突出项目定位上的差异。一个是全国性，一个是区域性。儿童乐园和游乐场又存在客户群定位上的宣传差别，还有体量定位上的车别。所以在宣传推广时一定要明确豪自己的项目定位，在明确项目定位之后，再进行相关工作。
在营销推广上，主要分为两大类：线上+线下。
线上：两微一抖+ota（微信、微博、抖音等）
线下：硬广+活动+地推
两种方式随着现在旅游业态和行动趋势，线上已经成了主攻点。
对于新开发的文旅项目，线上的营销推广开始就需要确定目标，就是要曝光度，还是要收益。有其中一样达到一定预期，那么对于项目而言就是成功的营销。不过，从我的理解，当你的曝光度上升后，收益自然而然就会来到。但是，这里面需要注意一个问题，就是产品一定要跟上，以免大的曝光导致产品服务不到位，造成口碑上的损失。曝光度是把双刃剑，好的就是增加项目知名度，不好的就是将问题快速放大。要知道，做火一个景区可能三五个月就可以，但被负面消息拖垮，只需要几天就足够了。
所以，一定要在基础工作做好的情况下，各项设施完备没有问题的前提下，再去进行大规模宣传。
下面再讲讲干货，如何玩转媒体和ota。
首先，在注册ota账号上，一定要确定好自己的项目分类，这对日后的相应分类排名有很大影响。发布的内容要和账号的属性相匹配，垂直的内容分类在曝光获客上面比较容易，记住，我们需要影响的仅仅是对口的那一批人，其他的流量对项目而言就是鸡肋。
其次是ota上的曝光度如何提升，这个不同地区有着不同的规则，但是大致相同。在着重营销内容的基础上和ota业务员多沟通，相互给予支持，他们也是需要业绩提升自己的，所以可以大胆进行谈判，虽然服务费用不见得能少，但是多赠送一点服务的权限他们还是有的。
新媒体上的宣传
一定要筛选本地几家各领域中具备影响力的平台，如电台广播、生活服务平台、本地网媒、本地大 V等，与全国性的权威媒体进行搭配组合。数量一次不要过多，过量的宣传会影响游客的审美疲劳，这是一项循序渐进持续投放的宣传渠道。 另外，宣传的亮点上不宜过重的凸显价格优势，新媒体的主要作用就是帮助项目建立起良好的口碑形象，可以多谈及项目的特色游玩之处。文旅项目的性价比是ota渠道进行传递的，两者万万不可进行混淆。
在这些宣传工作都做好之后，最重要最难的地方就出现了，就是游客口碑反馈，这个是决定项目生死的重要时刻。前面的所有工作都是为此，优质的口碑就是最好的营销推广。谚语中一传十，十传百，酒香不怕巷子深，讲的就是这个。当游客来临时，就时决定口碑走向的决战时刻，之前新媒体树立的项目形象是真是假，立见分晓。
“老君山在之前相当火爆时被曝出的垃圾山事件，导致游客严重流失，惨重的教训我们一定要汲取”
关于对如何控制口碑，我的口头禅就是产品不够服务凑，在项目准备开放之前，对于员工的培训至关重要，这比完备的游玩项目更加重要。这点，星巴克、肯德基在同类竞品中处在巨无霸的位置已然得到验证。
营销推广不外乎这几样，至于业绩的提升就要看产品本身和能否做细做精了。营销推广时让你跑的更快，但是，如果先天腿脚不好，那只能从根本上解决问题，或者你有一个大哥，让你坐轮椅上，但是又一天大哥不在了，你需要自己爬上了，那么问题有凸显出来了。所以，打铁还得自身硬。
文末，给大家分享一个营销推广平台——企宣屋。企宣屋原名0375网媒，深耕新媒体发稿行业多年，可为文旅项目推广提供完善的营销推广渠道服务。
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